Kluczowe priorytety promocyjne na 2026 rok, rola regionów w działaniach krajowych i zagranicznych oraz kierunki wspólnych projektów – to główne tematy spotkania Polskiej Organizacji Turystycznej z Regionalnymi Organizacjami Turystycznymi. Rozmowy koncentrowały się na tym, jak skuteczniej wykorzystać potencjał regionów i wzmocnić spójną promocję Polski.
Podczas spotkania zaprezentowano strategiczne założenia działań promocyjnych POT na nadchodzący rok. Omówiono kierunki komunikacji, kluczowe priorytety wizerunkowe oraz założenia kampanii, które będą realizowane na rynku krajowym i międzynarodowym. W centrum uwagi znalazła się potrzeba stworzenia jednolitego przekazu o Polsce – opartego na autentyczności, przewagach konkurencyjnych oraz wyróżnikach, które od lat budują tożsamość polskiej turystyki.
Szczególnie podkreślono rolę regionów jako współtwórców narracji promocyjnej. To właśnie na poziomie regionalnym powstają najciekawsze produkty turystyczne, a ROT-y są naturalnym partnerem w projektowaniu działań, które łączą perspektywę lokalną i ogólnopolską.
„Podczas spotkania z Regionalnymi Organizacjami Turystycznymi rozmawialiśmy o naszych wspólnych planach na 2026 rok oraz o kierunkach współpracy, które pozwolą jeszcze skuteczniej promować Polskę. Zachęcaliśmy regiony do aktywnego udziału w działaniach realizowanych we współpracy z zagranicznymi ośrodkami POT, w kampaniach promocyjnych oraz w konkursie na Najlepszy Produkt Turystyczny, którego celem jest także wspieranie komercjalizacji certyfikowanych produktów. Była to również doskonała okazja, by poznać wiele ambitnych i nowatorskich inicjatyw naszych partnerów. Cieszy nas, że w tych działaniach widzimy liczne obszary, w których POT może wnieść swoje doświadczenie i znaleźć ważne miejsce we wspólnych projektach.” – powiedziała Magdalena Krucz, Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.
Ważnym elementem spotkania była prezentacja założeń Planu Działania Polskiej Organizacji Turystycznej na 2026 rok, którą przedstawiła Joanna Węglarczyk, Dyrektor Departamentu Planowania i Rozwoju POT. Wskazała najważniejsze kierunki współpracy z regionami, zwracając uwagę na szeroki zestaw działań zagranicznych przygotowywanych wspólnie z Zagranicznymi Ośrodkami Polskiej Organizacji Turystycznej – od roadshow i warsztatów B2B na kluczowych rynkach, po możliwość udziału ROT-ów w dużych wydarzeniach, takich jak BUY POLAND 2026 czy projekty kierowane na rynki Zatoki Perskiej, Japonii czy Ameryki Południowej. Podkreśliła również znaczenie danych i analiz, które POT udostępnia regionom, m.in. badań ruchu turystycznego opartych na geolokalizacji, segmentacji turystów krajowych czy analiz wizerunkowych, zaznaczając, że mają one realnie wspierać ROT-y w projektowaniu działań opartych o twarde wskaźniki.
W dalszej części omówiono również perspektywę działań marketingowych. Agnieszka Walawender, Dyrektor Departamentu Marketingu POT, przedstawiła możliwości współpracy regionów w zakresie kampanii krajowych i międzynarodowych, a także udziału w działaniach promocyjnych online i offline. Zwróciła uwagę na nowe akcenty komunikacyjne w 2026 roku, w tym promowanie produktów regionalnych, rozwój krótkich formatów wideo, wspólne działania w mediach społecznościowych oraz wykorzystanie lokomotyw produktowych i kotwic medialnych jako tematów przewodnich w kampaniach. Podkreśliła, że efektywność tegorocznych działań opiera się na sprawnej wymianie materiałów i szybkim reagowaniu, a regiony są kluczowym partnerem POT w budowaniu atrakcyjnych i autentycznych treści.
Wspólne projekty i partnerstwa – potencjał współpracy POT–ROT
W kolejnej części spotkania omówiono projekty promocyjne planowane przez POT na 2026 rok. Znalazły się wśród nich zarówno duże kampanie wizerunkowe, jak i inicjatywy wspierające rozwój konkretnych produktów turystycznych, tematycznych szlaków i segmentów rynku o rosnącym znaczeniu.
Rozważane są liczne pola wspólnych przedsięwzięć, w tym nowe formaty współpracy z ROT‑ami w zakresie promocji krajowej i zagranicznej. Podkreślono, że efekt synergii – łączenie siły marki narodowej z unikatową ofertą regionów – może przynieść Polsce wyraźną przewagę konkurencyjną.
„Spotkanie z Regionalnymi Organizacjami Turystycznymi było okazją do omówienia konkretnych, operacyjnych planów działań na 2026 rok — zarówno na rynku krajowym, jak i zagranicznym. Zależało nam na tym, aby wspólnie doprecyzować kluczowe założenia, ustalić warunki realizacji poszczególnych projektów i lepiej skoordynować działania, które już trwają.
Takie rozmowy są niezwykle ważne, ponieważ pozwalają łączyć perspektywę krajową i regionalną, a tym samym wzmacniać efektywność prowadzonych kampanii. Kolejne spotkanie z udziałem ROT‑ów i LOT‑ów planujemy w drugiej połowie roku w ramach Forum Regionalnych i Lokalnych Organizacji Turystycznych.” – mówił podczas spotkania Jacek Janowski, Dyrektor Departamentu Wsparcia Rozwoju POT.
Perspektywa regionów: oferta, rozwój, produkty przyszłości
Regionalne Organizacje Turystyczne przedstawiły kluczowe projekty i kierunki działań, które będą kontynuowane lub rozwijane w nadchodzącym roku. Wśród tematów znalazły się m.in. rozwój produktów turystycznych, wzmacnianie oferty całorocznej, podnoszenie jakości narracji o regionach oraz projekty łączące lokalność z nowoczesną promocją. ROT‑y zwróciły uwagę na rosnące znaczenie współpracy horyzontalnej oraz potrzebę tworzenia spójnych tematów przewodnich, które mogą być wykorzystywane w komunikacji krajowej i zagranicznej.
Rozmowy przeprowadzone podczas spotkania pozwoliły lepiej ukierunkować już realizowane działania oraz wskazać obszary, w których współpraca POT i ROT‑ów może przynieść największe korzyści w dalszej części roku. Podkreślono znaczenie stałej koordynacji, wymiany wiedzy i wspólnych priorytetów – elementów, które wzmacniają skuteczność prowadzonych kampanii i projektów promocyjnych w 2026 roku.
