Polska Organizacja Turystyczna uruchamia Promocyjny Program Wsparcia Turystyki Przyjazdowej oraz Incentive Travel 2026, skierowany do dwóch typów odbiorców: biur turystyki przyjazdowej oraz organizatorów podróży motywacyjnych w Polsce. Program finansowany jest z dotacji celowej Ministerstwa Sportu i Turystyki. Celem programu jest zapobieganie spadkom ruchu turystycznego i zwiększenie liczby przyjazdów turystów zagranicznych do Polski poprzez intensyfikację promocji w segmencie turystyki przyjazdowej oraz zwiększenie liczby wydarzeń incentive realizowanych na terenie kraju, wzmocnienie konkurencyjności polskiej oferty, a także wsparcie przedsiębiorców działających w sektorze spotkań i wydarzeń biznesowych.
Program wsparcia obejmuje dwa komplementarne komponenty – Wsparcia Turystyki Przyjazdowej oraz Incentive Travel 2026, na które Polska Organizacja Turystyczna planuje przeznaczyć po 1,9 mln zł brutto na każdy (w sumie 3,8 mln zł brutto).
– Na kryzys zawsze staram się patrzeć jak na szansę, tak jest też tym razem. Niepewna sytuacja międzynarodowa zawsze odbija się na branży turystycznej, ta na Bliskim Wschodzie zamknęła niektóre popularne kierunki podróży, ale dała też okazję by otworzyły się inne. Przeznaczymy niemal 4 miliony złotych, żeby otworzyć nasze drzwi szerzej. To pieniądze na wsparcie firm z branży MICE organizujących wyjazdy motywacyjne i integracyjne, które są niezwykle ważną, choć czasem niedocenianą gałęzią turystyki i gospodarki. Mamy świetne warunki, żeby szybko rozwijać się w tym zakresie i konkretnymi działaniami, zachęcamy do organizowania przyjazdów biznesowych do Polski – powiedział Ireneusz Raś, Sekretarz Stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki
Pierwszy komponent skupia się na intensyfikacji promocji turystyki przyjazdowej do Polski. Jego celem jest przeciwdziałanie spadkowi liczby przyjazdów grup zagranicznych oraz zwiększenie ruchu przyjazdowego poprzez wsparcie działań promocyjnych biur podróży specjalizujących się w obsłudze turystyki przyjazdowej. Program poszerza spectrum aktywności promocyjnych prowadzonych przez biura działające w segmencie turystyki przyjazdowej.
Drugi komponent skierowany jest do profesjonalnych organizatorów turystyki, którzy kompleksowo projektują i realizują wyjazdy motywacyjne (incentive) dla przedsiębiorstw, instytucji i organizacji. Obejmuje wsparcie promocyjne i organizacyjne, którego celem jest zachęcenie organizatorów do realizacji wydarzeń incentive na terenie Polski, w tym także do przenoszenia przedsięwzięć planowanych pierwotnie w zagranicznych destynacjach.
– Polska posiada wszystkie atuty niezbędne do zapewnienia zorganizowanego pobytu turystom zagranicznym przyjeżdżającym do naszego kraju oraz organizacji nowoczesnych programów incentive – od wysokiej jakości infrastruktury i profesjonalnych usługodawców po różnorodność doświadczeń dostępnych w każdym regionie kraju. Program ma zachęcać organizatorów do większego wykorzystania tego potencjału i wzmacniać pozycję Polski na międzynarodowym rynku podróży turystycznych i motywacyjnych. Wraz z Ministerstwem Sportu i Turystyki chcemy aktywnie wspierać branżę w działaniach sprzedażowych i promocyjnych, jednocześnie zachęcając do odkrywania potencjału polskich regionów jako miejsc organizacji wyjątkowych doświadczeń dla uczestników obydwu programów – podkreśla Magdalena Krucz, Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej.
Realizacja programu umożliwi wykorzystanie potencjału biur turystyki przyjazdowej, które odgrywają kluczową rolę w zapewnieniu odpowiedniej oferty dla turystów zagranicznych oraz informacji o niej, a zatem także w promocji kraju jako atrakcyjnej destynacji turystycznej. Dzięki bezpośrednim relacjom z zagranicznymi touroperatorami oraz doświadczeniu w organizacji pobytów turystycznych, ww. biura stanowią naturalnych wykonawców Programu w odniesieniu do działań promocyjnych prowadzonych na rynkach zagranicznych.
Incentive Travel to z kolei jedna z najbardziej dynamicznie rozwijających się gałęzi turystyki biznesowej. Obejmuje wyjazdy motywacyjne, integracyjne i lojalnościowe finansowane przez pracodawców lub partnerów biznesowych jako forma nagrody za osiągnięcia, realizację celów sprzedażowych czy budowanie długofalowych relacji. O skuteczności takich wydarzeń decyduje przede wszystkim indywidualnie zaprojektowany program, dopasowany do potrzeb klienta, profilu uczestników, budżetu oraz celów biznesowych.
Bezpieczeństwo i stabilność jako przewaga konkurencyjna Polski
Uruchomienie programu jest odpowiedzią na zmieniające się warunki funkcjonowania międzynarodowej branży spotkań i wydarzeń. W ostatnich latach organizatorzy coraz częściej uwzględniają kwestie bezpieczeństwa, stabilności operacyjnej oraz przewidywalności realizacji wydarzeń przy wyborze miejsca organizacji wyjazdów motywacyjnych.
Zakłócenia w międzynarodowym ruchu lotniczym wynikające z napięć geopolitycznych w różnych regionach świata, w tym na Bliskim Wschodzie, skłaniają organizatorów do poszukiwania sprawdzonych i bezpiecznych lokalizacji. Polska, dzięki stabilnej sytuacji politycznej, rozwiniętej infrastrukturze hotelowej, konferencyjnej i transportowej oraz bogatej ofercie atrakcji turystycznych i kulturalnych, stanowi dziś atrakcyjną alternatywę dla wielu zagranicznych destynacji.
Program wspiera nie tylko organizatorów turystyki przyjazdowej z rynków zagranicznych, organizatorów turystyki i agencje incentive, ale również szerokie grono przedsiębiorców współtworzących ofertę turystyki biznesowej. Zwiększenie liczby wydarzeń realizowanych w Polsce przełoży się na większe wykorzystanie potencjału hoteli, obiektów konferencyjnych, restauracji, firm transportowych, atrakcji turystycznych oraz lokalnych dostawców usług eventowych. Tym samym program będzie stymulował rozwój gospodarczy regionów i wzmacniał pozycję Polski jako kraju atrakcyjnego dla organizatorów turystyki i wydarzeń o zasięgu krajowym i międzynarodowym.
Cztery ścieżki Wsparcia Turystyki Przyjazdowej
Promocyjny Program Wsparcia Turystyki Przyjazdowej obejmuje cztery rodzaje działań, których celem jest przeciwdziałanie spadkowi ruchu turystycznego oraz zwiększenie liczby przyjazdów turystów zagranicznych do Polski.
Zadanie 1 – Organizacja warsztatów sprzedażowych i wydarzeń B2B poza terytorium Rzeczypospolitej Polskiej, w których udział biorą przedstawiciele zagranicznej branży turystycznej oraz nie mniej niż dwa biura turystyki przyjazdowej z Polski; wydarzenie jest wspólną inicjatywą przedstawicieli polskiej branży turystycznej.
Zadanie 2 – Organizacja wizyt studyjnych dla przedstawicieli zagranicznych touroperatorów i agentów turystycznych, w szczególności dla osób kluczowych z punktu widzenia rozwoju i sprzedaży polskiej oferty turystycznej.
Zadanie 3 – Udział w targach turystycznych jako wystawca lub w branżowych warsztatach sprzedażowych realizowany bez zaangażowania POT ukierunkowany na nawiązywanie nowych relacji biznesowych oraz pozyskiwanie kontrahentów.
Zadanie 4 – Realizacja działań promocyjnych na rynku/rynkach zagranicznych przez biura turystyki przyjazdowej samodzielnie lub we współpracy z zagranicznymi partnerami branżowymi.
Kto może ubiegać się o wsparcie?
Podmiotami uprawnionymi do składania ofert w ramach Programu są biura turystyki przyjazdowej:
- zarejestrowane w Polsce w KRS lub CEIDG;
- posiadające wpis do odpowiedniego rejestru od min. 18 miesięcy;
- działające w obszarze turystyki, dla którego przeważającym PKD jest 79.12.Z;
- spełniające minimum jeden z wymienionych warunków:
- współpracowały z POT poprzez udział w targach lub warsztatach branżowych organizowanych przez POT w ciągu ostatnich 3 lat;
- należą do Polskiej Izby Turystyki na dzień 17 lipca 2026 r. oraz nie zalegają ze składkami członkowskimi;
- na dzień 17 lipca 2026 r. należą do „Forum Turystyki Przyjazdowej”;
- w przypadku niespełnienia powyższych warunków – współpracują na poziomie regionalnym w ramach obsługi zagranicznej turystyki przyjazdowej – wymagane oświadczenie Regionalnej Organizacji Turystycznej.
Dzięki programowi, promując polską ofertę turystyczną, Polska Organizacja Turystyczna wspiera biura podróży specjalizujące się w organizacji turystyki przyjazdowej na każdym etapie działań związanych z pozyskiwaniem turystów zagranicznych – od promocji oferty Polski na rynkach zagranicznych, przez wsparcie działań marketingowych i sprzedażowych, po organizację i realizację przyjazdów do kraju. Celem programu jest zwiększenie liczby turystów zagranicznych odwiedzających Polskę oraz wzmocnienie konkurencyjności polskiej oferty turystycznej na rynkach międzynarodowych.
Cztery ścieżki Wsparcia Incentive Travel 2026
Promocyjny Program Wsparcia dla Incentive Travel 2026 obejmuje cztery rodzaje działań, które mają wspierać zarówno pozyskiwanie nowych wydarzeń do Polski, jak i promocję polskiej oferty na rynkach międzynarodowych.
Zadanie 1 – Organizacja nowych wydarzeń incentive w Polsce
Wsparcie mogą otrzymać organizatorzy realizujący nowe wydarzenia incentive na terenie Polski. Program obejmuje spotkania i wyjazdy o charakterze integracyjnym, motywacyjnym, poznawczym lub integracyjno-szkoleniowym dla pracowników, partnerów handlowych, dystrybutorów i zaproszonych gości. Warunkiem jest udział minimum 20 uczestników, co najmniej jeden nocleg w Polsce oraz realizacja wydarzenia do 15 grudnia 2026 r.
Zadanie 2 – Organizacja wizyt studyjnych (fam trips)
Program wspiera również organizację wizyt studyjnych dla zagranicznych organizatorów spotkań i wydarzeń. Celem takich wizyt jest bezpośrednie zaprezentowanie potencjału Polski, jakości infrastruktury oraz standardu świadczonych usług, co ma sprzyjać pozyskiwaniu nowych wydarzeń incentive i biznesowych do naszego kraju.
Zadanie 3 – Udział w targach i warsztatach branżowych
Kolejną formą wsparcia jest udział organizatorów turystyki w międzynarodowych targach oraz warsztatach dedykowanych turystyce biznesowej (poza ofertą targową POT). Działania te mają umożliwić nawiązywanie nowych relacji biznesowych, promocję polskiej oferty incentive oraz pozyskiwanie nowych klientów i partnerów na rynkach krajowych i zagranicznych.
Zadanie 4 – Działania promocyjne na rynkach zagranicznych
Program przewiduje także wsparcie działań marketingowych i promocyjnych prowadzonych przez organizatorów turystyki na rynkach zagranicznych, samodzielnie lub we współpracy z branżowymi partnerami medialnymi. Ich celem jest zwiększenie rozpoznawalności Polski jako atrakcyjnej destynacji dla podróży motywacyjnych oraz pozyskanie nowych zleceń dla polskiej branży incentive travel.
Dzięki tak skonstruowanemu programowi Polska Organizacja Turystyczna wspiera cały proces pozyskiwania i organizacji wydarzeń incentive – od promocji Polski za granicą, przez budowanie relacji z międzynarodowymi organizatorami, aż po realizację konkretnych wydarzeń na terenie kraju.
Kto może ubiegać się o wsparcie?
O udział w programie mogą ubiegać się organizatorzy turystyki w rozumieniu ustawy o imprezach turystycznych i powiązanych usługach turystycznych, którzy:
- posiadają wpis do rejestru organizatorów turystyki i przedsiębiorców ułatwiających nabywanie powiązanych usług turystycznych od co najmniej dwóch lat,
- posiadają gwarancję turystyczną na kraje pozaeuropejskie,
- specjalizują się w planowaniu i organizacji podróży motywacyjnych w Polsce,
- w ciągu ostatnich dwóch lat zrealizowali co najmniej pięć wydarzeń incentive o charakterze międzynarodowym lub ogólnokrajowym dla grup liczących powyżej 20 uczestników,
- dysponują pozytywnymi referencjami od zleceniodawców potwierdzającymi realizację takich przedsięwzięć.
Program promuje również odpowiedzialne podejście do organizacji podróży motywacyjnych. Organizatorzy są zachęcani do uwzględniania zasad zawartych w Manifeście Zrównoważonego Rozwoju Incentive Travel, opracowanym przez SITE Poland.
– Promocyjny Program Wsparcia dla Incentive Travel 2026 jest kolejną inicjatywą realizowaną przez Poland Convention Bureau POT na rzecz rozwoju krajowego przemysłu spotkań. Program uzupełnia dotychczasowe działania wspierające pozyskiwanie wydarzeń biznesowych, kongresów, konferencji i podróży motywacyjnych do Polski. Celem tych inicjatyw jest zwiększanie konkurencyjności Polski na rynku międzynarodowym, wzmacnianie potencjału polskich przedsiębiorców oraz budowanie wizerunku kraju jako nowoczesnej, profesjonalnej i bezpiecznej destynacji dla sektora MICE. Cieszymy się, że zostaliśmy „operatorem” tego programu i oczywiście liczymy na dobry odzew ze strony naszej branży i efektywne wykorzystanie przyznanych środków – powiedziała Aneta Książek, Dyrektor Poland Convention Bureau
Dokumenty i dodatkowe informacje
Do zapoznania się ze szczegółowymi zasadami programu, kryteriami oceny wniosków, terminami składania dokumentów, formularzami aplikacyjnymi oraz dokumentami rozliczeniowymi zapraszamy na stronę internetową Polskiej Organizacji Turystycznej.
