Miejska historia Tarnowa, rowerowe trasy nad Dunajcem, malowane chaty Zalipia, lokalne smaki i rozwijająca się enoturystyka. Od 30 września do 2 października 2026 r. przedstawiciele marek należących do sieci Polskich Marek Turystycznych, Ministerstwa Sportu i Turystyki oraz Polskiej Organizacji Turystycznej poznawali enoTARNOWSKIE – region, który w umiejętny sposób łączy swoje najcenniejsze zasoby w spójną i rozpoznawalną ofertę dla odwiedzających. Wizyta studyjna była okazją nie tylko do odkrywania atrakcji regionu, ale także do rozmów o tym, jak z lokalnego potencjału tworzyć produkty turystyczne gotowe do funkcjonowania na rynku.
W wydarzeniu uczestniczyli przedstawiciele Ministerstwa Sportu i Turystyki, Polskiej Organizacji Turystycznej oraz Polskich Marek Turystycznych. Polską Organizację Turystyczną reprezentowali: Anna Zabłocka-Sztyber, wicedyrektor Departamentu Wsparcia Produktu Turystycznego, Karolina Cygańska-Szymczak z Departamentu Komunikacji oraz Kacper Liszewski z Departamentu Wsparcia Produktu Turystycznego. Rozmowy prowadzone podczas wizyty dotyczyły rozwoju i komercjalizacji produktów turystycznych, budowania ich rozpoznawalności oraz skutecznego wykorzystywania potencjału miejsc i regionów.
Pierwszy dzień uczestnicy spędzili w Tarnowie, mieście, które swoją atrakcyjność buduje na bogatym dziedzictwie historycznym i wielokulturowej tradycji. Wizyta w Ratuszu pokazała, jak dużą rolę w turystyce odgrywa umiejętność opowiadania o miejscu. Historia miasta, lokalne zwyczaje i dawne powiedzenia stają się dzięki odpowiedniej narracji nie tylko ciekawostką, ale częścią doświadczenia, które pozostaje w pamięci odwiedzających.
Przejazd enomeleksem pozwolił spojrzeć na Tarnów z perspektywy turysty oraz przyjrzeć się temu, jak najważniejsze atrakcje miasta zostały połączone w spójną ofertę zwiedzania. Była to również okazja do rozmowy o znaczeniu dostępności, oznakowania i informacji turystycznej w budowaniu pozytywnych doświadczeń gości.
Wieczorne spotkanie w restauracji „Pół na Pół” poświęcono współpracy lokalnej gastronomii z producentami żywności i partnerami turystycznymi. Nie zabrakło również rozmów o działaniach realizowanych przez Polską Organizację Turystyczną na rzecz Polskich Marek Turystycznych. Karolina Cygańska-Szymczak przedstawiła projekty prowadzone w tym roku przez POT, w tym prace nad spotem promującym PMT.
Drugiego dnia uczestnicy poznawali enoTARNOWSKIE od strony aktywnego wypoczynku. Przejazd rowerami elektrycznymi trasą Velo Dunajec pokazał, jak rozwój infrastruktury rowerowej może wzmacniać atrakcyjność regionu i zachęcać do dłuższych pobytów. Marka enoVelo jest przykładem produktu, który łączy walory krajobrazowe z konkretną ofertą dla odwiedzających.
Jednym z najbardziej charakterystycznych punktów programu była wizyta w Zalipiu. Malowane domy, studnie i zabudowania gospodarcze sprawiają, że miejscowość od lat pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli regionu. To przykład miejsca, którego siła opiera się na autentycznej tradycji przekazywanej z pokolenia na pokolenie. Właśnie takie lokalne dziedzictwo pokazuje, że najbardziej wartościowe produkty turystyczne często wyrastają z historii, kultury i tożsamości mieszkańców.
Kolejnym punktem programu był Zespół Dworsko-Parkowy w Brniu, gdzie zaprezentowano Małopolski Szlak Ogrodów. Inicjatywa pokazuje, w jaki sposób współpraca wielu partnerów może prowadzić do stworzenia produktu turystycznego o znacznie większym potencjale niż pojedyncze atrakcje funkcjonujące osobno. To przykład skutecznego łączenia walorów przyrodniczych i kulturowych w spójną ofertę zachęcającą do odkrywania regionu.
Uczestnicy odwiedzili również obiekty Bogu-Miła, Janowice, Uroczysko i Talaska, gdzie rozmawiano o tworzeniu oferty turystycznej, rozwoju infrastruktury, obsłudze ruchu turystycznego oraz wykorzystaniu walorów krajobrazowych jako elementów budujących atrakcyjność miejsca.
W Melsztynie uczestnicy wzięli udział w warsztatach kulinarnych, które pokazały, jak lokalna gastronomia może stać się ważnym elementem produktu turystycznego. Rozmowy dotyczyły wykorzystania regionalnych tradycji, lokalnej tożsamości i dziedzictwa kulinarnego w budowaniu rozpoznawalnej marki miejsca oraz tworzeniu doświadczeń, których odwiedzający poszukują coraz częściej podczas podróży.
Trzeciego dnia odbyło się szkolenie „Tworzenie i komercjalizacja produktów turystycznych”, współorganizowane przez Ministerstwo Sportu i Turystyki. Warsztaty poprowadził Michał Basiński z firmy Synergia, a dotyczyły one m.in. na praktycznych aspektów przygotowania oferty do sprzedaży, od określenia grup odbiorców, przez budowanie współpracy z partnerami, po wybór odpowiednich kanałów dystrybucji i promocji. Punktem wyjścia do pracy były doświadczenia zebrane podczas wcześniejszych wizyt w regionie. Na ich podstawie uczestnicy szukali rozwiązań, które mogliby zastosować na swoim terenie.
Pobyt w enoTARNOWSKIE pokazał, jak wiele można osiągnąć dzięki połączeniu lokalnych atrakcji i wspólnemu działaniu. Tarnów, Zalipie, trasy rowerowe nad Dunajcem, regionalna kuchnia i enoturystyka tworzą różnorodną ofertę, zachęcającą do odkrywania tej części Małopolski. Istotną rolę odgrywają w niej również mieszkańcy, przedsiębiorcy i samorządy, których zaangażowanie pozwala łączyć poszczególne inicjatywy w spójną całość.
