Jak skutecznie promować Polskę na rynkach zagranicznych w zmieniających się realiach turystyki? Polska Organizacja Turystyczna i Polska Izba Turystyki zapraszają na webinar „Polska Nieoczywista” – spotkanie online poświęcone trendom, danym rynkowym i realnym możliwościom rozwoju turystyki przyjazdowej do Polski.
Webinar, który odbędzie się 14 stycznia 2026 r. o godz. 11:00, otwiera nowy cykl spotkań poświęconych długofalowej promocji Polski jako atrakcyjnego kierunku turystyki przyjazdowej. Inicjatywa ma na celu stworzenie stałej platformy wymiany wiedzy i doświadczeń pomiędzy podmiotami odpowiedzialnymi za promocję Polski za granicą, branżą turystyczną oraz partnerami dystrybucyjnymi, a także lepsze dopasowanie polskiej oferty do realnych oczekiwań zagranicznych rynków.
„Polska Nieoczywista” nie będzie kolejnym teoretycznym wykładem. Spotkanie zaplanowano jako strategiczną rozmowę liderów rynku, opartą na realnych danych i obserwacjach rynkowych. Połączenie perspektyw Zagranicznych Ośrodków Polskiej Organizacji Turystycznej, analiz zachowań użytkowników Airbnb oraz danych dystrybucyjnych eSky pozwoli spojrzeć na Polskę oczami zagranicznego turysty i globalnego popytu.
Webinar poprowadzi Jarosław Grabczak z eSky & Thomas Cook – Head of Commercial Product, odpowiedzialny za rozwój produktów komercyjnych oraz strategię ofertową na rynkach międzynarodowych. W oparciu o dane z kanałów OTA pokaże, gdzie polska oferta rozmija się z globalnym popytem oraz jakie niszowe, wysokomarżowe segmenty rynku pozostają dziś niewystarczająco zagospodarowane.
W trakcie spotkania uczestnicy przyjrzą się aktualnym i przyszłym trendom w turystyce przyjazdowej do Polski. Poruszone zostaną kwestie zmieniającego się postrzegania naszego kraju na rynkach zagranicznych, pojawiających się luk pomiędzy popytem a ofertą oraz rosnącego znaczenia bezpieczeństwa, autentyczności i doświadczeń łączących ofertę miejską z przyrodą w modelu „city + nature”.
Szczególna uwaga zostanie poświęcona dwóm kluczowym rynkom przyjazdowym – Włochom i Wielkiej Brytanii. W kontekście rynku włoskiego omówione zostanie zjawisko „coolcation”, czyli poszukiwanie chłodniejszych, bezpiecznych i mniej oczywistych destynacji w Europie. W przypadku Wielkiej Brytanii eksperci skupią się na możliwościach wydłużania pobytów poprzez wyjście poza klasyczny city break, rosnącym znaczeniu podróży kulturowych oraz trendzie dłuższych, lepiej zaplanowanych wyjazdów.
W webinarze udział wezmą dyrektorzy Zagranicznych Ośrodków Polskiej Organizacji Turystycznej, m.in. z Włoch i Wielkiej Brytanii, którzy podzielą się perspektywą „z rynku”, a także przedstawiciel Airbnb oraz partnerzy rynkowi, prezentujący konkretne dane i obserwacje z kanałów sprzedaży.
Spotkanie skierowane jest do organizacji turystycznych i samorządów, touroperatorów, biur podróży, hotelarzy oraz wszystkich podmiotów zainteresowanych skuteczną promocją Polski na rynkach zagranicznych.
Webinar odbędzie się online 14 stycznia 2026 r. o godz. 11:00 . Liczba miejsc jest ograniczona. Rejestracja dostępna jest pod adresem: https://wkf.ms/4sxtmr8
