Kielce stały się dziś miejscem kluczowej debaty o przyszłości turystyki wiejskiej i aktywnej w Polsce. Dzisiejsza konferencja „Zrównoważony rozwój jako warunek funkcjonowania turystyki wiejskiej”  inaugurująca targi Agro & Active Travel otworzyła dwudniowe wydarzenie poświęcone jednemu z najbardziej perspektywicznych segmentów rynku turystycznego. Jutrzejsze targi będą jego praktycznym dopełnieniem – przestrzenią spotkań, prezentacji ofert i bezpośrednich rozmów o rozwoju nowoczesnej, zrównoważonej turystyki na obszarach wiejskich.

Już od pierwszych wystąpień wybrzmiało jasno: turystyka wiejska nie jest dziś niszą ani uzupełnieniem oferty, lecz jednym z filarów rozwoju całej branży, coraz silniej połączonym z aktywnością, autentycznością i dbałością o lokalne zasoby.

Konferencja inaugurująca – rozmowa o fundamentach rozwoju

Konferencja „Zrównoważony rozwój jako warunek funkcjonowania turystyki wiejskiej” zgromadziła przedstawicieli administracji rządowej, instytucji europejskich, ekspertów, samorządów oraz praktyków rynku turystycznego. Jej program łączył perspektywę strategiczną z analizą konkretnych rozwiązań wdrażanych w Polsce i innych krajach Unii Europejskiej.

Dzisiejsza konferencja inaugurująca targi Agro & Active Travel rozpoczyna święto turystyki wiejskiej. To moment ważnej rozmowy o tym, dokąd zmierzamy jako branża. Dziś mówimy o kierunkach rozwoju, o odpowiedzialności i wyzwaniach, a już jutro zobaczymy bardzo konkretne, atrakcyjne oferty wypoczynku na obszarach wiejskich z całej Polski – powiedziała Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej, otwierając wydarzenie.

Zrównoważony rozwój przestał być jednym z możliwych wyborów. Dziś jest warunkiem dalszego funkcjonowania i długofalowego sukcesu turystyki, szczególnie na obszarach wiejskich. To właśnie tam najpełniej widać, jak ważna jest równowaga pomiędzy rozwojem turystycznym, ochroną środowiska naturalnego, zachowaniem lokalnego dziedzictwa oraz wzmacnianiem społeczności i gospodarki regionów – podkreśliła prezes POT.

Cieszę się ogromnie, że Polska Organizacja Turystyczna, wspólnie z Ministerstwem Sportu i Turystyki oraz Ministerstwem Rolnictwa i Rozwoju Wsi, podjęła się reaktywacji targów Agro & Active Travel – wydarzenia, które w centrum stawia wypoczynek na terenach wiejskich, rozwijany w sposób zrównoważony, w zgodzie z lokalnym dziedzictwem, tradycją i przyrodą.
To targi, na których można poznać ofertę turystyki wiejskiej rozumianej nowocześnie – jako połączenie autentycznych doświadczeń z różnymi formami turystyki aktywnej, w tym m.in. turystyki rowerowej, ale nie tylko. Jestem przekonana, że takie podejście realnie wpłynie na wzrost zainteresowania tą częścią polskiej oferty turystycznej – zarówno wśród turystów krajowych, jak i zagranicznych – dodała Magdalena Krucz.

Organizacja, współpraca i kontynuacja sprawdzonej tradycji

Ważnym wątkiem wybrzmiewającym już na początku konferencji był również organizacyjny wymiar wydarzenia oraz fakt, że Agro & Active Travel — mimo że odbywają się po raz pierwszy – świadomie nawiązują do wieloletniej i cenionej tradycji targów Agro Travel.

Choć mówimy dziś o pierwszej edycji targów Agro & Active Travel, to jest to wydarzenie głęboko osadzone w tradycji. W latach 2009–2019 odbyło się jedenaście edycji targów Agro Travel – wydarzeń, które wielu z Państwa pamięta jako niezwykle barwne, pełne energii, smaków i spotkań, a jednocześnie bardzo profesjonalnie przygotowane – przypomniała Małgorzata Wilk‑Grzywna, wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej,

Jak podkreśliła, celem nowej odsłony wydarzenia było połączenie sprawdzonej formuły z aktualnymi trendami i wyzwaniami, przed którymi stoi branża.

Zależało nam na tym, aby Agro & Active Travel było wydarzeniem wielowymiarowym – z bogatą ofertą wystawienniczą, ale także z silnym komponentem merytorycznym: konferencjami, warsztatami, spotkaniami branżowymi i przestrzenią do realnej wymiany doświadczeń. Dobrze przygotowane targi turystyczne to takie, które są uzupełnione konferencjami, warsztatami, spotkaniami branżowymi czy study tourami. Tak właśnie wyglądały targi AgroTravel, które doczekały się 11 edycji w latach 2009–2019.
Dziś tę wartościową i sprawdzoną formułę reaktywujemy w nowej odsłonie – poprzez targi Agro & Active Travel, poświęcone turystyce wiejskiej i aktywnej. Cieszę się, że wydarzenie to odbywa się w Targach Kielce, i bardzo dziękuję za deklarację kontynuacji targów agroturystycznych i turystyki wiejskiej właśnie w tym miejscu  – zaznaczyła Małgorzata Wilk-Grzywna.

Wiceprezes POT zwróciła także uwagę na intensywny proces przygotowań.

Czas na organizację tej nowej odsłony targów był bardzo krótki, dlatego tym bardziej chciałabym podkreślić ogromne zaangażowanie i współpracę wielu instytucji oraz osób, bez których to wydarzenie nie mogłoby się odbyć. Bardzo dziękuję również ministrowi Ireneuszowi Rasiowi za wsparcie części konferencyjno‑warsztatowej oraz prezes Polskiej Organizacji Turystycznej Magdalenie Krucz za decyzje i konsekwencję w budowaniu kierunku rozwoju tego wydarzenia  – mówiła Wilk‑Grzywna.

Wśród kluczowych partnerów wymieniła m.in. Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi  Ministerstwo Sportu i Turystyki, posła do Parlamentu Europejskiego Adama Jarubasa, podsekretarza stanu Adama Nowaka wraz z zespołem MRiRW, Centrum Doradztwa Rolniczego, Narodowy Instytut Kultury i Dziedzictwa Wsi oraz Krajowy Ośrodek Wsparcia Rolnictwa.

Turystyka wiejska jako filar rozwoju regionów

Podczas konferencji wielokrotnie akcentowano, że turystyka wiejska staje się jednym z kluczowych motorów rozwoju obszarów pozamiejskich.

Turystyka wiejska to dziś ogromna szansa rozwojowa dla polskiej wsi i jeden z najbardziej perspektywicznych segmentów całej branży turystycznej. Odpowiada zarówno na światowe trendy, jak i na realne potrzeby Polaków, którzy coraz częściej poszukują wypoczynku blisko natury, w autentycznym otoczeniu i poza masowymi kierunkami – podkreślił Ireneusz Raś, sekretarz stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki.

Jak zaznaczył, dobrze zaplanowana turystyka może realnie wspierać lokalne gospodarki.

Turystyka może tworzyć nowe miejsca pracy, wzmacniać przedsiębiorczość i skutecznie uzupełniać tradycyjne funkcje rolnictwa. Warunkiem jest jednak planowanie, współpraca i myślenie długofalowe – mówił minister Raś.

Autentyczność i aktywność – odpowiedź na potrzeby współczesnych turystów

Jednym z najmocniej wybrzmiewających tematów była autentyczność polskiej wsi oraz jej znaczenie dla budowy konkurencyjnej oferty turystycznej.

Polska wieś ma dziś do zaoferowania to, czego coraz częściej poszukuje współczesny turysta — prawdziwe doświadczenia, ludzi z pasją, lokalne smaki, rzemiosło i historie. Z badań i analiz trendów prowadzonych przez POT jasno wynika, że właśnie te wartości decydują dziś o wyborze destynacji – zaznaczyła Magdalena Krucz.

Naturalnym uzupełnieniem tej oferty staje się turystyka aktywna, szczególnie rowerowa.

Agro & Active Travel to nie tylko „Agro”. To także „Active”. Chcemy pokazywać, że turystyka wiejska i aktywna doskonale się uzupełniają, tworząc nowoczesną, całoroczną i coraz bardziej konkurencyjną ofertę – podkreśliła Małgorzata Wilk‑Grzywna.

Miłym akcentem dzisiejszego dnia było wręczenie podziękowań osobom zaangażowanym w organizację i rozwój targów AgroTravel, które doczekały się 11 edycji w latach 2009–2019 i przez lata budowały silną markę wydarzenia poświęconego turystyce wiejskiej. Wyrazy uznania były jednocześnie symbolicznym nawiązaniem do tej tradycji, której kontynuacją są dziś targi Agro & Active Travel. Wśród osób uhonorowanych za wieloletnią pracę i wkład w rozwój tego projektu znalazła się Małgorzata Wilk‑Grzywna, wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej. Podziękowania wręczyli Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej, oraz poseł do Parlamentu Europejskiego Adam Jarubas, podkreślając ciągłość działań i znaczenie doświadczenia w budowaniu nowej odsłony wydarzenia.

EuroVelo i współpraca ponadregionalna

Dzisiejsze wydarzenie obejmuje również pierwsze spotkanie Narodowego Centrum Koordynacji EuroVelo w Polsce, organizowane przez Polską Organizację Turystyczną. Spotkanie gromadzi przedstawicieli regionów zaangażowanych w rozwój międzynarodowych tras rowerowych, ekspertów i partnerów branżowych.

Powołanie Narodowego Centrum Koordynacji EuroVelo to odpowiedź na rosnące znaczenie turystyki rowerowej. To segment, który idealnie wpisuje się w rozwój turystyki wiejskiej, promocję zdrowego stylu życia i zrównoważonego podróżowania – podkreśliła prezes POT.

Ważnym elementem konferencji i wydarzeń towarzyszących targom Agro & Active Travel jest również podpisanie porozumienia o współpracy pomiędzy Polską Organizacją Turystyczną a Polską Federacją Rowerową. Tym samym Narodowe Centrum Koordynacji EuroVelo w Polsce, działające przy POT, zyskuje kolejny kluczowy filar współpracy – reprezentację strony społecznej i środowiska rowerowego.

Narodowe Centrum Koordynacji EuroVelo odpowiada za rozwój, koordynację i promocję europejskiej sieci tras rowerowych EuroVelo w Polsce, a także za współpracę z regionami, partnerami krajowymi oraz międzynarodowymi, w tym z Europejską Federacją Cyklistów. Wcześniej POT podpisała porozumienie ze Związkiem Województw RP, reprezentującym samorządy regionalne. Dołączenie Polskiej Federacji Rowerowej oznacza domknięcie modelu współpracy opartego na trzech filarach: administracyjnym, regionalnym i społecznym.

Polska Federacja Rowerowa, zrzeszająca organizacje rowerowe z całego kraju, wnosi do współpracy doświadczenie, wiedzę ekspercką oraz bezpośrednią perspektywę użytkowników tras. Jej zadania obejmować będą m.in. reprezentowanie środowiska rowerzystów, wsparcie działań edukacyjnych i promocyjnych, udział w badaniach opinii, kampaniach bezpieczeństwa oraz monitorowaniu jakości infrastruktury rowerowej.

Podpisanie porozumienia ma wymiar nie tylko formalny, lecz przede wszystkim praktyczny. Już dziś (10 kwietnia) w Targach Kielce odbędzie  się pierwsze, inauguracyjne spotkanie Narodowego Centrum Koordynacji EuroVelo, które rozpoczyna realną współpracę partnerów. W programie znalazły się m.in. omówienie raportu dla trasy EuroVelo 10 – Bałtyckiego Szlaku Rowerowego, prezentacja dobrych praktyk z regionów oraz prace nad planem działań NECC na 2026 rok.

Rozwój tras EuroVelo został wskazany jako jeden z kluczowych kierunków wzmacniania turystyki aktywnej na obszarach wiejskich – sprzyjający zrównoważonemu podróżowaniu, wydłużaniu sezonu turystycznego oraz realnemu wsparciu lokalnych społeczności i gospodarek.

Bogata strefa wystawiennicza i obecność kluczowych instytucji

Jutrzejsze targi Agro & Active Travel przyniosą praktyczny wymiar dzisiejszej debaty. Odwiedzający będą mogli zapoznać się z ofertami turystyki wiejskiej, aktywnej i kulinarnej, wziąć udział w warsztatach poświęconych tworzeniu produktów, marketingowi, nowym technologiom i storytellingowi regionalnemu.

Targi Agro & Active Travel to rozbudowana przestrzeń wystawiennicza, w której swoją ofertę prezentują regiony, instytucje oraz podmioty aktywnie zaangażowane w rozwój turystyki wiejskiej i aktywnej. Jednym z istotnych punktów targów jest stoisko Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi, ukazujące rolę turystyki jako narzędzia wspierającego rozwój obszarów wiejskich, zrównoważone gospodarowanie oraz dywersyfikację źródeł dochodów mieszkańców wsi.

Wśród wystawców obecna jest również Polska Organizacja Turystyczna, która prezentuje swoje działania i narzędzia wspierające promocję wysokiej jakości produktów turystycznych. Stoisko POT zostało zaprojektowane jako przestrzeń inspiracji i rozmowy, a nie klasyczna ekspozycja – miejsce spotkań z certyfikowanymi ofertami turystyki wiejskiej i aktywnej oraz wymiany wiedzy z przedstawicielami branży.

Na stoisku POT prezentowane są produkty i destynacje wyróżnione certyfikatami POT oraz Polskie Marki Turystyczne. To przykłady miejsc, w których turystyka wspiera lokalne społeczności, chroni dziedzictwo i odpowiada na rosnące oczekiwania współczesnych turystów.

Integralnym elementem ekspozycji POT jest również strefa Narodowego Centrum Koordynacji EuroVelo, poświęcona turystyce rowerowej. Odwiedzający mogą zapoznać się z ogólnopolską mapą rowerową „Dwa koła, cała Polska”, poznać najlepiej przygotowane trasy oraz uzyskać praktyczne informacje dotyczące planowania podróży rowerowych – od infrastruktury i noclegów przyjaznych rowerzystom, po możliwości łączenia turystyki rowerowej z wypoczynkiem na obszarach wiejskich.

Wszystkie te elementy tworzą spójną, komplementarną ofertę targów, pokazując, że rozwój turystyki wiejskiej wymaga współpracy wielu instytucji, sektorów i poziomów administracji.

Wspólny kierunek rozwoju

Dzisiejsza konferencja i jutrzejsze targi Agro & Active Travel pokazują, że turystyka wiejska i aktywna w Polsce wchodzi w kolejny etap rozwoju – coraz bardziej świadomy, zaplanowany i oparty na jakości. To przestrzeń, w której strategia spotyka się z praktyką, a współpraca administracji, instytucji branżowych, samorządów i przedsiębiorców przekłada się na konkretne produkty i oferty.

Agro & Active Travel nie jest więc pojedynczym wydarzeniem, lecz platformą dialogu i współdziałania, pokazującą, jak może wyglądać nowoczesna, odpowiedzialna turystyka wiejska – oparta na autentyczności, aktywności i realnych korzyściach dla regionów oraz ich mieszkańców.