Polska Organizacja Turystyczna i AirArabia podpisały porozumienie o współpracy, którego celem jest zwiększenie rozpoznawalności Polski jako atrakcyjnego kierunku turystycznego na rynkach obsługiwanych przez przewoźnika. Wspólne kampanie promocyjne, podróże studyjne dla przedstawicieli mediów i branży turystycznej oraz udział w międzynarodowych wydarzeniach to najważniejsze obszary współpracy. Porozumienie otwiera nowe możliwości promocji polskiej oferty turystycznej wśród zagranicznych podróżnych.
Porozumienie zostało podpisane 19 października 2026 r. w Warszawie przez Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej Magdalenę Krucz oraz Adela Aliego, Group Chief Executive Officera AirArabia. Dokument określa ramy długofalowej współpracy w zakresie promocji turystyki oraz marketingu kierunków turystycznych, ze szczególnym uwzględnieniem rynków, na których działa AirArabia – linia lotnicza z siedzibą w Szardży w Zjednoczonych Emiratach Arabskich.
„Wzrosty, które notujemy w turystycznej bazie noclegowej, wynikają między innymi z tego, że w ostatnim czasie znacząco poprawiła się dostępność komunikacyjna między regionem Zatoki Perskiej a Polską. Ogromnie się cieszymy, że AirArabia, poza Warszawą i Krakowem, do których już obecnie realizuje połączenia, uruchomi w grudniu loty również do Gdańska i Katowic”
– przyznała Magdalena Krucz, Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.
Dzięki współpracy POT i AirArabia Polska będzie mogła skuteczniej docierać ze swoją ofertą do zagranicznych turystów. Połączenie doświadczenia Polskiej Organizacji Turystycznej w promocji kraju z wiedzą przewoźnika o obsługiwanych rynkach może pomóc w zwiększeniu zainteresowania podróżami do Polski, a w dłuższej perspektywie również przyczynić się do wzrostu liczby przyjazdów turystycznych.
Wspólne kampanie, podróże studyjne i wydarzenia branżowe
Podpisane porozumienie wyznacza cztery główne obszary współpracy.
Pierwszym z nich jest wspólne planowanie i realizacja kampanii promocyjnych, zarówno w kanałach cyfrowych, jak i tradycyjnych. Działania mają promować połączenia lotnicze AirArabia do Polski i zachęcać zagranicznych turystów do odkrywania polskich miast, regionów oraz atrakcji turystycznych.
Drugim obszarem jest organizacja podróży studyjnych dla dziennikarzy, influencerów i przedstawicieli zagranicznej branży turystycznej. Uczestnicy takich wizyt będą mogli poznać polską ofertę turystyczną, a następnie prezentować ją swoim odbiorcom oraz potencjalnym klientom. To szansa na pokazanie Polski z różnych perspektyw – jako kierunku atrakcyjnego zarówno dla osób zainteresowanych kulturą i historią, jak i wypoczynkiem, przyrodą czy aktywnym spędzaniem czasu.
„Jeszcze w tym roku planujemy przyjąć dziennikarzy i influencerów, którym chcemy pokazać kolejne polskie regiony, przede wszystkim Pomorze i Śląsk. Nie ograniczamy jednak naszej współpracy wyłącznie do bieżącego roku. Memorandum, które podpisaliśmy, zakłada długofalową współpracę. Jestem przekonana, że w przyszłym roku zrealizujemy kolejne podróże studyjne i wspólne projekty promocyjne”
– tłumaczyła Prezes POT.
Ważnym elementem współpracy będzie również wymiana wiedzy i doświadczeń. POT i AirArabia zamierzają dzielić się danymi rynkowymi, analizami oraz informacjami o trendach turystycznych. Pozwoli to lepiej poznawać potrzeby podróżnych i dostosowywać działania promocyjne do oczekiwań turystów na poszczególnych rynkach.
Czwarty obszar obejmuje współpracę podczas międzynarodowych wydarzeń branżowych. Obie strony przewidują wspólny udział lub wzajemne wsparcie podczas targów turystycznych, warsztatów i prezentacji skierowanych do przedstawicieli branży turystycznej na wybranych rynkach zagranicznych. Takie działania mogą sprzyjać nawiązywaniu nowych kontaktów biznesowych i zwiększaniu zainteresowania polską ofertą turystyczną.
Nowe możliwości dla polskiej turystyki
Współpraca POT i AirArabia to szansa na zwiększenie obecności Polski na zagranicznych rynkach turystycznych. Wykorzystanie doświadczenia obu organizacji może pomóc w dotarciu do nowych grup odbiorców, lepszym prezentowaniu polskich atrakcji oraz budowaniu wizerunku Polski jako kraju oferującego różnorodne możliwości wypoczynku.
Dla AirArabia współpraca z POT oznacza możliwość wsparcia promocji oferowanych połączeń do Polski atrakcyjnymi treściami turystycznymi i wiedzą o polskich kierunkach podróży. Z kolei dla POT to okazja do wykorzystania dodatkowych kanałów komunikacji i dotarcia do turystów zainteresowanych podróżami do Europy.
„Rozpoczęliśmy działalność na polskim rynku od połączeń z Krakowem, a następnie rozwijaliśmy naszą obecność. Szybko przekonaliśmy się, jak duże zainteresowanie Polska wzbudza wśród mieszkańców Bliskiego Wschodu. To zachęciło nas do dalszego zwiększania liczby lotów. W rezultacie jeszcze w grudniu tego roku będziemy obsługiwać cztery lotniska w Polsce. Zwiększamy również liczbę połączeń z około 17 do 27 tygodniowo. To znaczący wzrost”
– stwierdził Adel Ali, Group Chief Executive Officer (GCEO) AirArabia
Porozumienie ma charakter ramowy i określa kierunki współpracy obu organizacji. Konkretne przedsięwzięcia wymagające nakładów finansowych będą przedmiotem odrębnych uzgodnień i pisemnych umów. Dokument został zawarty na czas nieokreślony.
„Jako linia lotnicza jesteśmy głęboko przekonani, że współpraca z narodowymi organizacjami turystycznymi przynosi korzyści obu stronom. Pozwala nam rozwijać działalność, a jednocześnie wspiera promocję kraju i ułatwia podróżowanie oraz poznawanie innych kultur. Dla wielu podróżnych z naszego regionu Polska pozostaje kierunkiem, który dopiero odkrywają. Jesteśmy przekonani, że ma ogromny potencjał wzrostu na rynkach Bliskiego Wschodu, między innymi w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Arabii Saudyjskiej, Kuwejcie i Katarze”
– tłumaczył Prezes AirArabia.
Wspólnym celem Polskiej Organizacji Turystycznej i AirArabia jest zwiększanie zainteresowania Polską wśród zagranicznych podróżnych i zachęcanie ich do poznawania bogactwa polskiej oferty turystycznej.
