Turystyka zrównoważona w Makroregionie Zachodnim oraz certyfikacja w tym zakresie destynacji turystycznych były tematem konferencji szkoleniowej, która odbyła się we Wrocławiu w dniach 19-20 maja. Było to już drugie z cyklu spotkań organizowanych przez Polską Organizację Turystyczną w czterech Makroregionach Polski pt. „Zrównoważone destynacje w praktyce – w drodze do certyfikacji”. Partnerami wydarzenia były Dolnośląska Organizacja Turystyczna oraz Wrocławska Organizacja Turystyczna, a uczestniczyli w nim przedstawiciele województw dolnośląskiego, opolskiego, lubuskiego i wielkopolskiego.

W uroczystym otwarciu obrad udział wzięli Małgorzata Wilk-Grzywna, Wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej;  Magdalena Piasecka, Wiceprezes Dolnośląskiej Organizacji Turystycznej; Jakub Feiga, Dyrektor Biura Dolnośląskiej Organizacji Turystycznej; Alfred Wagner, Prezes Wrocławskiej Organizacji Turystycznej oraz Jacek Janowski, Dyrektor Departamentu Wsparcia Rozwoju Turystyki POT.

„O znaczeniu zasad turystyki zrównoważonej mówiliśmy już od jakiegoś czasu, w tej chwili jednak nadszedł czas, by zasady te zacząć wprowadzać w życie poprzez rozpoczęcie procesu certyfikacji destynacji turystycznych. Od roku 2023 rozpoczęliśmy przygotowania do tych działań, budując świadomość, jak ważna jest turystyka zrównoważona, jakie korzyści niesie za sobą dla destynacji turystycznych i dla naszego kraju. Mamy nadzieję, że program ten będzie istotnym elementem budowania marki Polska” – powiedziała podczas otwarcia konferencji Małgorzata Wilk-Grzywna, Wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej.    

Konferencja rozpoczęła się od sesji plenarnej, podczas której szeroko omawiane były najważniejsze kwestie dotyczące odpowiedzialnego uprawnia turystyki oraz standardy Global Sustainable Tourism Council (GSTC) i możliwości ich przełożenia na konkretne decyzje organizacji turystycznych, samorządów i branży. Zastanawiano się także, jakie założenia wynikają z opracowanej w 2025 roku Koncepcji Krajowego Programu Certyfikacji oraz przeanalizowano kluczowe zasady, dostępne rozwiązania i wyzwania dla destynacji planujących wejście na ścieżkę certyfikacji. Na podstawie studium przypadku Doliny Baryczy, uczestnicy  odkrywali, jak wielowiekowa współpraca człowieka z naturą staje się fundamentem nowoczesnego produktu turystycznego. Omówiono także inspirujące przykłady turystyki zrównoważonej w woj. dolnośląskim, opolskim, lubuskim i wielkopolskim oraz analizowano jak globalne inspiracje mogą rozwinąć polską branżę i dlaczego bycie ambasadorem własnej „małej ojczyzny” to klucz do budowania kultury odpowiedzialności wśród odwiedzających. Na koniec prelegenci postawili fundamentalne, ale zawsze aktualne pytania: po co podróżujemy i czego pragnie świadomy turysta? Zastanawiali się na ich podstawie, jak nowe zasady marketingu przekuć w odważną, emocjonalną opowieść w mediach online.

„Turystyka zrównoważona to nie trend, to rzeczywistość, z którą będziemy musieli się zmierzyć w przeciągu kilku lat. Mnogość produktów turystycznych Dolnego Śląska i atrakcji, które mamy powodują, ze ten region zachwyca. Natomiast największą siłą tego regionu są mieszkańcy, trzymilionowa społeczność, która tworzy i kształtuje piękno Dolnego Śląska. Mam nadzieję, że razem stworzymy turystykę zrównoważoną na Dolnym Śląsku, tak aby nam oraz przyszłym pokoleniom żyło się jeszcze lepiej” – powiedziała Magdalena Piasecka, Wiceprezes Dolnośląskiej Organizacji Turystycznej

„Musimy obecnie szczególnie zadbać o szacunek dla otaczającej nas przyrody, lokalności czy dziedzictwa kulturowego. Odpowiadamy na ten problem, z którym się mierzymy, patrząc w skali europejskiej, patrząc w skali światowej i też patrząc czasem w naszej skali lokalnej. Jednak cieszę się, że odpowiadamy na ten problem wspólnie, z myślą o całej Polsce” – zauważył z kolei Alfred Wagner, Prezes Wrocławskiej Organizacji Turystycznej.

W kolejnej części konferencji uczestnicy spotkania zostali zaproszeni do udziału w warsztatach wdrożeniowych, ukierunkowanych na działania praktyczne. Dzięki temu zyskali wiedzę dotyczącą modelu Green Destinations, standardów wyznaczonych przez  Światową Radę ds. Turystyki Zrównoważonej (Global Sustainable Tourism Council) oraz metody budowania nowoczesnej, konkurencyjnej oferty turystycznej. Celem warsztatów było wypracowanie wstępnej mapy zasobów i potrzeb destynacji, obejmującej istniejące zasoby (instytucjonalne, środowiskowe, społeczne, produktowe) oraz kluczowych interesariuszy i ich rolę. Istotne było także zidentyfikowanie luk i potrzeb rozwojowych oraz priorytetowych obszarów działań w kontekście certyfikacji.

Następne wydarzenia z cyklu zaplanowane są na 25–26 maja w Gdyni dla Makroregionu Północnego Polski oraz 1–2 czerwca w Warszawie dla Makroregionu Centralnego Polski.