W siedzibie Polskiej Organizacji Turystycznej odbyło się pierwsze w tym roku spotkanie z cyklu Laboratorium Twórców, poświęcone digital marketingowi w branży spotkań i wydarzeń. W wydarzeniu uczestniczyło 30 studentów Akademii Wychowania Fizycznego w Warszawie. Szkolenie stanowiło okazję do praktycznego spojrzenia na komunikację w dobie „instagramizacji” sektora MICE. Zajęcia poprowadził Jarosław Marciuk z Poland Convention Bureau – Biura Spotkań i Wydarzeń Polskiej Organizacji Turystycznej.
W centrum uwagi znalazło się pytanie: jak skutecznie wykorzystywać digital marketing w przemyśle spotkań i wydarzeń oraz jak budować widoczność destynacji i wydarzeń w świecie zdominowanym przez media społecznościowe. Jednym z kluczowych tematów była rosnąca rola Instagrama jako narzędzia komunikacji w branży MICE. Platforma ta – jako najbardziej wizualne medium – pozwala na storytelling destynacji, prezentowanie doświadczeń uczestników oraz budowanie emocjonalnej relacji z odbiorcą. Podkreślono znaczenie user-generated content, relacji „behind the scenes” oraz komunikacji w czasie rzeczywistym, które dziś stanowią standard w promocji wydarzeń i miejsc.
Istotnym elementem spotkania była także współpraca z B2B influencerami i key opinion leaders w modelu B2B. Studenci poznali konkretne przykłady działań realizowanych przez Poland Convention Bureau oraz partnerów branżowych, w tym współpracę z twórcami obecnymi na wydarzeniach takich jak IMEX czy IBTM. Zwrócono uwagę, że w branży MICE nie liczy się wyłącznie liczba obserwujących, ale realny wpływ, wiarygodność i zaangażowanie społeczności. Szczególną rolę odgrywają mikro- i nano-influencerzy, którzy często stają się ambasadorami marek i destynacji.
Na zaproszenie Poland Convention, Biuro POT, studenci Akademii Wychowania Fizycznego, trzydzieścioro studentów i studentek studiów magisterskich ze specjalności turystyka uczestniczyło w spotkaniu projektu Laboratorium Twórców. Studenci nabywali wiedzę praktyczną, teoretyczną, a przy tym dobrze się bawili. Myślę, że jest to najważniejsze, żeby połączyć właśnie wiedzę, naukę i dobrą zabawę – powiedziała dr Agnieszka Muszyńska z Katedry Zarządzania, Organizacji i Ekonomii Akademii Wychowania Fizycznego im. Józefa Piłsudskiego w Warszawie.
Podczas spotkania omówiono również praktyczne narzędzia wykorzystywane w digital marketingu – od social listeningu i analizy danych, przez wykorzystanie sztucznej inteligencji, po tworzenie angażujących formatów wideo. Studenci mogli zobaczyć, jak wygląda planowanie komunikacji wokół wydarzeń, jakie treści „klikają” oraz jak ważna jest spójność przekazu w różnych kanałach komunikacji.
Spotkanie poprowadził Jarosław Marciuk z Poland Convention Bureau POT, który podzielił się AAA doświadczeniem w obszarze marketingu miejsc, komunikacji oraz promocji wydarzeń. Dla Polskiej Organizacji Turystycznej dzielenie się wiedzą i doświadczeniem z osobami wchodzącymi na rynek pracy to inwestycja w rozwój całej branży. Inicjatywy takie jak Laboratorium Twórców nie tylko inspirują, ale także realnie przygotowują młodych specjalistów do wyzwań współczesnego rynku spotkań i wydarzeń.
Zainaugurowaliśmy kolejny rok projektu Laboratorium Twórców podczas . To strategiczny projekt edukacyjny POT, realizowany przez Poland Convention Bureau od 2023 roku, w którym dotychczas uczestniczyło blisko 1500 osób – zarówno studentów, jak i profesjonalistów z branży spotkań i wydarzeń – powiedział Jarosław Marciuk, główny specjalista ds. marketingu Polskiej Organizacji Turystycznej.
Galeria zdjęć
Zdjęcia do pobrania w różnej rozdzielczości. Fot. Przemysław Marczewski POT
Laboratorium Twórców
Projekt „Laboratorium Twórców”, realizowany w latach 2023–2026, stanowi cykl działań edukacyjnych i inspiracyjnych skierowanych do przedstawicieli branży spotkań. Inicjatywa koncentruje się na podnoszeniu kompetencji w obszarze marketingu cyfrowego, nowych technologii oraz rozwoju kariery w sektorze spotkań. Przez trzy POT PCB zorganizował 24 wydarzenia w Warszawie, Wrocławiu, Katowicach, Kielcach, Zakopanem, Poznaniu, Szczecinie, Lublinie, na Zamku Czocha i w Gliwicach. Łącznie w projekcie udział wzięło blisko 1500 uczestników. Laboratorium Twórców zostało wpisane do „Strategii Zintegrowanej Komunikacji Marketingowej w Turystyce do 2030”, przyjętej 3 kwietnia 2024 roku. Projekt uzyskał również branżowe wyróżnienie jako finalista MP Impact Awards 2024 w kategorii „Inicjatywa”.
#PolandCVB #EventprofsLAB
