W roku 2026 Zagraniczny Ośrodek Polskiej Organizacji Turystycznej w Chicago planuje przeszkolenie i certyfikację ponad pół tysiąca agentów i doradców podróży ze Stanów Zjednoczonych oraz Kanady. Będzie to możliwe dzięki dedykowanej platformie e-learningowej Poland Destination Specialist.
Rola informacji turystycznej jako jednego z kluczowych elementów systemu turystyki w Polsce oraz kierunki jej rozwoju w najbliższych latach to główne tematy spotkania Polskiej Organizacji Turystycznej z przedstawicielami Forum Informacji Turystycznej, które odbyło się 25 marca w Warszawie. Rozmowy koncentrowały się na jakości obsługi turystów, rozwoju kompetencji kadr oraz wdrażaniu nowoczesnych narzędzi wspierających funkcjonowanie systemu. To właśnie w punktach informacji turystycznej kształtuje się pierwsze doświadczenie odwiedzających i ich odbiór Polski jako kierunku podróży.
Polska Organizacja Turystyczna zaprasza do udziału w Akademii Produktu Turystycznego, która odbędzie się 13–14 maja 2026 r. w Hotelu Gromada w Warszawie. To spotkanie, które realnie wspiera rozwój produktów i relacji w turystyce zorganizowanej, skierowane do Certyfikowanych Produktów Turystycznych, przedstawicieli biur podróży oraz wszystkich, którzy chcą rozwijać swoją ofertę i skuteczniej współpracować z touroperatorami.
Priorytety działań promocyjnych na 2026 rok, kierunki współpracy przy projektach krajowych i zagranicznych oraz rola poziomu lokalnego w systemie promocji Polski były głównymi tematami spotkania Polskiej Organizacji Turystycznej z przedstawicielami Lokalnych Organizacji Turystycznych i Polskich Marek Turystycznych, które odbyło się 23 marca w siedzibie POT. „Współpraca z Lokalnymi Organizacjami Turystycznymi oraz Polskimi Markami Turystycznymi ma dla nas kluczowe znaczenie w budowaniu silnej i spójnej oferty turystycznej Polski. To właśnie na poziomie lokalnym powstają produkty, które stanowią fundament turystyki miejskiej i kulturowej – jednego z najważniejszych obszarów przyciągających zarówno turystów krajowych, jak i zagranicznych” – powiedziała Magdalena Krucz, Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej. W trakcie spotkania przedstawione zostały założenia Planu Działania POT na 2026 rok, a także omówiono możliwości współpracy z partnerami przy realizacji projektów promocyjnych oraz kierunki rozwoju marketingu terytorialnego.
Ponad 350 kilometrów szlaków wodnych, nowe miejsca przyjazne turystom i marka turystyczna oparta na jednej z najpiękniejszych dolin rzecznych w Polsce. Tak w najbliższych latach zmieni się przestrzeń między Pisą a Narwią dzięki projektowi "Pisa–Narew – szlak aktywnej turystyki wodnej". "Na naszych oczach powstaje markowy produkt turystyczny, czyli taki, który jest unikalny i wyróżnia się na tle konkurencji, co najmniej w Polsce. Rzeka Narew to jedna z trzech rzek warkoczowych na świecie, oprócz Amazonki i Kongo, która ma tak fantastyczne warunki przyrodnicze i hydrograficzne" – przyznała podczas inauguracji przedsięwzięcia w Narewce wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej Małgorzata Wilk-Grzywna.
W dniach 28 lutego – 1 marca 2026 roku Polska zaprezentowała swoją ofertę turystyki aktywnej podczas targów Fiets en Wandelbeurs w Gandawie – największego w Belgii wydarzenia poświęconego turystyce rowerowej i pieszej. Każdego roku przyciąga ono kilkanaście tysięcy Belgów zainteresowanych aktywnymi formami wypoczynku.
Polska zapisuje się na mapie światowych kulinariów. Po raz pierwszy odbędzie się narodowa selekcja Michelin Guide dla całego kraju, która obejmie restauracje z różnych regionów Polski. To przełomowe wydarzenie to efekt współpracy Polskiej Organizacji Turystycznej z najbardziej prestiżowym przewodnikiem kulinarnym świata.
Już jutro startują 60. jubileuszowe Międzynarodowe Targi Turystyczne ITB Berlin 2026 – jedno z najważniejszych wydarzeń światowej branży turystycznej. Polska, obecna na ITB od wielu lat, ponownie zaprezentuje się jako kraj pełen energii, różnorodności i nowoczesnych rozwiązań turystycznych. "To wydarzenie przyciąga wystawców z całego świata, przyjeżdża ich niemal sześć tysięcy. Co więcej, targi odbywają się w Niemczech – jednym z naszych kluczowych turystycznych partnerów. Nie mogło nas tu więc zabraknąć i jestem przekonana, że nasza oferta będzie się wyróżniała mimo ogromnej konkurencji" - przyznała Magdalena Krucz, Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej. W dniach 3–5 marca nasza krajowa prezentacja zajmie ponad 500 m², gromadząc ponad 40 wystawców, którzy opowiedzą o Polsce poprzez emocje, smaki i doświadczenia. Tegoroczne hasło naszej obecności – „Polska. Slow, Smak, Emocje.” – podkreśla to, co w polskiej turystyce najcenniejsze: autentyczność, jakość i bliskość ludzi oraz natury.
W dniach 25–27 lutego 2026 roku w Beskidach odbyła się trzydniowa wizyta studyjna zarządców Polskich Marek Turystycznych (PMT) oraz przedstawicieli Ministerstwa Sportu i Turystyki i Polskiej Organizacji Turystycznej. Centralnym punktem programu było szkolenie z gamifikacji „Eko-Wyzwanie: Zielona Marka Turystyczna”, które nadało całemu wydarzeniu wyraźny, strategiczny kierunek. Ponadto, spotkanie poświęcone było wymianie doświadczeń, wzmacnianiu współpracy między markami oraz rozwijaniu kompetencji w zakresie budowania zrównoważonej oferty turystycznej.
Polska Organizacja Turystyczna oraz Województwo Zachodniopomorskie podpisały strategiczne porozumienie dotyczące wdrożenia ogólnopolskiego modelu opisu tras rowerowych. Dokument sygnowali Wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej Małgorzata Wilk-Grzywna oraz Wicemarszałkowie Województwa Zachodniopomorskiego – Anna Bańkowska i Jakub Kowalik. Uroczyste podpisanie odbyło się 27 lutego 2026 roku podczas III Polsko-Niemieckich Dni Turystyki Rowerowej w Szczecinie, w obecności ekspertów branży rowerowej z Polski i Niemiec.
Kluczowe priorytety promocyjne na 2026 rok, rola regionów w działaniach krajowych i zagranicznych oraz kierunki wspólnych projektów – to główne tematy spotkania Polskiej Organizacji Turystycznej z Regionalnymi Organizacjami Turystycznymi. Rozmowy koncentrowały się na tym, jak skuteczniej wykorzystać potencjał regionów i wzmocnić spójną promocję Polski.
W dniach 13–15 lutego 2026 roku Polska zaprezentowała kompleksową ofertę turystyki aktywnej podczas Fiets en Wandelbeurs w Utrechcie – największych w Europie targach poświęconych turystyce rowerowej i pieszej, odwiedzanych co roku przez dziesiątki tysięcy pasjonatów aktywnego wypoczynku. Promocja koordynowana przez Zagraniczny Ośrodek Polskiej Organizacji Turystycznej (ZOPOT) w Amsterdamie, realizowana we współpracy z regionami, prezentowała polskie szlaki rowerowe i piesze jako ofertę skierowaną do turystów zainteresowanych aktywnym wypoczynkiem. Narodowa ekspozycja Polski należała do czterech największych stoisk destynacyjnych na targach – obok Francji, Hiszpanii i Portugalii.
Już jutro, 10 lutego 2026 r., w Mediolanie rozpoczynają się międzynarodowe targi turystyczne BIT (Borsa Internazionale del Turismo), jedno z ważniejszych wydarzeń branżowych we Włoszech, które co roku gromadzi touroperatorów, agentów, przewoźników, destynacje i media, stając się kluczową platformą spotkań oraz współpracy biznesowej na rynku turystycznym.
Rok 2025 był dla turystyki w Polsce wyjątkowo udany, co potwierdzają najnowsze dane GUS. Turystyka umacnia swoją pozycję jako jeden z filarów gospodarki, odpowiadając za 5% PKB. Dziś, podczas konferencji prasowej w siedzibie GUS w Warszawie, oficjalnie wystartowało Obserwatorium Turystyki, które ma jeszcze lepiej pokazywać skalę i znaczenie sektora, dostarczając aktualne statystyki i nowoczesne analizy.
W Warszawie odbyło się XIII Posiedzenie Rady Polskiej Organizacji Turystycznej IX kadencji. Rada zatwierdziła kluczowe uchwały organizacyjne i programowe, wybrała nową przewodniczącą oraz wysłuchała wystąpienia Sekretarza Stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki Ireneusza Rasia, który przedstawił priorytety rządu dotyczące rozwoju turystyki.
Na pokładzie kameralnego statku wycieczkowego VIVA MOMENTS ZOPOT prezentował Polskę belgijskim influencerom. Podczas warsztatów „Seas of Opportunities” 66 twórców treści, w tym aktorzy, prezenterzy i gwiazdy mediów, miało okazję odkryć Polskę jako zaskakujący kierunek turystyczny.
Zakończyło się głosowanie w plebiscycie „Zimowe Gwiazdy Travelist 2026”, organizowanym przez Magazyn Travelist pod patronatem Polskiej Organizacji Turystycznej. Tysiące internautów z całej Polski wskazało zimowe hity: najlepsze miejscowości w górach i nad morzem, ośrodki narciarskie, termy i aquaparki oraz atrakcje sezonu.
W Konsulacie Generalnym RP w Nowym Jorku odbyła się konferencja Senior Care, Wellness & Medical Tourism, zorganizowana przez SPATA we współpracy z ZOPOT Chicago i Konsulatem Generalnym RP. Wydarzenie, skierowane przede wszystkim do agentów turystycznych, zgromadziło ekspertów z Polski i USA oraz przedstawicieli branży wellness, medycznej i travel. Spotkanie pokazało, jak ogromny potencjał drzemie w połączeniu opieki zdrowotnej z ofertą turystyczną.
Zimą tego roku Łukasz Krajewski, reprezentujący Żeglugę Wiślaną, realizuje wyjątkową wyprawę wodną z Polski do Brukseli europejskimi drogami wodnymi, z zawinięciem m.in. do portu w Amsterdamie. Rejs odbywa się poza sezonem żeglarskim i jest praktycznym testem zimowej żeglugi ale też projektem promującym turystykę wodną. Na co dzień, Żegluga Wiślana zajmuje się czarterem jachtów motorowych bez uprawnień na polskich i europejskich śródlądowych drogach wodnych.
