O Projekcie

„LUBIĘ POLSKĘ” – PROJEKT w ramach działania 6.3. Programu Operacyjnego Innowacyjna GospodarkaW 2013 roku Polska Organizacja Turystyczna rozpocznie realizację największej do tej pory kampanii promocyjnej Polski na kluczowych dla polskiej turystyki przyjazdowej rynkach azjatyckich, tj. chińskim, indyjskim i japońskim. W ramach projektu „Lubię Polskę!” zaplanowano zrealizowanie odpowiednich działań z użyciem szerokiego spektrum narzędzi promocji oraz wykorzystaniem tradycyjnych i nowoczesnych kanałów komunikacji takich jak: mobilne obecność w mediach i Internecie, mediach społecznościowych działania wirusowe czy platformy typu e-learning na dedykowanych stronach internetowych w językach narodowych.Budżet tego projektu wynosi 50 mln zł, a jego struktura została opracowana w taki sposób, aby uwzględnić założenia polityki gospodarczej Polski i ma na celu wzmacnianie pozycji konkurencyjnej Polski na międzynarodowym rynku usług turystycznych.Wiodącym elementem projektu „Lubię Polskę!” jest kampania wizerunkowo-produktowa skierowana do mieszkańców Chin, Indii i Japonii – potencjalnych turystów. Przekaz reklamowy do konsumentów kierowany będzie na rynku indyjskim i japońskim pośrednio, poprzez przedstawicieli z branży turystycznej i media, którzy stanowią grupę docelową projektu na tych rynkach. W Indiach ważną grupą odbiorców będą także producenci filmów bollywoodzkich.W Chinach natomiast działaniami objęci będą zarówno touroperatorzy, środowiska opiniotwórcze jak i bezpośrednio konsumenci.Podstawą komunikatu przeznaczonego dla turystów z Azji będą miejsca jedyne i niepowtarzalne, wyróżniające nasz kraj na tle innych miast europejskich. Jednocześnie ujęte zostaną te elementy, które są znaczące dla współczesnych Chińczyków, Japończyków i Hindusów.Kampania koncentrować się będzie na dużych miastach, przede wszystkim Krakowie i Warszawie, ale także na pobytach tematycznych prezentujących zamki i pałace, obiekty UNESCO i wyjątkowe miejsca w skali światowej (np. kopalnia soli „Wieliczka”). Ważnym aspektem podróży, zarówno turystycznych jak i biznesowych, jest również możliwość zrobienia w Polsce zakupów w markowych sklepach, a także nabycia unikatowych pamiątek. W przypadku Indii częstym celem podróży przedstawicieli branży filmowej jest poszukiwanie plenerów do zdjęć filmowych.Działania skierowane do organizatorów przyjazdów turystycznych do Polski na rynkach azjatyckich mają szczególne znaczenie, z uwagi na fakt, iż ze względów proceduralnych pośrednik turystyczny stanowi podstawowy kanał dystrybucji informacji. Stąd duży nacisk w projekcie na nawiązanie i wzmocnienie współpracy pomiędzy samorządami i branżą turystyczną w Polsce oraz ich odpowiednikami w Chinach, Japonii i Indiach. Równolegle w ramach kampanii prowadzone będą działania w zakresie przemysłu spotkań (MICE). Grupę docelową tej części działań projektowych stanowią organizatorzy konferencji i kongresów. Polska już dziś cieszy się zainteresowaniem chińskich delegacji biznesowych odwiedzających Europę, a wraz z rozwojem wymiany gospodarczej liczba przyjazdów biznesowych do Polski zdecydowanie się zwiększa.Realizacja kampanii na rynkach zagranicznych poprzedzona zostanie cyklem warsztatów szkoleniowo–edukacyjnych, skierowanych do branży turystycznej, a w szczególności do Regionalnych i Lokalnych Organizacji Turystycznych. Wynika to z wyjątkowej specyfiki rynków objętych kampanią. Turysta z krajów azjatyckich wymaga specjalnie przygotowanego programu i obsługi w rodzimym języku (dotyczy to przede wszystkim turystów z Chin i Japonii). Dlatego polska branża turystyczna i administracja publiczna powinny mieć świadomość oraz odpowiednią wiedzę potrzebną do stworzenia oferty wychodzącej na przeciw oczekiwaniom turystów z tych rynków i zapewnienia obsługi na oczekiwanym przez nich poziomie.Wszystkie działania i narzędzia zaplanowane w ramach projektu będą na bieżąco weryfikowane i w razie potrzeby modyfikowane na podstawie wyników badań marketingowych, jakie zostały zaplanowane. Wyniki niniejszych badań udostępnione zostaną opinii publicznej podczas briefingów organizowanych dla mediów oraz konferencji na temat projektu „Lubię Polskę!”