27 maja 2026 r. Aneta Książek objęła stanowisko Dyrektor Biura Spotkań i Wydarzeń – Poland Convention Bureau w strukturach Polskiej Organizacji Turystycznej. To zmiana, która porządkuje miejsce PCB w nowej strukturze POT, ale przede wszystkim jest naturalną kontynuacją rozwoju biura i jego roli w branży spotkań i wydarzeń.
Aneta od lat jest obserwatorką trendów w przemyśle spotkań oraz inicjatorką projektów wdrażających innowacje i rozwój branży. W polskim środowisku branżowym jest silnie utożsamiana z Polską Organizacją Turystyczną i jej działaniami na rzecz promocji Polski i rozwoju przemysłu spotkań. Jak podkreśla, swoje zawodowe decyzje podejmuje zainspirowana słowami Konfucjusza – „Wybierz pracę, którą kochasz i nie przepracujesz ani jednego dnia więcej w twoim życiu”. Aneta pracuje z oddaniem i konsekwencją.
W latach 2008 – 2018 w Polskie Organizacji Turystycznej pełniła funkcję głównego specjalisty ds. konferencji. W 2015 roku przez 10 miesięcy rozwijała swoje kompetencje w Zagranicznym Ośrodku POT w Brukseli, aktywnie promując turystykę wypoczynkową oraz przemysł spotkań. Doświadczenie to zaowocowało nie tylko rozwojem zawodowym, ale również silną obecnością w międzynarodowym środowisku ekspatów – zarówno na gruncie biznesowym, jak i prywatnym.
Od połowy grudnia 2022 do obecnej zmiany struktury POT, Aneta Książek sprawowała funkcje Kierownika Biura Spotkań i Wydarzeń – Poland Convention Bureau, które ponownie stało się samodzielnym biurem w strukturach Polskiej Organizacji Turystycznej.
W globalnej „dżungli destynacji”, gdzie tysiące miast i regionów rywalizują o prawo do organizacji wydarzeń, Polska coraz wyraźniej zaznacza swoją obecność, co potwierdzają zarówno wysokie lokaty w rankingach, jak również nagrody branżowe. W 2025 roku Aneta jako pierwsza osoba z Europy Centralnej otrzymała prestiżowe wyróżnienie Paul Flackett IMEX Academy Award. Nagrody są przyznawane od 2003 roku we współpracy z kluczowymi organizacjami branżowymi. Honorują osoby i inicjatywy mające trwały wpływ na rozwój sektora spotkań i wydarzeń. Kategorie obejmują takie obszary jak innowacje, zrównoważony rozwój, integracja branży, wspieranie młodych talentów, a także przywództwo.
Zespół PCB POT
Dziś zespół PCB tworzą cztery osoby – obok Anety są Magda Mazgaj (Główna Specjalistka ds. Marketingu) i Jarosław Marciuk (Główny Specjalista ds. Marketingu), a od początku 2026 roku także Wojciech Norkowski (Ekspert).
Podział odpowiedzialności jest klarowny i wynika z realnych kompetencji oraz doświadczeń zespołu:
- Magda odpowiada za Programy Rekomendacji, logistykę targów oraz sprawozdawczość, w tym przygotowanie corocznego Raportu „Przemysł Spotkań i Wydarzeń w Polsce” oraz raportów do ICCA i UIA;
- praca Jarka koncentruje się m.in. na marketingu online i relacjach z mediami branżowymi, prowadzenia projektu edukacyjnego „Laboratorium Twórców”, współpracy z kluczowymi międzynarodowymi partnerami;
- Wojtek prowadzi branżowe Programy Wsparcia oraz rozwija Strefę Sensoryczną, łącząc to z własnymi kompetencjami w pracy z dźwiękiem i terapią mis tybetańskich.
To właśnie taki uzupełniający się model pracy buduje siłę zespołu, który przez lata wypracował rozpoznawalną – także międzynarodowo – markę Poland Convention Bureau.
Projekty Poland Convention Bureau
To konsekwencja, a nie jednorazowe działania, sprawiły, że Polska jest dziś postrzegana jako stabilny i konkurencyjny gracz w regionie Europy Środkowo‑Wschodniej. PCB rozwija swoją pozycję nie tylko poprzez klasyczne działania promocyjne, ale też poprzez szukanie nowych narzędzi budowania doświadczenia uczestnika – np. wykorzystanie marketingu sensorycznego podczas wydarzeń branżowych takich jak IMEX Frankfurt, IMEX America czy IBTM World w Barcelonie.
Ostatnie lata to konkretne wdrożenia: reaktywacja Narodowego Programu Wsparcia z PLL LOT, uruchomienie Promocyjnego Programu Wsparcia dla Spotkań i Wydarzeń, które wspierają istniejące Programy Rekomendacji dla organizatorów oraz Program Ambasadorów Kongresów Polskich, czy rozwój projektów edukacyjnych, takich jak Spotlight on Poland, Laboratorium Twórców czy Destination Poland Green Academy – poświęcone praktycznemu wdrażaniu zrównoważonego rozwoju w sektorze turystyki i przemysłu spotkań.
Coraz większy nacisk kładziony jest też na dostępność i inkluzywność – w tym rozwój narzędzi takich jak mobilna strefa Low Sensory Show Room. W tym podejściu wyraźnie widać kierunek: od promocji miejsca do zarządzania doświadczeniem uczestnika. To zmiana, która wpisuje się w Strategię Rozwoju Przemysłu Spotkań i Wydarzeń w Polsce i realnie buduje przewagę konkurencyjną kraju jako destynacji.
Polska coraz wyraźniej zaznacza też swoją obecność na arenie międzynarodowej – zarówno poprzez udział w organizacjach takich jak ICCA, UIA, PCMA czy SANCBE, jak i poprzez skuteczne pozyskiwanie wydarzeń, takich jak ICCA Congress 2022, GDS Forum & Impact Day 2026 czy Aviation Connect 2026.
– Stopniowo przygotowujemy się do jubileuszu 25-lecia Poland Convention Bureau, które przypadnie w 2027 roku. Przez ćwierć wieku przemysł spotkań w Polsce przeszedł znaczną transformację, przekształcając się z niszowego sektora w ważny element gospodarki narodowej a jednym z kluczowych elementów tej przemiany było powstanie nowoczesnych obiektów konferencyjnych i wystawienniczych, a także powołanie miejskich i regionalnych convention bureaux oraz branżowych organizacji. To duma być częścią tej przemiany, a jednocześnie duża odpowiedzialność za naszą przyszłość. Zadaniem zespołu Poland Convention Bureau POT na przyszłe lata będzie utrzymanie pozycji lidera w Europie Centralnej poprzez promocję i współpracę międzynarodową, a także rozwijanie mechanizmów wsparcia dla pozyskiwania spotkań i wydarzeń. Dziękuję kierownictwu POT za umożliwienie mi kontynuacji tej misji – powiedziała Aneta Książek, Dyrektor Biura Spotkań i Wydarzeń – Poland Convention Bureau POT.
Ta zmiana w Poland Convention Bureau POT nie jest więc punktem zwrotnym, tylko kolejnym etapem – uporządkowaniem struktury i wzmocnieniem tego, co już działa i jest dostrzegane i doceniane przez krajową i międzynarodową branżę.
#PolandCVB #EventprofsPL #EventprofsLAB
