pot.gov.pl

W dniach 13–15 lutego 2026 roku Polska zaprezentowała kompleksową ofertę turystyki aktywnej podczas Fiets en Wandelbeurs w Utrechcie – największych w Europie targach poświęconych turystyce rowerowej i pieszej, odwiedzanych co roku przez dziesiątki tysięcy pasjonatów aktywnego wypoczynku. Promocja koordynowana przez Zagraniczny Ośrodek Polskiej Organizacji Turystycznej (ZOPOT) w Amsterdamie, realizowana we współpracy z regionami, prezentowała polskie szlaki rowerowe i piesze jako ofertę skierowaną do turystów zainteresowanych aktywnym wypoczynkiem. Narodowa ekspozycja Polski należała do czterech największych stoisk destynacyjnych na targach – obok Francji, Hiszpanii i Portugalii.

Już jutro, 10 lutego 2026 r., w Mediolanie rozpoczynają się międzynarodowe targi turystyczne BIT (Borsa Internazionale del Turismo), jedno z ważniejszych wydarzeń branżowych we Włoszech, które co roku gromadzi touroperatorów, agentów, przewoźników, destynacje i media, stając się kluczową platformą spotkań oraz współpracy biznesowej na rynku turystycznym.

Rok 2025 był dla turystyki w Polsce wyjątkowo udany, co potwierdzają najnowsze dane GUS. Turystyka umacnia swoją pozycję jako jeden z filarów gospodarki, odpowiadając za 5% PKB. Dziś, podczas konferencji prasowej w siedzibie GUS w Warszawie, oficjalnie wystartowało Obserwatorium Turystyki, które ma jeszcze lepiej pokazywać skalę i znaczenie sektora, dostarczając aktualne statystyki i nowoczesne analizy.

W Warszawie odbyło się XIII Posiedzenie Rady Polskiej Organizacji Turystycznej IX kadencji. Rada zatwierdziła kluczowe uchwały organizacyjne i programowe, wybrała nową przewodniczącą oraz wysłuchała wystąpienia Sekretarza Stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki Ireneusza Rasia, który przedstawił priorytety rządu dotyczące rozwoju turystyki.

Na pokładzie kameralnego statku wycieczkowego VIVA MOMENTS ZOPOT prezentował Polskę belgijskim influencerom. Podczas warsztatów „Seas of Opportunities” 66 twórców treści, w tym aktorzy, prezenterzy i gwiazdy mediów, miało okazję odkryć Polskę jako zaskakujący kierunek turystyczny.

Zakończyło się głosowanie w plebiscycie „Zimowe Gwiazdy Travelist 2026”, organizowanym przez Magazyn Travelist pod patronatem Polskiej Organizacji Turystycznej. Tysiące internautów z całej Polski wskazało zimowe hity: najlepsze miejscowości w górach i nad morzem, ośrodki narciarskie, termy i aquaparki oraz atrakcje sezonu.

W Konsulacie Generalnym RP w Nowym Jorku odbyła się konferencja Senior Care, Wellness & Medical Tourism, zorganizowana przez SPATA we współpracy z ZOPOT Chicago i Konsulatem Generalnym RP. Wydarzenie, skierowane przede wszystkim do agentów turystycznych, zgromadziło ekspertów z Polski i USA oraz przedstawicieli branży wellness, medycznej i travel. Spotkanie pokazało, jak ogromny potencjał drzemie w połączeniu opieki zdrowotnej z ofertą turystyczną.

Zimą tego roku Łukasz Krajewski, reprezentujący Żeglugę Wiślaną, realizuje wyjątkową wyprawę wodną z Polski do Brukseli europejskimi drogami wodnymi, z zawinięciem m.in. do portu w Amsterdamie. Rejs odbywa się poza sezonem żeglarskim i jest praktycznym testem zimowej żeglugi ale też projektem promującym turystykę wodną. Na co dzień, Żegluga Wiślana zajmuje się czarterem jachtów motorowych bez uprawnień na polskich i europejskich śródlądowych drogach wodnych.

Brukselski park miniatur Mini-Europe, dzięki poszerzeniu polskiej części o warszawskie miniatury został zakwalifikowany do prestiżowego konkursu „Visit Brussels Award” w kategorii International Brussels Icon Awards.

#PoloniaDaRecord – rekordowa Polska to hasło kampanii, którą Polska Organizacja Turystyczna przygotowała, by promować Polskę w związku z XXV Zimowymi Igrzyskami Olimpijskimi w Mediolanie. Działania łączą obecność w przestrzeni miasta, udział w kluczowych targach turystycznych oraz komunikację w kanałach cyfrowych, tworząc spójną narrację wizerunkową. Założenia kampanii oraz jej szczegóły omówiła podczas wczorajszej konferencji prasowej Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.

Bielsko-Biała rozpoczęła rok jako pierwsza Polska Stolica Kultury. W sobotę, 17 stycznia, centrum miasta stało się sceną inauguracji projektu, który w 2026 roku ma przełożyć się na ponad sto wydarzeń i działań kulturalnych. Korowody mieszkańców, wspólny polonez i plenerowy koncert „Evviva l’arte” otworzyły program, który ma budować rozpoznawalność miasta w Polsce i wzmacniać jego pozycję jako ważnego ośrodka kultury.

Na przełomie listopada i grudnia 2025 roku zapytaliśmy dorosłych mieszkańców Polski o to, jakie są ich plany wyjazdowe na nadchodzący sezon zimowy (24 grudnia 2025 - 1 marca 2026). Celem badania było uzyskanie informacji, ilu Polaków planuje zimowy wyjazd rekreacyjno-wypoczynkowy z przynajmniej jednym noclegiem poza miejscem zamieszkania i czy ich plany obejmują podróże krajowe, czy też zagraniczne.

Rok 2025 zakończył się w Belgii najważniejszym wydarzeniem branżowym – galą Travel Awards w Brukseli, na której obecna była również Polska. Udział przedstawicieli Zagranicznego Ośrodka Polskiej Organizacji Turystycznej w Brukseli potwierdził obecność Polski w gronie kluczowych partnerów i decydentów belgijskiego rynku turystycznego oraz umocnił relacje z sektorem turystyki zorganizowanej.

Jak skutecznie promować Polskę na rynkach zagranicznych w zmieniających się realiach turystyki? Polska Organizacja Turystyczna i Polska Izba Turystyki zapraszają na webinar „Polska Nieoczywista” – spotkanie online poświęcone trendom, danym rynkowym i realnym możliwościom rozwoju turystyki przyjazdowej do Polski.

Specjalne wydanie „Travelspecial 2026” magazynu „Toeractief” poświęca osiem stron ostatniemu pierwotnemu lasowi Europy. „Doświadczenie roku” – ocenia wizytę w Białowieży redaktor naczelna magazynu. Jeden z najważniejszych magazynów turystyki aktywnej w Niderlandach „Toeractief” opublikował w specjalnym wydaniu „Travelspecial 2026” obszerny materiał poświęcony Białowieskiemu Parkowi Narodowemu oraz Białowieży. To aż osiem stron – główny temat otwierający numer, zapowiedziany zarówno na okładce, jak i we wstępniaku redaktor naczelnej. Publikacja jest efektem podróży prasowej zorganizowanej we wrześniu ubiegłego roku przez Zagraniczny Ośrodek Polskiej Organizacji Turystycznej (ZOPOT) w Amsterdamie.

W 2025 roku Polska Organizacja Turystyczna zrealizowała osiem szkoleń branżowych skierowanych do kadr certyfikowanych punktów informacji turystycznej. Projekty te zostały przygotowane we współpracy z regionalnymi organizacjami turystycznymi z całej Polski i od lat stanowią istotny element działań POT na rzecz rozwoju Polskiego Systemu Informacji Turystycznej oraz systematycznego podnoszenia jakości obsługi turystów.

Zagraniczny Ośrodek Polskiej Organizacji Turystycznej w Brukseli, we współpracy z Łódzką, Wrocławską i Poznańską Organizacją Turystyczną, zrealizował szeroko zakrojoną kampanię promocyjną na rynku belgijskim, skierowaną do odbiorców francusko- i niderlandzkojęzycznych. Jej celem była promocja Łodzi, Poznania i Wrocławia jako atrakcyjnych kierunków typu city trip, dostępnych dzięki bezpośrednim połączeniom lotniczym z lotniska Brussels South Charleroi Airport.

Polska stała się w tym roku jednym z najpopularniejszych kierunków świątecznych i noworocznych wśród Europejczyków. Z danych Travel and Tour World oraz Kiwi.com wynika, że liczba rezerwacji podróży do naszego kraju w okresie świąteczno-noworocznym wzrosła o ponad 55 procent w porównaniu do 2024 roku, Szczególnym zainteresowaniem cieszą się Kraków i Warszawa, przyciągające turystów świąteczną atmosferą, konkurencyjnymi cenami oraz dobrą dostępnością połączeń lotniczych.

Warszawa znów udowadnia, że należy do europejskiej czołówki. W prestiżowym zestawieniu „European Cities of the Future: 10 Places To Visit In 2026”, opublikowanym na łamach Forbes, stolica Polski zajęła pierwsze miejsce, wyprzedzając takie miasta jak Wiedeń, Madryt, Genewa czy Edynburg. Ranking został przygotowany przez European Best Destinations, które przeanalizowało 58 europejskich miast, wybierając te najbardziej wizjonerskie – oferujące coś więcej niż klasyczne zwiedzanie i pamiątkowe zdjęcia. Liczyły się m.in. jakość życia, bezpieczeństwo, zieleń, mobilność, kultura, gastronomia oraz łatwość poruszania się po mieście. Warszawa okazała się bezkonkurencyjna.

USTOA Annual Conference & Marketplace to jedno z najważniejszych wydarzeń branży turystycznej w Ameryce Północnej. To właśnie tutaj spotykają się przedstawiciele rynku amerykańskiego i kanadyjskiego: destynacje, narodowe organizacje turystyczne, hotele, linie lotnicze, a także kluczowi gracze z sektora, jak touroperatorzy oraz agenci i doradcy podróży. Za nami doroczna konferencja USTOA 2025, która odbyła się w pierwszych dniach grudnia w Maryland/Waszyngton D.C., a przyświecało jej bardzo wymowne hasło COURAGE!