Lublin zajął pierwsze miejsce w rankingu najszybciej zyskujących popularność kierunków turystycznych w Niderlandach na 2027 rok, przygotowanym przez międzynarodową wyszukiwarkę Skyscanner. Liczba wyszukiwań lotów do polskiego miasta wzrosła aż o 396 procent. Lublin znalazł się również na drugim miejscu w zestawieniu kierunków z największymi obniżkami cen biletów lotniczych. Rosnące zainteresowanie miastem dostrzegły także niderlandzkie media, w tym LINDA. – jedna z największych i najbardziej wpływowych marek medialnych w kraju.
W opublikowanym w październiku raporcie „Skyscanner Travel Trends 2027” Lublin został liderem zestawienia „Trending Destinations”, obejmującego kierunki notujące największy wzrost zainteresowania podróżnych. Wzrost liczby wyszukiwań o 396 procent oznacza niemal pięciokrotne zwiększenie zainteresowania w porównaniu z analogicznym okresem poprzedniego roku.
Równie imponująco Lublin wypadł w rankingu „Best Value”, obejmującym kierunki, w których ceny przelotów spadły najbardziej. Miasto zajęło drugie miejsce ze spadkiem średnich cen biletów w obie strony o 53 procent. Lepszy wynik odnotowała jedynie czarnogórska Podgorica (61 procent).
„Podróżni coraz częściej wychodzą poza dobrze znane kierunki, poszukując nieoczywistych perełek i nowych doświadczeń”
– podkreśla Pauline van Die, szefowa PR na rynku niderlandzkim w Ogilvy, jednej z największych międzynarodowych agencji reklamowych i public relations.
Jak zauważa van Die, historyczny Lublin doskonale odpowiada na rosnące zainteresowanie niedrogimi wyjazdami typu city break, lepszymi połączeniami lotniczymi i mniej znanymi polskimi miastami, stanowiącymi alternatywę dla Krakowa i Warszawy.
Lublin na łamach jednego z największych niderlandzkich mediów
Sukces Lublina znalazł odzwierciedlenie w niderlandzkich mediach. Popularny portal LINDA.nl opublikował artykuł zatytułowany „Niet Warschau of Krakau: déze Poolse stad is populair als citytrip (en wij snappen waarom)” („Nie Warszawa ani Kraków: to polskie miasto staje się popularnym kierunkiem krótkich wyjazdów – i rozumiemy dlaczego”). Publikacja przedstawia Lublin jako atrakcyjną alternatywę dla najbardziej znanych polskich miast. Dziennikarze zwracają uwagę na zabytkowe Stare Miasto, bogatą historię, atmosferę miasta akademickiego, modne kawiarnie i restauracje oraz przystępne ceny. Przypominają również, że Lublin będzie Europejską Stolicą Kultury w 2029 roku.
Znaczenie tej publikacji jest szczególnie duże ze względu na pozycję LINDA. na niderlandzkim rynku medialnym. Marka, założona przez znaną prezenterkę telewizyjną Lindę de Mol, należy do koncernu DPG Media. Według badania NMO Print & Merken Monitor 2026-II jest największą marką magazynową w Niderlandach, docierającą poprzez prasę i kanały cyfrowe do około 2,6 mln odbiorców miesięcznie. Sam portal LINDA.nl generował w 2025 roku średnio 21,6 mln odsłon miesięcznie.
Bezpośrednie loty z Maastricht i promocja ZOPOT Amsterdam
Rosnącemu zainteresowaniu Lublinem sprzyja poprawa dostępności komunikacyjnej. W marcu 2026 roku linia Wizz Air uruchomiła bezpośrednie połączenie z Maastricht Aachen Airport, obsługiwane dwa razy w tygodniu. Lot trwa około dwóch godzin, a połączenie otworzyło nowe możliwości podróżowania do Lublina mieszkańcom południowych Niderlandów oraz sąsiednich regionów Belgii i Niemiec.
Zagraniczny Ośrodek Polskiej Organizacji Turystycznej w Amsterdamie współpracował z lotniskiem Maastricht przy promocji inauguracji połączenia, przygotowując materiały informacyjne i promocyjne poświęcone polskim kierunkom turystycznym. ZOPOT Amsterdam przeprowadził na rynku niderlandzkim kampanię reklamową Google Ads promującą Lublin oraz region lubelski. W ciągu zaledwie czterech dni reklamy odnotowały ponad 1,45 mln wyświetleń w sieci reklamowej Google i na YouTube. Kampania przyniosła również ponad 323 tys. publicznych wyświetleń filmów na YouTube oraz 46,6 tys. interakcji z reklamami.
Skalę wzrostu zainteresowania Lublinem z satysfakcją przyjmuje również lokalna branża turystyczna.
„Niemal 400-procentowy wzrost zainteresowania lotami do Lublina na rynku holenderskim to wspaniała wiadomość dla miasta, które już teraz zachęca turystów do przyjazdu i zainspirowania się Europejską Stolicą Kultury Lublin 2029, jeszcze przed rokiem tytułowym. Pokazuje to również bardzo dobre rozpoznanie potrzeb w budowie siatki połączeń przez Port Lotniczy Lublin, wsparte skutecznymi działaniami promocyjnymi realizowanymi przez nas w Holandii we współpracy z Polską Organizacją Turystyczną. Przecież od otwarcia połączenia Maastricht–Lublin minęło ledwo ponad pół roku. Zapraszam do Lublina!”
– mówi Krzysztof Raganowicz, prezes zarządu Lokalnej Organizacji Turystycznej Metropolia Lublin.
Rosnąca popularność Lublina wpisuje się w szersze działania promocyjne ZOPOT Amsterdam, który konsekwentnie zachęca mieszkańców Niderlandów do odkrywania mniej znanych regionów i miast Polski. Przykład Lublina pokazuje, że również mniej oczywiste kierunki mogą skutecznie przyciągać uwagę zagranicznych turystów. Nowe połączenia lotnicze, obecność w niderlandzkich mediach oraz działania promocyjne wzmacniają rozpoznawalność miasta na rynku turystycznym. Dodatkowym atutem jest tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2029, który stwarza kolejne możliwości promocji Lublina na arenie międzynarodowej.
