Głównym założeniem kampanii jest promocja pomysłu na życie, jakim może być prowadzenie biznesu na wsi. Narracja skupia się wokół profesjonalizacji turystyki, w tym agroturystyki i działalności promującej bogactwo naturalne polskiej wsi. Siłą kampanii będą prawdziwe historie ludzkie.

Przekaz skierowany jest zarówno do mieszkańców obszarów wiejskich, jak i mieszkańców miast. Dla tych pierwszych znajdą się tam inspiracje do rozwinięcia obecnej działalności, a dla tych drugich biznesowe historie osób, które przeprowadziły się na wieś i z sukcesem prowadzą tam działalność gospodarczą powiązaną z turystyką.

W dobie nadmiaru informacji, odbiorcy często kierują się w swoich decyzjach rekomendacją innych osób. Dlatego kluczowe znaczenie w kampanii ma udział 10 blogerów. Do akcji wybrani zostali wpływowi blogerzy o dużym potencjale marketingowym, dopasowani do tej konkretnej kampanii. Ich zadaniem będzie odwiedzenie miejsc, które są ciekawymi przykładami intratnych biznesów na wsi, a następnie publikacja treści w swoich kanałach komunikacji. Relacje wraz z linkami do materiałów stworzonych przez blogerów będą publikowane również w mediach należących do Polskiej Organizacji Turystycznej. Dodatkowe działania będą realizowane także na portalach branżowych. 

Projekt jest finansowany w ramach Planu Działania Krajowej Sieci Obszarów Wiejskich.