Priorytety działań promocyjnych na 2026 rok, kierunki współpracy przy projektach krajowych i zagranicznych oraz rola poziomu lokalnego w systemie promocji Polski były głównymi tematami spotkania Polskiej Organizacji Turystycznej z przedstawicielami Lokalnych Organizacji Turystycznych i Polskich Marek Turystycznych, które odbyło się 23 marca w siedzibie POT. „Współpraca z Lokalnymi Organizacjami Turystycznymi oraz Polskimi Markami Turystycznymi ma dla nas kluczowe znaczenie w budowaniu silnej i spójnej oferty turystycznej Polski. To właśnie na poziomie lokalnym powstają produkty, które stanowią fundament turystyki miejskiej i kulturowej – jednego z najważniejszych obszarów przyciągających zarówno turystów krajowych, jak i zagranicznych” – powiedziała Magdalena Krucz, Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej. W trakcie spotkania przedstawione zostały założenia Planu Działania POT na 2026 rok, a także omówiono możliwości współpracy z partnerami przy realizacji projektów promocyjnych oraz kierunki rozwoju marketingu terytorialnego.

„Dziękuję za dotychczasowe zaangażowanie i wspólne działania. Wierzę, że przed nami kolejne wartościowe projekty, które będziemy realizować razem, jeszcze skuteczniej wzmacniając wizerunek Polski jako atrakcyjnego i różnorodnego kierunku turystycznego” - przyznała Prezes POT.

Plan działań POT na 2026 rok

Joanna Węglarczyk, Dyrektor Departamentu Planowania i Rozwoju POT, przedstawiła założenia Planu Działania Polskiej Organizacji Turystycznej na 2026 rok. Zaprezentowała główne kierunki działań promocyjnych, zarówno na rynku krajowym, jak i zagranicznym, ze szczególnym uwzględnieniem roli partnerów regionalnych i lokalnych w ich realizacji.

Omówiła także działania prowadzone we współpracy z Zagranicznymi Ośrodkami POT, w tym organizację warsztatów branżowych, roadshow na rynkach perspektywicznych oraz udział w wydarzeniach międzynarodowych. Zwróciła uwagę na znaczenie projektów umożliwiających bezpośredni kontakt branży krajowej z partnerami zagranicznymi, takich jak wydarzenie BUY POLAND 2026 w Poznaniu, łączące część warsztatową z wizytami studyjnymi oraz prezentacją oferty regionów.

Istotnym elementem planowanych działań pozostaje także wykorzystanie badań i analiz, które mają wspierać partnerów w planowaniu i realizacji działań promocyjnych.

„W planie działań Polskiej Organizacji Turystycznej na 2026 rok, obok naszych stałych inicjatyw realizowanych wspólnie z lokalnymi organizacjami turystycznymi, coraz wyraźniej zaznaczają się także nowe, bardziej innowacyjne obszary. Mówimy tu przede wszystkim o turystyce zrównoważonej, rozwoju badań i analiz odpowiadających na potrzeby branży, a także o wzmacnianiu rozwoju produktów turystycznych i ich komercjalizacji. Równolegle bardzo duży nacisk kładziemy na poprawę komunikacji oraz dalsze wzmacnianie całego systemu POT” – mówiła podczas spotkania Małgorzata Wilk-Grzywna, wiceprezes POT.

„Chcemy, aby te działania realnie wspierały naszych partnerów na poziomie lokalnym i regionalnym, dlatego rozwijamy m.in. projekty związane z turystyką rowerową i wiejską, wdrażamy nowe narzędzia badawcze, takie jak segmentacja turystów krajowych, a także inicjujemy przedsięwzięcia ułatwiające wprowadzanie produktów turystycznych na rynek. Naszym celem jest budowanie spójnej, nowoczesnej oferty turystycznej Polski, opartej na współpracy i lepszym wykorzystaniu potencjału wszystkich uczestników systemu” – dodała wiceprezes POT.

• 
• 
• 
• 
• 

Działania marketingowe i komunikacja

Agnieszka Walawender, Dyrektor Departamentu Marketingu POT, przedstawiła obszary działań marketingowych oraz możliwości współpracy. Zaprezentowała kluczowe kierunki działań, obejmujące kampanie promocyjne realizowane na rynku krajowym i międzynarodowym, rozwój komunikacji w kanałach cyfrowych oraz wykorzystanie narzędzi contentowych.

W swoim wystąpieniu podkreślała, jak ważna jest spójność komunikacji oraz koncentracja działań wokół wybranych produktów turystycznych. Istotną rolę odgrywa również współpraca z partnerami w zakresie tworzenia i dystrybucji treści, szczególnie w mediach społecznościowych i działaniach digitalowych. Ważnym elementem spotkania było także budowanie komunikacji w oparciu o tzw. lokomotywy produktowe i kotwice medialne. W tym kontekście działania promocyjne w 2026 roku będą w większym stopniu koncentrować się wokół produktów turystycznych o największym potencjale promocyjnym. Takie ukierunkowanie działań pozwoli ograniczyć ich rozproszenie, zwiększyć efektywność kampanii oraz budować bardziej spójną i rozpoznawalną komunikację Polski na rynkach krajowych i zagranicznych.

Wsparcie rozwoju produktów turystycznych

Działania w obszarze rozwoju oferty turystycznej przedstawili Jacek Janowski, Dyrektor Departamentu Wsparcia Rozwoju Turystyki oraz Anna Zabłocka-Sztyber, Wicedyrektor Departamentu. Omówili m.in. działania związane z certyfikowanymi produktami turystycznymi, kolejną edycję Konkursu na Najlepszy Produkt Turystyczny oraz projekty wspierające rozwój i promocję Polskich Marek Turystycznych. Wskazali również inicjatywy związane z turystyką zrównoważoną oraz działania edukacyjne i szkoleniowe skierowane do branży.

Działania Lokalnych Organizacji Turystycznych i Polskich Marek Turystycznych

W drugiej części spotkania przedstawiciele Lokalnych Organizacji Turystycznych oraz Polskich Marek Turystycznych zaprezentowali realizowane projekty i kierunki działań.

Prezentacje dotyczyły rozwoju produktów turystycznych, działań promocyjnych oraz inicjatyw wzmacniających rozpoznawalność ofert lokalnych. Była to również okazja do wymiany doświadczeń oraz omówienia wyzwań związanych z realizacją działań na poziomie lokalnym.

W trakcie dyskusji zwrócono uwagę na potrzebę dalszego wzmacniania współpracy oraz lepszej koordynacji działań pomiędzy poziomem krajowym i lokalnym, w szczególności w obszarze komunikacji i realizacji wspólnych projektów.

Współpraca w systemie promocji Polski

Spotkanie potwierdziło znaczenie współpracy pomiędzy wszystkimi poziomami systemu turystyki – krajowym, regionalnym i lokalnym. Podkreślono, że skuteczna promocja Polski wymaga spójnych działań, wymiany wiedzy oraz zaangażowania partnerów na każdym etapie realizacji projektów. Rozmowy pozwoliły doprecyzować kierunki działań na 2026 rok oraz wskazać obszary dalszej współpracy pomiędzy POT, LOT i Polskimi Markami Turystycznymi.

Kontynuacją dialogu branżowego będzie spotkanie z zarządem Forum Informacji Turystycznej zaplanowane na 25 marca w siedzibie POT.