| Spis treści | Następny |
Wstęp
Przemiany
dokonujące się w Polsce w ciągu ostatnich lat przebiegają na różnych
płaszczyznach. Obejmują one także turystykę. Otworzyły się granice
państw a perspektywa włączenia Polski do Unii Europejskiej niesie ze
sobą dalsze ułatwienia w rozwoju turystyki. Powstają biura podróży,
stowarzyszenia turystyczne, hotele i obiekty konferencyjne. Zmienia
właścicieli dotychczasowa baza noclegowa, co jednocześnie często
oznacza zmianę standardu tej bazy i jej funkcji.
Tworzony jest nowy system zarządzania turystyką, powstają regionalne i lokalne organizacje turystyczne (ROT i LOT).
Dotychczasowe obiekty atrakcyjności turystycznej stają się zarządzanymi
atrakcjami turystycznymi działającymi zgodnie z zasadami gospodarki
rynkowej. Przystąpienie Polski do Unii Europejskiej wymaga wdrożenia
wielu standardów przyjętych w światowej turystyce. Procesy te już
trwają. Coraz większą rolę w zarządzaniu turystyką odgrywają nowe
techniki informatyczne. W ciągu najbliższych kilku lat Polska stanie
się integralną częścią rynku turystycznego Unii Europejskiej. W coraz
silniejszej konkurencji na turystycznym rynku na sukces mogą liczyć
tylko te podmioty gospodarcze, które w swoich działaniach kierują się
rzetelną analizą marketingową i które doceniają promocję, informację i
reklamę. W tej sytuacji wzrasta rola profesjonalnych kadr, a więc
zapotrzebowanie na ich kształcenie i doskonalenie.
Trzeba także
zauważyć, że rola informacji i promocji turystycznej rośnie wraz ze
wzrostem liczby twórców i współtwórców produktów turystycznych oraz
komercyjnych promotorów turystyki (agencje promocji, agencje rozwoju
regionalnego, fundacje, media itp.). Jednocześnie informacja i promocja
polskiego produktu turystycznego przyczynia się do tworzenia miejsc
pracy w regionach atrakcyjnych turystycznie, które są obecnie
najbardziej dotknięte strukturalnym bezrobociem.
W dalszym ciągu
jednak, często w ważnych ośrodkach czy regionach turystycznych nie
prowadzi się profesjonalnej działalności promocyjnej. Nie powołuje się
odpowiednich struktur organizacyjnych, w tym placówek informacji
turystycznej. Brak koordynacji działań promocyjnych na szczeblu
regionalnym czy lokalnym powoduje często dublowanie się niektórych
inicjatyw, przy jednoczesnym pomijaniu istotnych tematów. Pamiętać przy
tym trzeba, że niekiedy o efektach promocji nie decyduje wysokość
środków, ale pomysłowość, konsekwencja i zgodne współdziałanie
instytucji i organizacji zainteresowanych rozwojem turystyki.
Polska Organizacja Turystyczna powołana w styczniu 2000 roku jest odpowiedzialna za zapewnienie funkcjonowania i rozwijania polskiego systemu informacji turystycznej w kraju i na świecie.
Do zadań POT należy również:
- promocja Polski jako kraju atrakcyjnego turystycznie,
- inicjowanie, opiniowanie i wspomaganie planów rozwoju i modernizacji infrastruktury turystycznej,
- tworzenie warunków do współpracy administracji państwowej, samorządu terytorialnego i przemysłu turystycznego.
| Spis treści | Następny |
