Zagraniczny Ośrodek Polskiej Organizacji Turystycznej w Brukseli, we współpracy z Łódzką, Wrocławską i Poznańską Organizacją Turystyczną, zrealizował szeroko zakrojoną kampanię promocyjną na rynku belgijskim, skierowaną do odbiorców francusko- i niderlandzkojęzycznych. Jej celem była promocja Łodzi, Poznania i Wrocławia jako atrakcyjnych kierunków typu city trip, dostępnych dzięki bezpośrednim połączeniom lotniczym z lotniska Brussels South Charleroi Airport.
Kampania miała szczególne znaczenie, ponieważ promowane miasta – choć dobrze skomunikowane z Belgią, podobnie jak Warszawa czy Kraków – są wciąż mniej rozpoznawalne na tym rynku. Jednocześnie ich oferta idealnie wpisuje się w aktualne oczekiwania turystów, którzy coraz częściej poszukują ciekawych, autentycznych kierunków podróży poza najbardziej oczywistymi szlakami. Łódź, Poznań i Wrocław oferują Belgom świeże spojrzenie na miejskie podróżowanie: łączą bogatą historię z nowoczesną kulturą, dynamiczną sceną kulinarną i atrakcyjną ofertą wydarzeń.
Kampania została zrealizowana poprzez prestiżowe i popularne media belgijskie, a wszystkie publikacje miały formę kolorowych, bogato ilustrowanych materiałów inspirujących do podróży.
Jednym z kluczowych elementów działań był artykuł opublikowany w dodatku „Le Soir Voyage”, ukazującym się raz na kwartał wraz z opiniotwórczym dziennikiem francuskojęzycznym „Le Soir”. Tytuł ten cieszy się dużym zaufaniem czytelników w Walonii i Brukseli, a jego wersja papierowa ukazuje się w nakładzie 68 000 egzemplarzy i jest wspierana przez wydanie on-line. Dodatek podróżniczy drukowany na wysokiej jakości papierze poświęcony jest inspiracjom turystycznym z całego świata. Artykuł zaprezentował trzy polskie miasta jako idealne propozycje krótkich wyjazdów miejskich, łatwo dostępnych dzięki bezpośrednim lotom z lotniska Brussels South Charleroi Airport. Publikacja dotarła do 345 000 czytelników wersji drukowanej oraz 75 430 użytkowników portalu.
W ramach kampanii zrealizowano również półstronicową reklamę Wrocławia jako atrakcyjnej destynacji zimowej w tygodniku „CinéTélérevue”, w dziale „Podróże”. Cinétélérevue to francuskojęzyczny belgijski tygodnik oferujący pełne programy TV oraz treści o filmach, serialach i gwiazdach. Łączy funkcję praktycznego magazynu telewizyjnego z szeroko pojętą rozrywką i kulturą popularną dla całej rodziny. Dociera łącznie do około 980 000 osób tygodniowo, co czyni go liderem w segmencie magazynów telewizyjnych w belgijskiej części francuskojęzycznej.
Istotnym uzupełnieniem kampanii była obecność na belgijskich portalach turystycznych Vacancesweb (wersja francuskojęzyczna) oraz Vakantieweb (wersja niderlandzkojęzyczna). Serwisy te stanowią źródło inspiracji dla osób planujących wakacje, oferując treści redakcyjne i oferty wyjazdów. Portale osiągają średnio 18 750 odwiedzin dziennie oraz 1 545 000 wyświetleń miesięcznie. W ramach kampanii opublikowano dwa artykuły: pierwszy przedstawiał Łódź jako miasto kreatywne i postindustrialne z unikalnym klimatem, Poznań jako dynamiczny ośrodek łączący historię z nowoczesnością oraz Wrocław jako miasto mostów, wysp i bogatego życia kulturalnego – wszystkie dostępne bezpośrednimi lotami z Belgii. Drugi materiał koncentrował się na ofercie kulinarnej polskich miast, podkreślając obecność restauracji rekomendowanych przez przewodnik Michelin i rosnącą pozycję Polski na kulinarnej mapie Europy.
