Ponad 43 tys. kibiców z przeszło 50 krajów, sześć bramek, dwie ikony europejskiego futbolu i setki milionów odbiorców przekazów medialnych na całym świecie. Super Mecz Manchester United – AC Milan, rozegrany 15 sierpnia 2026 roku na Tarczyński Arenie Wrocław, stał się nie tylko sportowym widowiskiem, ale także ważnym narzędziem międzynarodowej promocji Wrocławia i Polski. Wydarzenie pokazało również znaczenie dużych imprez dla rozwoju turystyki oraz całego ekosystemu branży spotkań i wydarzeń.
Manchester United i AC Milan na Tarczyński Arenie Wrocław
15 sierpnia na murawie Tarczyński Areny Wrocław spotkały się dwa najbardziej rozpoznawalne kluby europejskiego futbolu – Manchester United i AC Milan. Dla obu drużyn był to ostatni sprawdzian przed rozpoczęciem sezonu ligowego. Spotkanie zakończyło się zwycięstwem włoskiego zespołu 4:2, a sześć bramek obejrzało na stadionie około 43 tys. kibiców. Mecz poprowadził znany polski sędzia Szymon Marciniak.
Międzynarodowy charakter wydarzenia najlepiej pokazuje struktura publiczności – do Wrocławia przyjechali kibice z ponad 50 krajów. Sportowe emocje nie ograniczały się przy tym do stadionu. Wydarzeniu towarzyszyła m.in. strefa kibica na placu Wolności, a zwiększony ruch był widoczny w hotelach, restauracjach, przestrzeni miejskiej i komunikacji.
350 milionów odbiorców – Wrocław w światowych mediach
Jednym z najważniejszych efektów Super Meczu była skala ekspozycji medialnej. Według danych z monitoringu mediów, między 10 a 17 sierpnia ukazało się ponad 2100 publikacji dotyczących wydarzenia, w tym ponad 1600 materiałów zagranicznych.
Ich łączny potencjalny zasięg oszacowano na około 350 mln odbiorców, a ekwiwalent reklamowy na 12,5 mln zł.
Takie wyniki pokazują siłę dużych międzynarodowych wydarzeń jako narzędzia destination marketingu. Informacje o meczu pojawiały się w zagranicznych mediach sportowych wraz z nazwą Wrocławia i Polski, budując rozpoznawalność destynacji wśród odbiorców, do których trudno byłoby dotrzeć wyłącznie poprzez tradycyjne kampanie turystyczne.
Duże wydarzenia napędzają turystykę i gospodarkę miasta
Korzyści z organizacji wydarzenia tej skali wykraczają poza wartość medialną. Dziesiątki tysięcy uczestników oznaczają zapotrzebowanie na noclegi, gastronomię, transport, usługi turystyczne i ofertę czasu wolnego. To bezpośredni impuls dla lokalnej gospodarki, ale także możliwość zaprezentowania miasta nowym grupom zagranicznych gości.
Wrocław już wcześniej budował swoją pozycję poprzez organizację międzynarodowych wydarzeń sportowych, kulturalnych i koncertowych. Tarczyński Arena Wrocław jest przy tym obiektem wielofunkcyjnym, poza wydarzeniami sportowymi może obsługiwać konferencje, szkolenia, bankiety i inne formaty biznesowe, co dodatkowo wzmacnia potencjał infrastrukturalny miasta.
Od wielkiego sportu do silniejszej marki MICE
Choć wielkie wydarzenia sportowe nie należą bezpośrednio do klasycznego segmentu MICE, ich organizacja wykorzystuje wiele tych samych kompetencji i elementów infrastruktury: transport, zakwaterowanie, gastronomię, bezpieczeństwo, produkcję wydarzeń, obsługę VIP, komunikację, logistykę oraz współpracę miasta z lokalnymi partnerami.
– Wydarzenia tej skali wykraczają daleko poza sport. Super Mecz AC Milan – Manchester United to dla Wrocławia tysiące gości, międzynarodowa promocja oraz kolejny dowód, że miasto jest gotowe na organizację największych wydarzeń. To właśnie takie projekty wzmacniają pozycję Wrocławia na mapie branży MICE – powiedział Dawid Pańczyszyn, Prezes Zarządu Convention Bureau Wrocław.
Z perspektywy promocji Polski wydarzenia o globalnej rozpoznawalności pomagają budować wizerunek kraju zdolnego do bezpiecznej i profesjonalnej realizacji przedsięwzięć o dużej skali. Kompetencje sprawdzane podczas obsługi dziesiątek tysięcy zagranicznych gości są jednocześnie argumentem w rozmowach o pozyskiwaniu międzynarodowych kongresów, konferencji, wydarzeń korporacyjnych czy projektów incentive.
Fot. Convention Bureau Wrocław; źródło: oprac. własne na postawie CBW
