Przyszłość polskiej turystyki i kierunki jej rozwoju do 2035 roku, rola regionów, ochrona przyrody, turystyka rowerowa, sport, promocja Polski i nowe technologie – to najważniejsze tematy Ogólnopolskich Obchodów Światowego Dnia Turystyki 2026, które odbyły się w Augustowie. Całodniowe rozmowy przedstawicieli administracji, samorządów i branży zakończyła uroczysta gala, podczas której wręczono Honorowe Odznaki „Za Zasługi dla Turystyki” oraz nagrodę specjalną „Bursztynowy Splendor”.
W wydarzeniu udział wzięli przedstawiciele władz centralnych i regionalnych oraz sektora turystycznego, na czele z Ireneuszem Rasiem i Żanetą Cwaliną-Śliwowską, sekretarzami stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki. Obecni byli również Magdalena Krucz – Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej, Łukasz Prokorym – Marszałek Województwa Podlaskiego oraz Katarzyna Sadowska – dyrektor Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.
Program łączył rozmowę o strategicznych kierunkach rozwoju z konkretnymi wyzwaniami i rozwiązaniami. Dyskutowano o przyszłości sektora, potencjale regionów i parków narodowych, nowych sposobach promocji Polski, sporcie i wydarzeniach sportowych, turystyce rowerowej, a także o coraz większej roli danych, technologii i sztucznej inteligencji.
Turystyka do 2035 roku: od rekomendacji do działania
Ireneusz Raś podkreślał, że Światowy Dzień Turystyki powinien być nie tylko okazją do świętowania, ale również do podsumowania całorocznej pracy i rozmowy o przyszłości sektora.
Ogólnopolskie Obchody Światowego Dnia Turystyki są dla nas przede wszystkim okazją do spotkania całego środowiska, podsumowania tego, co udało się wspólnie zrobić, ale też do rozmowy o przyszłości sektora. Cieszę się, że jest dziś z nami pani ministra Żaneta Cwalina-Śliwowska, bo jej obecność pokazuje, że turystyka i praca ludzi zaangażowanych w jej rozwój są dostrzegane i doceniane. Za nami dzień bardzo merytorycznych rozmów, a jednocześnie mamy powody do świętowania. Wyniki polskiej turystyki pokazują, że branża rozwija się w dobrym kierunku, a przed nami kolejne możliwości wzrostu. To efekt współpracy wielu środowisk: administracji, samorządów, przedsiębiorców i instytucji działających na rzecz turystyki. Bardzo ważne jest, abyśmy tę współpracę dalej wzmacniali. Polska turystyka ma ogromny potencjał, a jakość naszej oferty coraz skuteczniej buduje naszą pozycję na rynku krajowym i międzynarodowym – mówił Ireneusz Raś.
Jednym z najważniejszych punktów pierwszej części programu było podsumowanie „Rekomendacji Strategicznych Rozwoju Turystyki w Polsce do roku 2035”, przygotowanych przez zespół pod kierunkiem dr. Bartłomieja Walasa, Przewodniczącego Rady Turystyki.
Dokument uzyskał pozytywne opinie Rady Turystyki przy Ministerstwie Sportu i Turystyki oraz Rady Polskiej Organizacji Turystycznej. Podkreślano przede wszystkim jego praktyczny charakter – rekomendacje mają nie tylko wyznaczać kierunki, lecz także stanowić punkt odniesienia dla konkretnych działań podejmowanych w kolejnych latach.
Szerszy obraz gospodarki turystycznej w Polsce przedstawili dr hab. Marek Cierpiał-Wolan, Prezes Głównego Urzędu Statystycznego oraz dr Dominik Borek, Dyrektor Departamentu Turystyki w Ministerstwie Sportu i Turystyki.
Ważnym elementem programu była również rozmowa „Ochronić bezcenne. Polskie Parki Narodowe w sercu współczesnej turystyki”. Jej tematem było jedno z istotnych wyzwań współczesnej turystyki: jak udostępniać odwiedzającym najcenniejsze zasoby przyrodnicze, a jednocześnie skutecznie je chronić i rozwijać turystykę w sposób odpowiedzialny.
Przyszłość turystyki: ludzie, dane i doświadczenia
W rozmowie o przyszłości sektora mocno wybrzmiał także głos Polskiej Organizacji Turystycznej. Magdalena Krucz, Prezes POT, zwróciła uwagę, że za wynikami branży, statystykami i rosnącą atrakcyjnością Polski stoją przede wszystkim konkretni ludzie: przedsiębiorcy, samorządy, regionalne i lokalne organizacje turystyczne, informacje turystyczne, uczelnie, stowarzyszenia i przedstawiciele branży.
– Światowy Dzień Turystyki jest absolutnie wyjątkowym dniem dla naszego środowiska. To święto ludzi, samorządów, organizacji i instytucji, które każdego dnia pracują na rzecz rozwoju turystyki. Dla wielu z nas turystyka jest czymś więcej niż tylko pracą. Jest ważną gałęzią gospodarki, ale również pasją i przekonaniem, że poprzez podróżowanie możemy poznawać ludzi i miejsca, budować relacje, odkrywać kulturę, historię, przyrodę i smaki poszczególnych regionów. Za wskaźnikami stoją nie tylko liczby, ale konkretni ludzie i ich codzienna pasja – mówiła Magdalena Krucz.
Prezes POT wskazywała jednocześnie na tempo zmian zachodzących w turystyce. Zmieniają się oczekiwania podróżnych, sposób planowania wyjazdów, kanały komunikacji i sprzedaży. Coraz większego znaczenia nabierają doświadczenia, autentyczność i lokalność, jakość usług oraz personalizacja.
Nowy wymiar tym zmianom nadają technologie. Sztuczna inteligencja i analiza danych zaczynają wpływać na to, gdzie turyści pojadą, co zobaczą i jakie miejsca wybiorą. Oznacza to także konieczność dostosowywania promocji Polski do nowych zachowań odbiorców i sposobów planowania podróży.
Jednocześnie, mimo coraz większej roli technologii, jednym z najmocniej powracających podczas obchodów wątków była współpraca. Rozwój turystyki wymaga współdziałania administracji, przedsiębiorców, samorządów, organizacji turystycznych, środowiska naukowego i lokalnych społeczności. To właśnie na styku tych środowisk powstaje oferta, która może budować silną i rozpoznawalną markę Polski.
Podlaskie: współpraca, która przynosi efekty
Przykładem takiego współdziałania stało się województwo podlaskie, gospodarz tegorocznych obchodów. Region w ostatnich latach mierzył się z wyjątkowo trudnymi wyzwaniami. Po pandemii branża turystyczna odczuła także skutki kryzysu migracyjnego oraz sytuacji na wschodniej granicy.
Łukasz Prokorym, Marszałek Województwa Podlaskiego, wskazywał, że odwrócenie niekorzystnych tendencji było możliwe dzięki połączeniu wsparcia instytucji centralnych z działaniami podejmowanymi w regionie.
– Krajowe Obchody Światowego Dnia Turystyki w Augustowie są dla nas okazją, żeby pokazać, jak wiele udało się zmienić w województwie podlaskim. Jeszcze w 2024 roku branża turystyczna mierzyła się z bardzo trudną sytuacją i spadkiem liczby turystów. Dzięki współpracy z Ministerstwem Sportu i Turystyki, Polską Organizacją Turystyczną oraz regionalnym inicjatywom, takim jak Podlaski Bon Turystyczny, „Poznajemy Podlaskie” czy „Turystyczna Ósemka”, udało się ten trend odwrócić. W 2025 roku liczba noclegów wzrosła o 54 procent, a w tym roku spodziewamy się kolejnego wzrostu, na poziomie około 20 procent – mówił Łukasz Prokorym.
Sport jako narzędzie promocji miejsc
Popołudniowa część programu była poświęcona obszarom, które mogą coraz silniej wpływać na atrakcyjność Polski jako kierunku turystycznego.
W panelu „Synergia sportu i turystyki: sportowcy i wydarzenia sportowe jako klucz do globalnej rozpoznawalności destynacji” rozmawiano o tym, jak popularność sportu oraz dużych wydarzeń może przekładać się na promocję miast, regionów i całego kraju. Spotkanie moderował Tomasz Marzec, Rzecznik Prasowy Polskiej Organizacji Turystycznej.
Jednym z głównych wątków była rola komunikacji w budowaniu wizerunku destynacji i możliwość wykorzystania emocji związanych ze sportem do docierania do nowych grup odbiorców.
Sylwia Michałowska, Dyrektor Departamentu Komunikacji POT, zwracała uwagę na potencjał sportu i wydarzeń sportowych w budowaniu szerokiego zasięgu komunikacji. Agnieszka Walawender, Dyrektor Departamentu Marketingu POT, mówiła z kolei o wykorzystaniu tego potencjału w działaniach marketingowych i promocji Polski jako atrakcyjnego kierunku turystycznego.
W rozmowie uczestniczyli również Rafał Siwek i Tobiasz Jankowski, którzy przedstawiali doświadczenia związane z organizacją wydarzeń sportowych i ich znaczeniem dla promocji miejsc. Uzupełnieniem tej części programu była projekcja filmów promocyjnych „Polska. Więcej niż myślisz”.
Polska na europejskiej mapie turystyki rowerowej
Osobną część programu poświęcono turystyce rowerowej. Punktem wyjścia było pytanie, co jest potrzebne, aby Polska stała się jedną z najważniejszych destynacji rowerowych w Europie.
W rozmowie uczestniczyli Ireneusz Raś, Sekretarz Stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki, Małgorzata Wilk-Grzywna, Wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej, dr hab. Marek Cierpiał-Wolan, Prezes GUS oraz Bogdan Dyjuk z Zarządu Województwa Podlaskiego. Spotkanie moderowała Sylwia Skuta – koordynator NECC Polska w POT.
Rozmowa pokazała, że do zbudowania silnej pozycji Polski w tym segmencie potrzebne są nie tylko kolejne kilometry tras. Równie istotne są spójność infrastruktury i oferty, jakość usług dla rowerzystów, dobre oznakowanie i informacja oraz współpraca między poziomem centralnym, regionami i organizacjami odpowiedzialnymi za rozwój turystyki rowerowej.
Nowy język promocji Polski
W programie znalazło się również spotkanie „Teraz Polska. Nowy język promocji turystyki”, poświęcone temu, w jaki sposób współczesna Polska powinna opowiadać o swojej ofercie i budować rozpoznawalną markę turystyczną.
Było to naturalne rozwinięcie wcześniejszych rozmów o nowych technologiach, zmieniających się oczekiwaniach turystów, sporcie i doświadczeniach. Coraz większego znaczenia nabiera bowiem nie tylko to, co Polska ma do zaoferowania, lecz także sposób, w jaki potrafi opowiadać o swojej różnorodności, regionach, kulturze, przyrodzie i możliwościach aktywnego wypoczynku.
Całodniową część merytoryczną zakończyło otwarte posiedzenie Sektorowej Rady ds. Kompetencji w Turystyce.
Zwieńczeniem obchodów była uroczysta gala
Zwieńczeniem Ogólnopolskich Obchodów Światowego Dnia Turystyki 2026 była uroczysta gala, podczas której uhonorowano osoby i instytucje od lat zaangażowane w rozwój, promocję i współtworzenie turystyki w województwie podlaskim.
Podczas uroczystości, z udziałem Ireneusza Rasia, Sekretarza Stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki, Magdaleny Krucz – Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej oraz Łukasza Prokoryma – Marszałka Województwa Podlaskiego, wręczono Honorowe Odznaki „Za Zasługi dla Turystyki”.
Odznaczenia trafiły do przedstawicieli różnych środowisk tworzących turystykę regionu: parków krajobrazowych, branży hotelarskiej i gastronomicznej, samorządu i informacji turystycznej, a także do edukatorów, organizatorów wydarzeń oraz osób zaangażowanych w rozwój turystyki aktywnej i ochronę dziedzictwa przyrodniczego i kulturowego.
W gronie uhonorowanych instytucji znalazły się Suwalski Park Krajobrazowy, Łomżyński Park Krajobrazowy Doliny Narwi oraz Park Krajobrazowy Puszczy Knyszyńskiej.
Suwalski Park Krajobrazowy, utworzony w 1976 roku jako pierwszy park krajobrazowy w Polsce, od pół wieku łączy ochronę wyjątkowego dziedzictwa przyrodniczego z rozwojem turystyki i edukacją ekologiczną. Łomżyński Park Krajobrazowy Doliny Narwi rozwija ofertę opartą na turystyce zrównoważonej i edukacji przyrodniczej, natomiast Park Krajobrazowy Puszczy Knyszyńskiej oferuje rozbudowaną sieć szlaków pieszych, rowerowych i konnych, łącząc walory przyrodnicze z bogactwem kulturowym regionu.
Honorowe Odznaki „Za Zasługi dla Turystyki” otrzymali również: Jarosław Borejszo, Bogdan Kasperek, Barbara Perkowska, Dariusz Maciej Ambrosiewicz, Bogdan Kasperek, Beata Grażyna Chełmicka-Bordzio, Tobiasz Jankowski, Anna Horodeńska, Anna Narel oraz Wiktoria Pruszyńska.
Laureaci reprezentują różne obszary sektora: ochronę i popularyzację dziedzictwa, turystykę aktywną, informację turystyczną, hotelarstwo, gastronomię, promocję regionów, tworzenie szlaków i produktów turystycznych oraz rozwój infrastruktury.
Podczas gali wręczono również nagrodę „Bursztynowy Splendor”. Otrzymała ją Wyższa Szkoła Turystyki i Ekologii w Suchej Beskidzkiej za wybitne osiągnięcia w kształceniu profesjonalnej kadry sektora turystyki oraz promowanie walorów turystycznych Polski. Nagrodę w imieniu uczelni odebrał dr Bartłomiej Walas, Dziekan Wydziału Turystyki i Rekreacji.
Ogólnopolskie Obchody Światowego Dnia Turystyki w Augustowie pokazały, jak wiele obszarów składa się dziś na rozwój sektora: od strategii i danych, przez ochronę przyrody i infrastrukturę, po sport, technologie, promocję i rozwój regionów. Ważnym elementem wszystkich tych działań pozostają ludzie i instytucje, które przekładają kierunki rozwoju turystyki na konkretne projekty i inicjatywy.
Wspólnym mianownikiem pozostaje jednak współpraca. Bo polską turystykę tworzą nie tylko wyjątkowe miejsca, zabytki, krajobrazy czy szlaki. Tworzą ją przede wszystkim ludzie, którzy potrafią zamieniać potencjał miejsc w doświadczenia, do których chce się wracać.
