W dniach 28 lutego – 1 marca 2026 roku Polska zaprezentowała swoją ofertę turystyki aktywnej podczas targów Fiets en Wandelbeurs w Gandawie – największego w Belgii wydarzenia poświęconego turystyce rowerowej i pieszej. Każdego roku przyciąga ono kilkanaście tysięcy Belgów zainteresowanych aktywnymi formami wypoczynku.
Promocję Polski koordynował Zagraniczny Ośrodek Polskiej Organizacji Turystycznej w Brukseli, który wspólnie z trzema polskimi regionami prezentował ofertę szlaków rowerowych i pieszych skierowaną do turystów poszukujących aktywnych wakacji. Polskie stoisko należało do czterech największych stoisk promujących destynacje na targach – obok Portugalii, Walonii i Francji.
Zachodniopomorska Regionalna Organizacja Turystyczna zachęcała odwiedzających do odkrywania ponad 1200 kilometrów malowniczych szlaków biegnących na styku wody i lądu.
Biuro Województwa Warmińsko-Mazurskiego w Brukseli promowało piesze i rowerowe wyprawy w regionie słynącym z ponad 2000 jezior.
Duże wrażenie zrobiło wystąpienie Regionalnej Organizacji Turystycznej Województwa Świętokrzyskiego, która zapraszała do odkrycia regionu w rytmie slow nie tylko za pomocą merytorycznych rozmów i profesjonalnych materiałów – odwiedzający mogli skorzystać ze słynnej już Kapsuły 5D, w której prezentowano filmy o regionie oraz o szlaku Green Velo, angażujące wszystkie zmysły odbiorców.
ZOPOT również zadbał o dodatkową atrakcję podkreślającą różnorodność polskiej obecności na targach. Ambasadorem polskich szlaków rowerowych został Krystian Herba, wielokrotny rekordzista Guinnessa, który podczas pokazów zaprezentował widowiskowe akrobacje rowerowe udowadniając, że Polska to nie tylko piękne krajobrazy ale także ludzie z pasją. Jego występy przyciągały licznych widzów, a po pokazach ustawiała się kolejka fanów czekających na autografy.
Podczas targów ZOPOT przeprowadził także ankietę wśród odwiedzających, która pozwoli ocenić rozpoznawalność Polski i wystawców polskiego stoiska wśród belgijskich turystów.
Ważnym elementem promocji były prezentacje tematyczne. Piotr Ambroziak, reprezentujący województwo warmińsko-mazurskie, odpowiedział na pytanie „How green is VELO in Masuria?”. Z kolei Magdalena Kowalczyk ze Regionalnej Organizacji Turystycznej Województwa Świętokrzyskiego zaprezentowała słuchaczom różnorodne możliwości spędzania wakacji w rytmie natury w regionie.
Targi Fiets en Wandelbeurs odbywają się w dwóch edycjach – w Holandii oraz w Belgii. Belgijska odsłona organizowana jest w północnej części kraju zamieszkanej przez Flamandów, którzy – podobnie jak Holendrzy – szczególnie cenią aktywne formy wypoczynku. Polska Organizacja Turystyczna uczestniczy w obu wydarzeniach, które umożliwiają kontakt z bardzo wymagającą, wartościową grupą odbiorców. Zarówno w Utrechcie, jak i w Gandawie targi odwiedzają turyści o sprecyzowanych planach podróży, poszukujący konkretnych propozycji wielodniowych wypraw pieszych i rowerowych. Duże znaczenie ma dla nich odpowiednia infrastruktura – certyfikowane szlaki, logiczne połączenia między regionami oraz łatwy dostęp do noclegów przyjaznych rowerzystom.
Tegoroczne, dwudniowe targi zgromadziły 320 wystawców i ponad 13 tysięcy odwiedzających.
Obecność Polski została dodatkowo wzmocniona poprzez płatną kampanię promocyjną w mediach organizatora targów. Dzięki artykułom, newsletterowi tematycznemu oraz publikacjom w mediach społecznościowych informacja o polskiej ofercie i atrakcjach na stoisku dotarła dodatkowo do ponad 73 tysięcy odbiorców.
