Tysiąc lat historii podczas jednego spaceru. Kraków zamyka trzyczęściową serię, która rozpoczęła się w sierpniu 2026 roku spotem poświęconym Warszawie, a we wrześniu pokazała Trójmiasto. Każdy odcinek prezentuje inną twarz Polski: pierwszy nowoczesne miasto, drugi wybrzeże Bałtyku, trzeci dziedzictwo i kulturę. Dopiero razem składają się na obraz kraju, którego nie oddaje pojedynczy film. Materiał trafia do odbiorców w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Włoszech, Hiszpanii i Stanach Zjednoczonych.
Zamek, smok i Leonardo da Vinci na jednym spacerze
Trzeci spot prowadzi widza trasą, którą w Krakowie da się przejść pieszo w kilkanaście minut. Zaczyna się na Wawelu, zamku królów Polski. Schodzi do Smoczej Jamy, jaskini u stóp wzgórza, z którą związana jest legenda o smoku wawelskim. Kwadrans dalej, w Muzeum Książąt Czartoryskich przy ulicy Pijarskiej, znajduje się „Dama z gronostajem” Leonarda da Vinci, jeden z nielicznych zachowanych obrazów tego artysty. Po drodze bohater kupuje obwarzanka krakowskiego, wypiek objęty unijnym chronionym oznaczeniem geograficznym od 2010 roku.
Wszystkie te miejsca leżą w historycznym centrum Krakowa, które w 1978 roku zostało wpisane na pierwszą w historii Listę światowego dziedzictwa UNESCO.
Gdzie i w jakich formatach zobaczą spot odbiorcy za granicą
Kampania jest prowadzona na pięciu rynkach: w Niemczech, Wielkiej Brytanii, Włoszech, Hiszpanii i Stanach Zjednoczonych. To kierunki, z których do Polski przyjeżdża najwięcej turystów spoza Unii Europejskiej oraz z największych rynków europejskich.
Film powstał w wersji trzydziestosekundowej, a towarzyszą mu skrócone warianty piętnasto- i sześciosekundowe, przygotowane pod Facebooka, Instagrama, TikToka i YouTube’a. Materiały są publikowane w pięciu wersjach językowych: polskiej, angielskiej, niemieckiej, włoskiej i hiszpańskiej. Za oprawę muzyczną całej kampanii odpowiada Radzimir „Jimek” Dębski.
Ambasadorzy kampanii
W spocie krakowskim występują trzy osoby z grona ambasadorów kampanii. Maryla Rodowicz reprezentuje polską kulturę popularną i w tym sezonie koncertuje w Stanach Zjednoczonych. Jesse Eisenberg, dwukrotnie nominowany do Oscara aktor i reżyser o polskich korzeniach, wnosi perspektywę osoby odkrywającej Polskę z zewnątrz. Robert Lewandowski jest najbardziej rozpoznawalnym polskim sportowcem na świecie.
W całej kampanii uczestniczą także Lech Wałęsa, Anja Rubik i Nikodem Rozbicki.
Turystyka przyjazdowa rośnie szybciej niż krajowa
Kampania wpisuje się w rok, w którym ruch przyjazdowy do Polski rośnie wyraźnie szybciej niż krajowy. Według wstępnych danych Głównego Urzędu Statystycznego w pierwszym półroczu 2026 roku z obiektów noclegowych w Polsce skorzystało 4,2 mln turystów zagranicznych, czyli o 10,5 procent więcej niż rok wcześniej. Liczba udzielonych im noclegów wzrosła o 8,4 procent, i o dokładnie tyle samo wzrosła w lipcu i sierpniu. W pierwszej połowie 2026 roku Polska zajęła ósme miejsce w Unii Europejskiej pod względem liczby noclegów w obiektach noclegowych.
Małopolska jest przy tym regionem o najwyższym w kraju udziale gości zagranicznych. W lipcu i sierpniu 2026 roku przebywało w niej 23 procent wszystkich turystów zagranicznych w Polsce, a udział cudzoziemców wśród wszystkich turystów wyniósł tam 35 procent, najwięcej spośród wszystkich województw.
