Ponad 150 uczestników, sześć miast, kilkanaście inspirujących przykładów dobrych praktyk i dziesiątki pomysłów na kreowanie odpowiedzialnych wydarzeń – tak można podsumować pierwszą edycję projektu Destination Poland Green Academy 2025–2026, ogólnopolskiej inicjatywy edukacyjnej skierowanej do branży spotkań i wydarzeń. Program realizowany jest przez Poland Convention Bureau Polskiej Organizacji Turystycznej we współpracy z ekspertkami SITE Poland – Grażyną Grot-Duziak i Beatą Koziarską, przy wsparciu Anety Książek, Dyrektor Biura Spotkań i Wydarzeń – Poland Convention Bureau POT.
W ramach projektu zorganizowano cykl sześciu warsztatów w: Bydgoszczy, Kielcach, Lublinie, Poznaniu, Łodzi oraz Katowicach. Wzięło w nich udział ponad 150 przedstawicieli branży MICE, reprezentujących hotele, centra konferencyjne, organizatorów wydarzeń, atrakcje turystyczne, DMC, Convention Bureaux, samorządy oraz instytucje wspierające rozwój turystyki biznesowej.
Kompleksowa platforma wiedzy i współpracy
Destination Poland Green Academy to znacznie więcej niż cykl warsztatów. Projekt został zaprojektowany jako kompleksowa platforma wymiany wiedzy i doświadczeń, oparta na trzech filarach:
Warsztaty regionalne – Praktyczne spotkania poświęcone zrównoważonym wydarzeniom, ESG, trendom w branży spotkań oraz budowaniu konkurencyjności destynacji poprzez odpowiedzialne działania. Kluczowym elementem była praca zespołowa – uczestnicy opracowywali koncepcje konferencji, wydarzeń integracyjnych i programów incentive w oparciu o lokalne zasoby i zasady zrównoważonego rozwoju ujęte w Manifeście Zrównoważonego Rozwoju Incentive Travel.
Green Talks – Cykl wywiadów i rozmów z przedstawicielami branży, oparty na najciekawszych studiach przypadku prezentowanych podczas warsztatów. Inicjatywa pokazuje konkretne działania realizowane przez polskie miasta, regiony i przedsiębiorstwa, inspirując do wdrażania rozwiązań zgodnych z ideą zrównoważonego rozwoju.
E-book podsumowujący projekt – Zwieńczeniem programu będzie publikacja zawierająca najważniejsze wnioski, rekomendacje, studia przypadków oraz praktyczne wskazówki dla organizatorów wydarzeń i destynacji. E-book stanie się kompendium wiedzy dla podmiotów rozwijających zrównoważoną turystykę biznesową w Polsce.
Publikacja ukaże się w wersji polskiej i angielskiej, co umożliwi jej dystrybucję również za granicą, m.in. w sieci SITE Global. Organizatorzy liczą, że materiał zwiększy zainteresowanie Polską jako destynacją nowoczesną, odpowiedzialną i gotową na wyzwania przyszłości.
Wypowiedzi
Aneta Książek, Dyrektor Biura Spotkań i Wydarzeń – Poland Convention Bureau POT
Zrównoważony rozwój oraz orientacja na uczestnika to dziś kluczowy kierunek dla destynacji na całym świecie, nie tylko w turystyce biznesowej. Coraz częściej to właśnie standardy ESG, jakość lokalnej współpracy oraz autentyczność oferty decydują o wyborze miejsca organizacji wydarzenia.
– Dla polskich miast i regionów to ogromna szansa na budowanie konkurencyjności – szczególnie dla tych określanych jako „destynacje drugiego (kolejnego) wyboru”. Odpowiedzialne podejście, umiejętne wykorzystanie lokalnych zasobów i współpraca interesariuszy pozwalają im skutecznie wyróżniać się na rynku międzynarodowym i przyciągać wydarzenia o coraz wyższej randze.
– Cieszę się, że dzięki projektowi Destination Poland Green Academy mogliśmy wydobyć, a często także nazwać, dobre praktyki istniejące w miastach, które odwiedziliśmy. To pokazuje, że Polska ma realny potencjał, aby być postrzegana jako destynacja nowoczesna, odpowiedzialna i konkurencyjna w skali globalnej.
Grażyna Grot-Duziak, SITE Poland, MICE Expert:
– Warsztaty z cyklu Destination Poland Green Academy po raz kolejny pokazały, jak duży potencjał tkwi we współpracy lokalnej branży MICE. Uczestnicy podkreślali ich integrujący, a nawet odkrywczy charakter – dzięki wspólnej pracy lepiej poznawali swoją destynację, nowe miejsca i partnerów.
– Co istotne, warsztaty budują świadomość współodpowiedzialności za sukces wydarzeń i wizerunek całej destynacji. Klient ocenia bowiem nie pojedynczą usługę, lecz całe doświadczenie – dlatego tak ważne są współpraca i spójna oferta regionu. To wyraźny sygnał, że takie inicjatywy są potrzebne. Warsztaty rozwijają wiedzę o zrównoważonym rozwoju, wzmacniają relacje i inspirują do tworzenia nowych produktów opartych na partnerstwie i wspólnych wartościach.
Beata Koziarska, SITE Poland, EMOVEO Group:
– Punktem wyjścia i fundamentem merytorycznym warsztatów jest Manifest Zrównoważonego Rozwoju Incentive Travel, ogłoszony przez SITE Poland w 2025 roku.
To dokument, który można już dziś uznać za kluczowy przewodnik po zasadach odpowiedzialnego projektowania wydarzeń. Manifest zawiera 10 praktycznych rekomendacji, pokazujących, jak połączyć efektywność biznesową projektów MICE z troską o środowisko, etykę pracy i dobrostan lokalnych społeczności. Jego siła tkwi w uniwersalności – jest skierowany do całego łańcucha dostaw branży spotkań. Udowadnia, że zrównoważone podejście nie ogranicza atrakcyjności wydarzeń, lecz podnosi ich jakość i buduje długofalową wartość dla całego sektora.
Wnioski z projektu
Każde spotkanie stanowiło przestrzeń do otwartej dyskusji, wymiany doświadczeń oraz budowania relacji biznesowych. Niezależnie od regionu pojawiały się podobne wnioski – branża potrzebuje dalszej edukacji, inspiracji oraz platform współpracy umożliwiających skuteczne wdrażanie rozwiązań z zakresu zrównoważonego rozwoju.
Projekt potwierdził również, że polskie miasta i regiony dysponują dużym potencjałem do organizacji odpowiedzialnych wydarzeń. Lokalne zasoby naturalne, dziedzictwo kulturowe i kulinarne, rozwinięta infrastruktura oraz rosnąca świadomość ESG stają się istotnymi elementami budowania przewagi konkurencyjnej – zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym.
Zrównoważony rozwój nie jest już tylko trendem, lecz kierunkiem wyznaczającym przyszłość branży spotkań. W odpowiedzi na rosnące oczekiwania klientów polskie miasta rozwijają strategie turystyczne, wprowadzają certyfikacje, inwestują w zrównoważony transport oraz edukują lokalnych przedsiębiorców.
Opracowanie: GGD, BK, AK
