W dniach 26–29 marca 2026 roku Polska zaprezentowała się na Międzynarodowych Targach Książki w Brukseli – La Foire du Livre de Bruxelles 2026. Program polskiej obecności, przygotowany przez Instytut Polski, obejmował wystawy, spotkania autorskie oraz wydarzenia towarzyszące.

fot. Kinga Majewska

Jednym z centralnych punktów polskiej obecności była wystawa „Moi Gombrowicz”, inspirowana twórczością Witolda Gombrowicza, prezentująca „biografię marzoną” pisarza w formie powieści graficznej. Ekspozycja była dostępna przez cały czas trwania targów.

Program literacki obejmował również spotkania z autorami, ilustratorami i tłumaczami z Polski i Ukrainy. Kulminacyjnym momentem polskiego wystąpienia na targach była wizyta Andrzeja Sapkowskiego, jednego z największych współczesnych twórców fantasy i autora światowego fenomenu „The Witcher”.

Obecność Sapkowskiego stała się impulsem do realizacji projektu promocyjnego ZOPOT w Brukseli, przygotowanego we współpracy z Instytutem Polskim oraz belgijskiej państwowej stacji radiowo-telewizyjnej RTBF. Kampania wykorzystywała globalną popularność sagi o Wiedźminie do promocji Polski, jako atrakcyjnej destynacji turystycznej.

fot. Kinga Majewska

Kluczowym elementem projektu był konkurs z dwiema odsłonami. Pierwsza skierowana była do odwiedzających targi książki – uczestnicy mogli wziąć udział w konkursie na stoisku RTBF, korzystając z tabletów. Druga edycja odbywała się na antenie programu pierwszego belgijskiego radia „La Première” oraz na portalu radiostacji.

Nagrodą w konkursie były dwie podróże do Polski śladami realizacji słynnego serialu dostępnego na platformie Netflix „The Witcher”. Zwycięzcy obu wyjazdów odwiedzą m.in. Kraków, Ogrodzieniec oraz klimatyczną tawernę Wilczy Dół - miejsce stanowiące obowiązkowy przystanek dla każdego miłośnika Geralta z Rivii i średniowiecznego uniwersum.

Dodatkowym elementem promocji „Polski śladami Wiedźmina” w Brukseli była plenerowa wystawa „Digital Dreamers” na ogrodzeniu Ambasady RP w Brukseli, prezentująca fenomen polskich gier wideo, ze szczególnym uwzględnieniem „The Witcher”.

fot. Kinga Majewska

Wspólna akcja promocyjna dotarła do ponad pół miliona odbiorców, a konkurs cieszył się dużym zainteresowaniem zarówno odwiedzających targi, jak i słuchaczy „La Première”.

Foire du Livre de Bruxelles to jedno z najważniejszych wydarzeń literackich w Belgii i znaczący punkt na mapie europejskich targów książki, przyciągający co roku czołowych autorów, wydawców i prawie 100 tysięcy odwiedzających.

fot. Kinga Majewska