Doroczne spotkanie doradców podróży w Stanach Zjednoczonych – ASTA Travel Advisor Conference – odbyło się w tym roku w San Diego w Kalifornii. Program wydarzenia koncentrował się na rozwoju kompetencji doradców podróży oraz wzmacnianiu ich pozycji na dynamicznie zmieniającym się rynku turystycznym. Podczas sesji otwierającej podkreślono główną ideę konferencji: „Jesteśmy tu, żeby się uczyć, budować relacje, ale przede wszystkim dlatego, że zawód doradcy podróży ma znaczenie”.
Kim jest doradca podróży na rynku amerykańskim? To właśnie on kształtuje preferencje podróżnych, rekomenduje kierunki wyjazdów i buduje zaufanie klientów. Doradcy podróży odgrywają kluczową rolę w generowaniu ruchu turystycznego, dlatego o ich uwagę zabiegają destynacje z całego świata, w tym Polska. Rosnące znaczenie profesjonalizacji zawodu znajduje odzwierciedlenie m.in. w programie certyfikacji Verified Travel Advisor (VTA), a każdego dnia ponad 2 tysiące konsumentów weryfikuje doradców za pośrednictwem platformy VeriVacation.
W konferencji ASTA Travel Advisor Conference 2026, organizowanej przez American Society of Travel Advisors (ASTA), uczestniczyło blisko 1500 przedstawicieli branży turystycznej z całej Ameryki Północnej. Wydarzenie odbyło się w dniach 27–29 maja w Gaylord Pacific Resort & Convention Center w San Diego i zgromadziło doradców podróży, touroperatorów, przedstawicieli destynacji turystycznych, dostawców usług, sieci agencyjne oraz liderów konsorcjów turystycznych.
Program obejmował sesje edukacyjne, szkolenia biznesowe, spotkania networkingowe oraz jedne z największych targów branżowych sektora turystycznego, w których uczestniczyło ponad 200 wystawców. Wśród nich znalazła się również Polska, reprezentowana przez Zagraniczny Ośrodek Polskiej Organizacji Turystycznej w Ameryce Północnej oraz Polskie Linie Lotnicze LOT. Wspólna obecność narodowej organizacji turystycznej i narodowego przewoźnika stanowiła doskonały przykład synergii działań promujących Polskę na rynku amerykańskim.
Uczestnicy konferencji mieli okazję zapoznać się z najnowszymi trendami w turystyce, strategiami marketingowymi oraz kierunkami rozwoju branży. Gościem specjalnym wydarzenia była Rachel Hollis, bestsellerowa autorka, przedsiębiorczyni i mówczyni motywacyjna.
Polska Organizacja Turystyczna uczestniczyła w konferencji jako wystawca, promując Polskę jako atrakcyjny kierunek podróży oraz prowadząc bezpośrednie rozmowy z doradcami zainteresowanymi tworzeniem i rozwijaniem ofert obejmujących nasz kraj. Wydarzenie stanowiło cenną platformę do budowania relacji biznesowych i prezentacji potencjału turystycznego Polski.
Kolejna edycja ASTA Travel Advisor Conference odbędzie się w 2027 roku w Orlando na Florydzie.
