Polska turystyka przyjazdowa rozwija się szybciej niż przed pandemią. Podczas spotkania branżowego w warszawskiej restauracji „U Wieniawy” przedstawiciele administracji, Polskiej Organizacji Turystycznej i sektora turystycznego rozmawiali o promocji Polski za granicą, wsparciu przedsiębiorców oraz planach na kolejne lata.
W debacie uczestniczyli między innymi Ireneusz Raś, wiceminister sportu i turystyki oraz Małgorzata Wilk-Grzywna, wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej. Spotkanie było okazją do przedstawienia wyników turystyki przyjazdowej oraz najważniejszych projektów wspierających rozwój branży.
– Przed nami dwie dekady złotej ery polskiej turystyki. Wciąż jednak nie jesteśmy wystarczająco rozpoznawalni na świecie, ale wszystkie trendy pokazują, że potencjał naszego kraju jest ogromny – przyznał wiceminister Ireneusz Raś. – Jeśli będziemy mówić jednym głosem i wspólnie pracować nad rozwojem turystyki, łatwiej będzie nam realizować rozwiązania, których oczekuje branża. Najbardziej jednak w prognozowanych działaniach brakuje mi zgody i zaufania – wskazał.
Ilu turystów zagranicznych odwiedziło Polskę w 2025 roku?
Rok 2025 przyniósł bardzo dobre wyniki. Polskę odwiedziło 21,4 mln turystów zagranicznych, czyli o blisko 9 proc. więcej niż rok wcześniej. Tempo wzrostu było wyższe niż średnia europejska, która wyniosła około 4 proc.
Dane pokazują, że Polska umacnia swoją pozycję na międzynarodowym rynku turystycznym. Rosnąca liczba gości z zagranicy przekłada się również na większe przychody hoteli, restauracji, przewoźników, atrakcji turystycznych i lokalnych przedsiębiorców.
Czy turystyka zorganizowana przeżywa kryzys?
Udział turystów przyjeżdżających do Polski w ramach zorganizowanych wyjazdów jest nieco niższy niż w 2019 roku. Różnica wynosi jednak około dwóch punktów procentowych, dlatego nie można mówić o zapaści tego segmentu.
Zmiana wynika przede wszystkim ze sposobu, w jaki ludzie planują dziś podróże. Coraz więcej osób samodzielnie rezerwuje loty, noclegi i atrakcje za pośrednictwem internetowych platform rezerwacyjnych. Jest to trend widoczny nie tylko w Polsce, ale także w innych krajach.
Jak POT wspiera polską branżę turystyczną?
Polska Organizacja Turystyczna prowadzi projekty, które pomagają polskim firmom docierać do zagranicznych partnerów i klientów.
BUY POLAND 2026
BUY POLAND to warsztaty biznesowe łączące przedstawicieli polskiej branży turystycznej z zagranicznymi touroperatorami i agentami turystycznymi. Uczestnicy mogą podczas bezpośrednich spotkań zaprezentować swoją ofertę, nawiązać kontakty i rozpocząć współpracę.
Tegoroczna edycja odbędzie się 8 października 2026 roku w Poznaniu. Przed warsztatami zagraniczni uczestnicy wezmą udział w podróżach studyjnych po Wielkopolsce, podczas których poznają lokalne atrakcje i produkty turystyczne.
Akademia Produktu Turystycznego
Akademia Produktu Turystycznego łączy organizatorów turystyki z przedstawicielami certyfikowanych atrakcji i produktów turystycznych. Projekt pomaga tworzyć nowe oferty wyjazdów po Polsce oraz włączać wartościowe miejsca do programów biur podróży.
Ważną częścią projektu są bezpośrednie rozmowy biznesowe, podczas których uczestnicy mogą poznać swoje potrzeby i omówić możliwości współpracy.
Promocja Polski na międzynarodowych targach
POT organizuje narodowe stoiska podczas najważniejszych targów turystycznych, między innymi w Berlinie, Londynie, Madrycie i Paryżu. Dzięki temu polskie regiony, miasta i firmy mogą prezentować swoją ofertę zagranicznym partnerom przy znacznie niższych kosztach.
Organizacja pokrywa około 90 proc. kosztów wystawienniczych. Wkład własny uczestników wynosi zazwyczaj od około 6,5 do 12 proc. całkowitych kosztów.
Podróże studyjne dla branży i mediów
POT zaprasza do Polski zagranicznych touroperatorów, dziennikarzy i twórców internetowych. Podczas podróży studyjnych uczestnicy poznają regiony, atrakcje, bazę noclegową i lokalne produkty turystyczne.
W ubiegłym roku zorganizowano około 50 takich wizyt. Wzięło w nich udział blisko 270 przedstawicieli zagranicznej branży turystycznej oraz ponad 500 dziennikarzy i influencerów.
Rozwój turystyki dostępnej i zrównoważonej
POT przygotowuje krajowy system certyfikacji zrównoważonych destynacji turystycznych. Ma on wyróżniać regiony i miejscowości, które dbają o środowisko, lokalne społeczności, gospodarkę, kulturę oraz dobre zarządzanie turystyką.
Pilotaż programu ma rozpocząć się na przełomie 2026 i 2027 roku. Dodatkowo oceniana będzie dostępność oferty dla osób z niepełnosprawnościami.
Wiceminister Ireneusz Raś zapowiedział także współpracę z Państwowym Funduszem Rehabilitacji Osób Niepełnosprawnych. Jej celem ma być poprawa dostępności szlaków turystycznych oraz pomoc obiektom noclegowym, w tym hotelom działającym w zabytkowych budynkach, w dostosowaniu przestrzeni do potrzeb osób o ograniczonej mobilności.
Zrozumieć gości z całego świata
Polską interesuje się coraz więcej turystów z różnych części świata, w tym z krajów arabskich. Goście mogą mieć odmienne potrzeby związane między innymi z wyżywieniem, sposobem spędzania czasu, organizacją pobytu czy komunikacją.
Dlatego POT kontynuuje szkolenia dotyczące różnic i zwyczajów kulturowych. Mają one pomóc przedstawicielom branży lepiej rozumieć zagranicznych gości i zapewniać im profesjonalną obsługę. Takie działania prowadzone są już między innymi w Małopolsce.
Wspólna strategia rozwoju polskiej turystyki
We wrześniu, podczas obchodów Światowego Dnia Turystyki, ma zostać przedstawiony dokument wyznaczający kierunki rozwoju polskiej turystyki. Ma on połączyć działania administracji, samorządów, branży turystycznej oraz instytucji odpowiedzialnych za kulturę, sport i transport.
Wiceminister Ireneusz Raś podkreślił, że Polska może wejść w okres wyjątkowo dynamicznego rozwoju turystyki. Warunkiem jest jednak spójna promocja kraju, współpraca całej branży oraz wykorzystanie nowych technologii, w tym sztucznej inteligencji pomagającej turystom planować podróże.
Dobre wyniki z 2025 roku, nowe programy finansowe i rozwój projektów promocyjnych pokazują, że turystyka przyjazdowa może stać się jeszcze ważniejszą częścią polskiej gospodarki.
Organizatorem wydarzenia była redakcja TTG Polska.
