#PoloniaDaRecord – rekordowa Polska to hasło kampanii, którą Polska Organizacja Turystyczna przygotowała, by promować Polskę w związku z XXV Zimowymi Igrzyskami Olimpijskimi w Mediolanie. Działania łączą obecność w przestrzeni miasta, udział w kluczowych targach turystycznych oraz komunikację w kanałach cyfrowych, tworząc spójną narrację wizerunkową. Założenia kampanii oraz jej szczegóły omówiła podczas wczorajszej konferencji prasowej Magdalena Krucz, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.
Promocja Polski w Mediolanie ma charakter kompleksowy, wielokanałowy i długofalowy. Kampania jest widoczna tam, gdzie toczy się miejskie życie: na trasach dojazdów, w przestrzeniach komunikacji publicznej i w miejscach, które odwiedzają zarówno mieszkańcy, jak i międzynarodowi goście przybywający na wydarzenia olimpijskie oraz towarzyszące.
W przestrzeni miasta realizowana jest intensywna kampania zewnętrzna, obejmująca nośniki w mediolańskim metrze, personalizowany tramwaj oraz flotę autobusów miejskich. Dzięki temu Polska staje się częścią codziennego krajobrazu Mediolanu i dociera do szerokiego, zróżnicowanego grona odbiorców. Kampania będzie trwała od 7 dni (metro, tydzień trwania BIT) do 28 dni (tramwaj i autobusy). Łącznie obejmie 123 nośniki, a łączny estymowany zasięg wynosi ponad 15 mln osób.
Ważnym elementem kampanii jest udział Polski, jako Kraju Partnerskiego w międzynarodowych targach turystycznych BIT w Mediolanie (10–12 lutego). Polska zaprezentuje się na Stoisku Narodowym zaprojektowanym z myślą o wysokiej widoczności i łatwym dostępie dla odwiedzających, tak aby sprzyjać rozmowom biznesowym i inspirującym spotkaniom z branżą. Swoją ofertę na stoisku zaprezentują miasta Warszawa, Łódź i Częstochowa, regiony Małopolska i Dolny Śląsk, a także partnerzy branżowi oraz PLL LOT. Status Destynacji Partnerskiej gwarantuje Polsce szeroką ekspozycję medialną: obecność we wszystkich materiałach prasowych i promocyjnych targów oraz intensywną komunikację w kanałach własnych organizatora, w tym w mediach społecznościowych.
Otwarcie targów zostanie uświetnione koncertem chopinowskim na głównej scenie, z udziałem dwóch pianistów: polskiego i włoskiego. Ten symboliczny akcent podkreśli wspólny wymiar kultury i dialogu, łącząc polską muzykę z włoskim kontekstem gospodarza wydarzenia. Po koncercie goście zostaną zaproszeni na polski poczęstunek, stanowiący kulinarne dopełnienie programu i okazję do poznania wyjątkowej, polskiej gościnności.
Równolegle, w lutym startują dwie szerokozasięgowe kampanie internetowe: jedna w mediach społecznościowych, a druga na największych portalach internetowych. Obie realizowane są pod wspólnym hasłem i hasztagiem #poloniadarecord i pokazują Polskę jako kraj różnorodny, nowoczesny i inspirujący. Kampanie eksponują najmocniejsze atuty Polski: przyrodę, turystykę aktywną, gastronomię, miasta i kulturę, tradycje, turystykę slow oraz ofertę wellness.
Całość działań tworzy konsekwentną, atrakcyjną narrację wizerunkową, której celem jest wzmocnienie rozpoznawalności Polski jako destynacji oferującej wysokiej jakości doświadczenia. Kampania kierowana jest zarówno do miłośników aktywności, kultury i natury, jak i do osób poszukujących autentyczności, relaksu oraz jakości życia.
