Destination Poland Green Academy w Poznaniu o zrównoważonych wydarzeniach
13 marca 2026 roku w hotelu PURO Poznań Stare Miasto odbyło się czwarte spotkanie zorganizowane w ramach projektu Destination Poland Green Academy. Spotkanie zgromadziło przedstawicieli lokalnej branży turystyki biznesowej, którzy wspólnie analizowali, jak wdrażać zasady ESG i budować konkurencyjną, odpowiedzialną ofertę wydarzeń.
Warsztat w Poznaniu był kolejnym spotkaniem realizowanym w ramach projektu Destination Poland Green Academy, którego celem jest wzmacnianie kompetencji branży spotkań w obszarze zrównoważonego rozwoju. W wydarzeniu uczestniczyło 20 przedstawicieli poznańskiego rynku – reprezentujących hotele, obiekty eventowe, dostawców usług, instytucje turystyczne oraz podmioty wspierające rozwój turystyki biznesowej.
Formuła spotkania łączyła śniadanie biznesowe, prezentacje eksperckie, część warsztatową, moderowaną dyskusję i networking. Dzięki temu uczestnicy mogli nie tylko zapoznać się z aktualnymi trendami, ale także przełożyć wiedzę na praktyczne działania możliwe do wdrożenia w codziennej pracy. Warsztat poprowadziły: Aneta Książek, kierownik Poland Convention Bureau – Polska Organizacja Turystyczna, a także przedstawicielki Stowarzyszenia SITE Poland – Beata Koziarska, Managing Director Emoveo Group, oraz Grażyna Grot-Duziak, właścicielka firmy MICE Expert.
Zrównoważone wydarzenia to konieczność
Program warsztatu został przygotowany tak, aby pokazać zarówno strategiczny, jak i praktyczny wymiar zrównoważonych wydarzeń. Uczestnicy rozpoczęli od wprowadzenia do kluczowych zagadnień związanych ze zrównoważonym rozwojem w branży MICE – od definicji i głównych filarów odpowiedzialnego planowania wydarzeń, przez odniesienia do 17 celów zrównoważonego rozwoju ONZ, po globalne trendy i rosnące oczekiwania klientów.
Równie ważna była rozmowa o roli ESG w przetargach i zapytaniach ofertowych na wydarzenia. Coraz częściej organizatorzy, szczególnie międzynarodowi, oczekują od destynacji i dostawców konkretnych rozwiązań w zakresie ograniczania wpływu środowiskowego, odpowiedzialności społecznej oraz transparentnego zarządzania. W tym kontekście zrównoważone wydarzenia nie są już dodatkową wartością, lecz stają się rynkowym standardem.
Lokalne przykłady dobrych praktyk
Istotnym elementem wydarzenia w Poznaniu były lokalne przykłady dobrych praktyk zaprezentowane przez Natalię Latuszek z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu oraz Beatę Koziarską, która przedstawiła doświadczenia członkini SITE Poland i przykład działań realizowanych przez Polka Travel.
Magdalena Hołowińska, kierownik Zespołu Sprzedaży i Pozyskiwania Konferencji i Targów Grupy MTP, przedstawiła raport dotyczący śladu węglowego międzynarodowego wydarzenia ICCA Central European Chapter Meeting, zorganizowanego w dniach 31 sierpnia – 2 września 2025 roku w Poznań Congress Center.
Analiza, przygotowana we współpracy z firmą TerGo, objęła wszystkie kluczowe obszary wpływu wydarzenia na środowisko, w tym zużycie energii w obiekcie, podróże uczestników, zakwaterowanie, catering, dostawy oraz odpady. Całkowity ślad węglowy wydarzenia wyniósł 19,9 t CO2e, czyli 258 kg CO2e na uczestnika. Największy udział w emisjach miały podróże uczestników, które odpowiadały za ponad połowę całkowitego wyniku, następnie zużycie energii (22,6 proc.) oraz zakwaterowanie (12 proc.). Najniższy poziom emisji odnotowano w obszarze transportu publicznego – wspieranego bezpłatnymi przejazdami komunikacją miejską – a także dostaw i materiałów, które odpowiadały odpowiednio za 0,2 proc. i 1,5 proc. emisji. Przedstawiony case study był praktycznym przykładem tego, jak mierzenie wpływu wydarzeń może wspierać bardziej świadome projektowanie oferty zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju i ESG.
Jak podkreśliła Magdalena Hołowińska: „Analiza śladu węglowego wydarzenia ICCA Central European Chapter Meeting pokazała, że największym źródłem emisji były podróże uczestników, a w dalszej kolejności zużycie energii i zakwaterowanie. To cenna wskazówka dla branży, ponieważ dzięki takim danym można precyzyjnie planować działania ograniczające wpływ wydarzeń na środowisko i podejmować decyzje oparte na realnych wskaźnikach, a nie wyłącznie na deklaracjach. Wierzę, że takie narzędzia i dane będą odgrywać coraz większą rolę w rozwoju zrównoważonych wydarzeń oraz budowaniu konkurencyjnej oferty destynacji.”
Manifest SITE Poland
Prezentacja Manifestu Zrównoważonej Turystyki SITE Poland to zestaw 10 praktycznych zasad wspierających tworzenie odpowiedzialnych wydarzeń. Dokument, opracowany przez praktyków branży, pokazuje, jak łączyć strategię ESG, współpracę z dostawcami, komunikację, działania CSR i realne decyzje operacyjne w jeden spójny model pracy.
Uczestnicy poznali również wyniki ankiety przeprowadzonej podczas rejestracji na wydarzenie. Jej celem było zbadanie poziomu świadomości i stopnia wdrożenia zasad zrównoważonego rozwoju w regionalnej branży MICE. Respondenci jako najważniejsze korzyści wynikające z wdrażania ESG wskazywali wzrost atrakcyjności i konkurencyjności oferty, budowanie pozytywnego wizerunku marki, realny wpływ na środowisko i społeczność lokalną, a także oszczędności operacyjne i usprawnienie procesów.
Wyniki potwierdziły jednocześnie, że poziom zaawansowania działań jest zróżnicowany. Część firm znajduje się dopiero na etapie pierwszych kroków, wiele wdraża pojedyncze rozwiązania, a tylko nieliczne dysponują formalnie opracowaną strategią ESG. Wśród najczęściej stosowanych praktyk wymieniano ograniczanie plastiku, segregację odpadów, współpracę z lokalnymi dostawcami, stosowanie ekologicznych materiałów, oszczędność energii i cyfryzację procesów.
Warsztatowe scenariusze i konkretne narzędzia dla branży
Jednym z najbardziej angażujących elementów spotkania była część warsztatowa, podczas której uczestnicy pracowali w pięcioosobowych grupach o zróżnicowanym profilu specjalizacji w turystyce biznesowej. Zadaniem zespołów było zaplanowanie oferty wydarzenia, konferencji, spotkania biznesowego, szkolenia firmowego, integracji firmowej lub programu incentive dla gości z zagranicy, z uwzględnieniem zasad zrównoważonego rozwoju.
Praca opierała się na specjalnie przygotowanej checkliście obejmującej 10 kluczowych obszarów planowania wydarzenia. Zespoły identyfikowały lokalne zasoby, takie jak baza noclegowa, gastronomiczna i atrakcje, wskazywały elementy budujące przewagę konkurencyjną Poznania oraz zaznaczały wyróżniki ESG. Prezentacja efektów pracy pokazała, że teoria może być skutecznie przekładana na konkretne scenariusze ofertowe i realne działania sprzedażowe.
Poznań ma potencjał, który warto mocniej komunikować
Moderowana dyskusja branżowa potwierdziła, że lokalni interesariusze postrzegają Poznań jako destynację gotową do konkurowania z innymi ośrodkami na rynku spotkań. Uczestnicy podkreślali, że miasto dysponuje odpowiednimi zasobami do organizacji dużych wydarzeń, ma doświadczenie we współpracy międzysektorowej i korzystne położenie komunikacyjne.
Wśród najważniejszych wniosków pojawiło się również przekonanie, że Poznań posiada duży, wciąż nie w pełni wykorzystany potencjał „zielonych” zasobów, które mogą wzmacniać ofertę miasta i jego pozycjonowanie w obszarze zrównoważonych wydarzeń. Zwracano też uwagę na rolę organizacji pozarządowych, które mogą wspierać tworzenie wartościowych programów CSR i stanowić ważny element oferty dla organizatorów wydarzeń.
Destination Poland Green Academy jako impuls do dalszych działań
Spotkanie zakończyło się wręczeniem certyfikatów uczestnictwa, wspólnym zdjęciem oraz networkingiem. Warsztat w Poznaniu pokazał, że poznańska branża MICE jest otwarta na rozwój kompetencji, wymianę doświadczeń i wspólne budowanie odpowiedzialnej oferty odpowiadającej potrzebom współczesnego rynku. Najważniejszy wniosek płynący z wydarzenia jest jednoznaczny: zrównoważone wydarzenia są trwałą zmianą modelu funkcjonowania branży spotkań.
Destynacje, które inwestują w ESG, rozwijają lokalne partnerstwa i potrafią komunikować swoje atuty w tym obszarze, zyskują realną przewagę konkurencyjną – zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym.
Więcej informacji:
