XVIII Forum Promocji Turystycznej w bydgoskich Młynach Rothera stało się przestrzenią do pogłębionej debaty nad przyszłością polskiej turystyki. Wydarzenie zgromadziło liderów branży, którzy analizowali kluczowe trendy, wyzwania oraz kierunki rozwoju sektora, w tym rosnącą rolę przemysłu spotkań i transformacji cyfrowej.

W Bydgoszczy odbyła się kolejna edycja Forum Promocji Turystycznej, organizowanego przez waszaturystyka.pl, które od lat stanowi platformę wymiany wiedzy i doświadczeń dla przedstawicieli branży turystycznej w Polsce. Polska Organizacja Turystyczna była partnerem wydarzenia oraz jego srebrnym sponsorem, aktywnie uczestnicząc w dyskusjach na temat przyszłości sektora.

Jednym z kluczowych wątków Forum była rola przemysłu spotkań w strategiach rozwoju miast, szczególnie tych średniej wielkości. W debacie pt. „Czy każdemu miastu potrzebna jest gospodarka spotkań?” udział wzięła Aneta Książek, kierownik Poland Convention Bureau POT.

Debata z udziałem przedstawicieli Lublina (Krzysztof Raganowicz), Bydgoszczy (Leszek Woźniak) oraz Sopotu (Bartek Barski, visit.sopot.pl), a także ekspertek reprezentujących branżowe organizacje – Agnieszki Szymerowskiej (SKKP) i Olgi Krzemińskiej (SITE Poland) potwierdziła rosnące znaczenie przemysłu spotkań w strategiach rozwoju miast średniej wielkości. Podkreślono, że dobrze rozwinięta infrastruktura, wsparta lokalną tożsamością, pozwala tworzyć konkurencyjną ofertę przyciągającą wydarzenia krajowe i międzynarodowe. 

Zwrócono jednocześnie uwagę, że inwestycja w sektor MICE nie jest obowiązkowa dla każdego miasta, jednak jeśli zostaje podjęta, wymaga konsekwencji – zarówno w budowaniu wizerunku, jak i rozwijaniu zaplecza oraz kompetencji kadr. 

Jako przykład skutecznej i długofalowej strategii wskazano działania Lubelskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej, w ramach której funkcjonuje Lubelskie Convention Bureau. W ciągu ostatniej dekady region ten znacząco umocnił swoją pozycję na rynku wydarzeń, czego potwierdzeniem jest organizacja w 2026 roku w Lubelskim Centrum Konferencyjnym (LCK) jednego z najważniejszych wydarzeń branży lotniczej w Europie – ConnectAviation. 

Uwagę uczestników przyciągnął również dynamiczny „pojedynek o turystę w krawacie” pomiędzy Janem Mazurczakiem a Grzegorzem Soszyńskim.

Równowaga w kanałach dystrybucji oraz między turystyką krajową i zagraniczną 

Dyskusje pokazały, że relacje między hotelarzami a platformami rezerwacyjnymi stopniowo ewoluują w kierunku modelu bardziej partnerskiego. Jednym z kluczowych wyzwań pozostaje optymalizacja kosztów dotarcia do klienta oraz wzmacnianie znaczenia rezerwacji bezpośrednich, które sprzyjają budowaniu trwałych relacji z gośćmi. W debacie dotyczącej równowagi między turystyką krajową i zagraniczną – reprezentowanymi odpowiednio przez Jacka Janowskiego (POT) oraz Piotra Hynicza (ITAKA Holding) – nie wskazano jednoznacznego zwycięzcy.

Podkreślono natomiast komplementarny charakter obu segmentów, które wspólnie przyczyniają się do rozwoju gospodarki i zapewniają turystom swobodę wyboru kierunków oraz form podróżowania.

Transformacja cyfrowa i rola AI 

Prezentacje poświęcone sztucznej inteligencji pokazały, jak dynamicznie zmienia się podejście branży do nowych technologii. AI przestaje być postrzegana wyłącznie jako innowacja, a coraz częściej pełni funkcję strategicznego narzędzia wspierającego zarządzanie, analizę danych oraz personalizację oferty w turystyce i hotelarstwie.

Wydarzenie w Bydgoszczy wyraźnie pokazało, że sukces współczesnej turystyki opiera się na synergii nowoczesnych technologii oraz świadomego wykorzystania potencjału lokalnego. Miasta takie jak Bydgoszcz coraz mocniej zaznaczają swoją obecność na mapie turystyki biznesowej, oferując wysokiej jakości infrastrukturę i profesjonalne zaplecze konferencyjne.

Bydgoszcz jako destynacja MICE 

Warto również zwrócić uwagę na rozwój infrastruktury – w najbliższych dwóch latach Opera Nova w Bydgoszczy zostanie rozbudowana o czwarty krąg, w którym powstaną sale dla około 450 uczestników. Nowoczesna, przeszklona bryła będzie harmonijnie wpisywać się w nadrzeczny krajobraz miasta.

W kontekście tożsamości miasta nie sposób pominąć Młynów Rothera. Między sesjami uczestnicy mieli okazję odwiedzić wystawę „Węzły. Opowieść o mieście nad rzeką” – nowoczesną, angażującą ekspozycję łączącą historię Bydgoszczy z globalnymi wyzwaniami związanymi z ochroną zasobów wodnych.

Ekspozycja ukazuje silne związki miasta z Brdą i Kanałem Bydgoskim, prezentując zarówno dziedzictwo historyczne, jak i wpływ wody na rozwój architektury, przemysłu i lokalnej tożsamości. Dzięki multimedialnym instalacjom odwiedzający mogą doświadczać przestrzeni wszystkimi zmysłami – od dźwięków portu rzecznego, po interaktywne formy poznawania mechanizmów gospodarki wodnej.

Młyny Rothera stanowią przykład nowoczesnego produktu turystycznego opartego na zrównoważonym rozwoju. Pokazują, że rewitalizacja obiektów poprzemysłowych może pełnić nie tylko funkcję rekreacyjną, ale także edukacyjną i społeczną, budując świadomość ekologiczną oraz lokalną dumę. Potwierdzeniem jakości projektu są wyróżnienia przyznane podczas gali „Polecani w Eventach” w ramach MICE Effect Festival.

Na zakończenie warto odnotować podpisanie porozumienia w ramach Programu Rozwoju Destynacji Bydgoszcz, realizowanego pod kierunkiem Huberta Gonery, z udziałem przedstawicieli miasta i branży. Inicjatywa ta pokazuje, że współpraca i skoordynowane działania różnych interesariuszy stanowią fundament skutecznego rozwoju destynacji.

Gratulujemy organizatorom stworzenia inspirującego i merytorycznego wydarzenia. 

autorka: Aneta Książek, oprac. JM