W związku ze Światowymi Dniami Młodzieży,  Zagraniczny Ośrodek POT w Rzymie wspólnie z Małopolską Organizacją Turystyczną, rozpoczął kampanię, która ma pokazać Włochom atrakcje turystyczne w Krakowie i Małopolsce. Najważniejszymi tematami będą turystyka religijna oraz Kraków i Małopolska, jako atrakcyjne destynacje turystyki kulturowej. Promowane będą trasy pielgrzymek papieskich Jana Pawla II w Małopolsce, sanktuarium w Łagiewnikach, ale też główne atrakcje turystyczne Krakowa, jak Wawel, Kościół Mariacki, Sukiennice czy Szlak Architektury Drewnianej w Małopolsce.

Narzędzia promocyjne dostosowane są zarówno do sektora turystyki indywidualnej, jak i zorganizowanej, co wiąże się z tym, że takie wydarzenie jak Światowe Dni Młodzieży przyciągnie oba typy turystów. Duża liczba osób samodzielnie zorganizuje swój przyjazd, ale oczywiście przewiduje się też duży udział grup zorganizowanych, włoskich szkół oraz parafii.

D 31 lipca br. zostanie zrealizowana między innymi 15-dniowa kampania we współpracy z jednym z największych włoskich portali internetowych wyszukujących loty, volagratis.com. Pojawią się na nim banery na stronie głównej przekierowujące na strony i landing page o Krakowie i Małopolsce, baner w newsletterze wysłanym do 2.000.000 subskrybentów. Do tego dołączony Facebook i twitter. Łącznie oczekiwany zasięg to min. 552.000 użytkowników.

W mediach o bardzo wysokim zasiegu: „Famiglia Cristiana” (zasięg 398.000), w „Touring” (zasięg 315.000) oraz w „Bell’Europa” (zasięg 62.000) zostaną opublikowane reklamy a kampania na innych wybranych włoskich portalach internetowych i w mediach społecznościowych będzie miała zasięg min. 100.000.

Podczas kampanii odbędą się podróże studyjne dla dziennikarzy i włoskich touroperatorów oraz workshop dla włoskich i polskich touroperatorów w Krakowie. Ponadto cały czas jest aktualizowany dedykowany landing page i wysyłane są newslettery do mediów i branży turystycznej.

W ramach 3-dniowego zjazdu dotyczacego ŚDM zorganizwanego przez Konferencję Episkopatu, w Sacrofano obok Rzymu, odbędzie się całodniowe laboratorium nt. Krakowa i Małopolski prowadzone przez ZOPOT dla 600 przedstwicieli diecezji z całych Włoch. Ponadto zostanie przygotowane stoisko informacyjne na specjalistycznych targach a w przeddzień Pielgrzymki Motocyklowej z Krakowa do Watykanu, konferencja prasowa na temat ŚDM  połączona z degustacją produktów regionalnych z Krakowa i Małopolski.