W dniach 25–27 lutego 2026 roku w Beskidach odbyła się trzydniowa wizyta studyjna zarządców Polskich Marek Turystycznych (PMT) oraz przedstawicieli Ministerstwa Sportu i Turystyki i Polskiej Organizacji Turystycznej. Centralnym punktem programu było szkolenie z gamifikacji „Eko-Wyzwanie: Zielona Marka Turystyczna”, które nadało całemu wydarzeniu wyraźny, strategiczny kierunek. Ponadto, spotkanie poświęcone było wymianie doświadczeń, wzmacnianiu współpracy między markami oraz rozwijaniu kompetencji w zakresie budowania zrównoważonej oferty turystycznej.

Trzy dni inspiracji i zielonych wyzwań

Szkolenie „Eko-Wyzwanie: Zielona Marka Turystyczna” zostało zaprojektowane jako interaktywny proces oparty na mechanizmach grywalizacji. Uczestnicy pracowali w zespołach nad modelowymi wyzwaniami, z jakimi mierzą się współczesne destynacje turystyczne: jak budować silną markę w oparciu o wartości środowiskowe, jak komunikować odpowiedzialność oraz jak angażować turystów w działania proekologiczne. Formuła warsztatowa sprzyjała wymianie doświadczeń pomiędzy uczestnikami. Zadania strategiczne, symulacje decyzyjne i praca nad konkretnymi scenariuszami pozwoliły spojrzeć na zarządzanie marką turystyczną z nowej perspektywy. Gamifikacja nie była tu dodatkiem, lecz narzędziem, które uruchamiało kreatywność, współpracę i realne planowanie wdrożeń. Obecność przedstawicieli Ministerstwa Sportu i Turystyki oraz Polskiej Organizacji Turystycznej podkreśliła znaczenie wspólnych działań na rzecz zielonej transformacji sektora turystyki w Polsce. Dyskusje dotyczyły również planu działań promocyjnych w obszarze projektu Polskich Marek Turystycznych w roku bieżącym.

Beskidy jako przestrzeń doświadczeń

Część szkoleniowa została uzupełniona programem prezentującym potencjał marki Beskidy. Uczestnicy mieli okazję odwiedzić najbardziej popularne i unikatowe miejsca, z których słynie region, a także skorzystać z całorocznych atrakcji turystycznych. Nie zabrakło wśród nich obiektów kultury i edukacji, jak Bielskie Centrum Kultury – Cavatina Hall, gdzie rozmawiano o koncepcji Polskiej Stolicy Kultury 2026, a także Muzeum Stara Fabryka oraz Interaktywne Centrum Bajki OKO. Niezwykle ciekawe i inspirujące były także inne aktywności, m.in. kolej gondolowa na Szyndzielnię, wieża widokową i schronisko górskie, warsztaty w Szczyrku z lokalną artystką i ambasadorką miasta, pokazujące, jak poprzez kulturę i działania plenerowe budować autentyczną tożsamość destynacji. Odbyło się również spotkanie poświęcone tradycjom pasterskim w Beskidach oraz kulig zakończony ogniskiem, stanowiący przykład wykorzystania lokalnych tradycji w nowoczesnej ofercie turystycznej. Program pokazał, że marka Beskidy to nie tylko przyroda, lecz również silny komponent kulturowy i kreatywny.

 Marka Beskidy – przykład spójnej wizji

Wizyta studyjna potwierdziła, że skuteczne zarządzanie marką turystyczną wymaga połączenia strategii, partnerstwa i autentycznego doświadczenia miejsca. Beskidy zaprezentowały model, w którym przyroda, kultura i nowoczesne podejście do promocji tworzą spójną narrację.

Szkolenie „Eko-Wyzwanie: Zielona Marka Turystyczna” stało się impulsem do dalszych działań w ramach programu Polskie Marki Turystyczne. Spotkanie pokazało, że zielona transformacja nie jest hasłem, lecz procesem wymagającym wiedzy, współpracy i konsekwencji, a  Beskidy udowodniły, że można go realizować w sposób ambitny, angażujący i głęboko zakorzeniony w lokalnej tożsamości.