Kraków, od lat uznawany za jedną z najważniejszych destynacji MICE w Polsce, w 2024 roku osiągnął nowy etap rozwoju, umacniając swoją pozycję na europejskiej mapie przemysłu spotkań i wydarzeń biznesowych. Najnowsza edycja raportu „Branża spotkań w Krakowie”, opracowana przez Fundację Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie we współpracy z Kraków Convention Bureau, dostarcza twardych danych, które potwierdzają rosnące znaczenie miasta w segmencie B2B.

Dynamiczny wzrost wydarzeń i ich międzynarodowy charakter

W minionym roku w Krakowie odbyło się 4 647 spotkań biznesowych z udziałem grup liczących powyżej 50 osób. To o 6,4% więcej niż w roku poprzednim i aż 1,5-krotnie więcej niż w 2022 roku. Szczególnie widoczna jest tendencja wzrostu liczby wydarzeń o charakterze międzynarodowym – ich udział zwiększył się z 18% w 2023 roku do 20% w 2024. Co więcej, wydarzenia te coraz częściej trwają trzy dni lub dłużej, co wskazuje nie tylko na ich większy rozmach, ale i rosnącą rolę Krakowa jako zaufanego partnera dla globalnych organizatorów konferencji, kongresów i wydarzeń korporacyjnych.

Rekordowa frekwencja – zagraniczni uczestnicy napędzają wzrost

Liczba uczestników spotkań wzrosła o imponujące 35,3% rok do roku. Wydarzenia krajowe przyciągnęły o 8% więcej uczestników, podczas gdy liczba gości zagranicznych wzrosła niemal trzykrotnie. Te dane jasno pokazują, że Kraków skutecznie przyciąga uwagę organizatorów międzynarodowych i zachęca do uczestnictwa szerokie grono odbiorców z całego świata.

Powrót do wydarzeń stacjonarnych i wysoka jakość infrastruktury

Aż 99% zarejestrowanych spotkań miało charakter stacjonarny - to wyraźny sygnał odbudowy preferencji uczestników i organizatorów do bezpośrednich form interakcji. Miasto oferuje solidne zaplecze konferencyjne, złożone m.in. z 68 hoteli czterogwiazdkowych i 23 pięciogwiazdkowych, profesjonalnych centrów kongresowych oraz rozwiniętej infrastruktury transportowej, w tym międzynarodowych połączeń lotniczych.

Kraków przyciąga nie tylko uczestników, ale i inwestorów

Raport, poza analizą liczbową, stanowi również praktyczne narzędzie dla firm planujących wydarzenia w Krakowie. Zawiera przegląd rekomendowanych firm typu PCO i DMC, a także organizatorów podróży motywacyjnych. To kompleksowe źródło informacji wspierające planistów i inwestorów w podejmowaniu decyzji strategicznych.

Turystyka biznesowa napędza lokalną gospodarkę

W 2024 roku Kraków odwiedziło łącznie 14,72 mln osób – o 7,1% więcej niż rok wcześniej. Szczególnie dynamicznie rosła liczba turystów krajowych (+9,8%) oraz gości korzystających z luksusowych usług hotelarskich: wzrost liczby rezerwacji w hotelach czterogwiazdkowych wyniósł niemal 16%, a w pięciogwiazdkowych – aż 25%.

Choć łączna kwota wydatków odwiedzających spadła do 9,05 mld zł, to nadal znaczącą część tej sumy stanowią wydatki uczestników wydarzeń MICE. Przeciętny zagraniczny uczestnik zostawia w mieście średnio ponad 2 200 zł, co świadczy o ich wysokim potencjale zakupowym i wpływie na lokalną gospodarkę.

Kraków jako strategiczny gracz na rynku MICE

Wnioski płynące z raportu nie pozostawiają złudzeń – Kraków nie tylko skutecznie odbudował pozycję po pandemicznym spowolnieniu, ale również z sukcesem rozwija się jako europejski hub wydarzeń biznesowych. Synergia profesjonalnej infrastruktury, bogatej oferty kulturalnej i doświadczonych usługodawców sprawia, że miasto jest idealnym miejscem do organizacji spotkań o zasięgu krajowym i międzynarodowym.

Z perspektywy organizatorów i inwestorów, wybór Krakowa jako lokalizacji wydarzenia to decyzja oparta na realnych danych, rosnącym zainteresowaniu międzynarodowym oraz dynamicznym rozwoju sektora usług okołobiznesowych. To również zaproszenie do współtworzenia przyszłości europejskiego przemysłu spotkań – właśnie z Krakowem w roli głównej.

Kraków umacnia swoją pozycję w międzynarodowych rankingach 

Kraków nieustannie potwierdza swoją silną pozycję na arenie międzynarodowej jako atrakcyjna i konkurencyjna destynacja dla organizacji wydarzeń biznesowych. Dane z najnowszych globalnych raportów branżowych wskazują na dynamiczny rozwój miasta w obszarze przemysłu spotkań oraz jego rosnące znaczenie w zakresie zrównoważonego rozwoju i atrakcyjności inwestycyjnej.

ICCA Globe Watch: Business Analytics 2024 

Według raportu opublikowanego przez International Congress and Convention Association (ICCA), Kraków zajął 42. miejsce na świecie pod względem liczby zorganizowanych międzynarodowych spotkań stowarzyszeń (49 wydarzeń). Jeszcze wyżej uplasował się w zestawieniu europejskim - aż na 26. miejscu. To kolejny dowód na silną pozycję miasta wśród najważniejszych centrów kongresowych w Europie.

UIA- International Meetings Statistics Report 2024

W 65. edycji raportu przygotowanego przez Union of International Associations (UIA), opublikowanej w czerwcu 2024 roku, Kraków uplasował się na 42. pozycji w ujęciu globalnym, notując 32 międzynarodowe wydarzenia stowarzyszeniowe. To potwierdzenie stabilnej obecności miasta wśród kluczowych lokalizacji dla organizacji wydarzeń o zasięgu światowym.

GDS-Index 2024 – „Fala transformacji”

W opublikowanym raporcie GDS-Index 2024, zatytułowanym „Fala transformacji”, Kraków awansował o 8 pozycji, zajmując 72. miejsce w światowym zestawieniu miast działających na rzecz zrównoważonego rozwoju w przemyśle spotkań. Ranking ten ocenia m.in. polityki środowiskowe, społeczne i ekonomiczne oraz ich wpływ na sektor MICE. Poprawa pozycji Krakowa wskazuje na konsekwentną realizację strategii zrównoważonego rozwoju miasta i jego roli jako odpowiedzialnej destynacji biznesowej.

European Cities and Regions of the Future 2024 – fDi Intelligence / Financial Times

W prestiżowym rankingu European Cities and Regions of the Future 2024, przygotowanym przez fDi Intelligence (grupa Financial Times), Kraków został wyróżniony aż w czterech kluczowych kategoriach w grupie dużych europejskich miast:

• 1. miejsce w kategorii business friendliness (przyjazność dla biznesu),
• 1. miejsce w kategorii human capital and lifestyle (kapitał ludzki i styl życia),
• 4. miejsce w zestawieniu ogólnym dużych miast (overall),
• 6. miejsce w kategorii economic potential (potencjał gospodarczy).

Te międzynarodowe rankingi nie tylko wzmacniają wizerunek Krakowa jako lidera regionu Europy Środkowo-Wschodniej, lecz także wskazuje jego silną pozycję jako miejsca przyjaznego dla inwestycji, innowacji i organizacji wydarzeń o międzynarodowym znaczeniu.

Raport, przygotowany we współpracy z Kraków Convention Bureau, zawiera również zestawienie rekomendowanych firm PCO/DMC oraz organizatorów incentive travel.

Raport można pobrać na stronie https://convention.krakow.pl/aktualnosci/296290,1403,komunikat,branza_mice_w_krakowie_rosnie_w_sile_.html 

źródło: Kraków Convention Bureau, oprac. Jarosław Marciuk; Foto: Kraków Convention Bureau