Już jutro startują 60. jubileuszowe Międzynarodowe Targi Turystyczne ITB Berlin 2026 – jedno z najważniejszych wydarzeń światowej branży turystycznej. Polska, obecna na ITB od wielu lat, ponownie zaprezentuje się jako kraj pełen energii, różnorodności i nowoczesnych rozwiązań turystycznych. „To wydarzenie przyciąga wystawców z całego świata, przyjeżdża ich niemal sześć tysięcy. Co więcej, targi odbywają się w Niemczech – jednym z naszych kluczowych turystycznych partnerów. Nie mogło nas tu więc zabraknąć i jestem przekonana, że nasza oferta będzie się wyróżniała mimo ogromnej konkurencji” – przyznała Magdalena Krucz, Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej. W dniach 3–5 marca nasza krajowa prezentacja zajmie ponad 500 m², gromadząc ponad 40 wystawców, którzy opowiedzą o Polsce poprzez emocje, smaki i doświadczenia. Tegoroczne hasło naszej obecności – „Polska. Slow, Smak, Emocje.” – podkreśla to, co w polskiej turystyce najcenniejsze: autentyczność, jakość i bliskość ludzi oraz natury.
Turystyka slow – motyw przewodni polskiej narracji
Polska stawia w tym roku na ideę turystyki slow. To zaproszenie do podróżowania wolniej i uważniej, do odkrywania miejsc, w których czas płynie inaczej, a kontakt z lokalnością staje się naturalnym elementem wypoczynku. W polskiej przestrzeni na ITB goście zobaczą zarówno propozycje dla miłośników natury, jak i tych, którzy szukają miejskich doświadczeń w rytmie bliskim mieszkańcom.
Turystyka slow to także podkreślenie jakości – podróż liczy się nie tylko jako cel, lecz jako pełne przeżyć i emocji doświadczenie. Polska pokazuje, że właśnie takie podróżowanie jest jej największą siłą.
Kulinarne emocje w wykonaniu restauracji odznaczonych w przewodniku Michelin
Ważnym elementem tegorocznej prezentacji jest Michelin Guide® Corner, w którym każdego dnia odbywać się będą degustacje i pokazy live cooking. Goście spróbują dań przygotowanych przez szefów kuchni z restauracji wyróżnionych gwiazdkami Michelin, Bib Gourmand, Zieloną Gwiazdką oraz rekomendacjami przewodnika. To kulinarne show będzie jednym z najbardziej obleganych punktów programu – polskie smaki, podane w nowoczesnej formie, stworzą opowieść o kraju, który umiejętnie łączy tradycję z innowacją. Dodatkowo, odwiedzający spróbują piw z wrocławskiego Browaru Stu Mostów, jednego z najbardziej cenionych polskich browarów rzemieślniczych.
Przestrzeń spotkań, inspiracji i branżowych rozmów
Polskie stoisko stanie się także ważnym miejscem dla branży turystycznej, gdzie w przyjaznej, dynamicznej atmosferze toczyć się będą rozmowy z międzynarodowymi partnerami. To tutaj przedstawiciele polskiego sektora turystycznego będą omawiać nowe kierunki współpracy z touroperatorami, liniami i portami lotniczymi, organizacjami branżowymi oraz mediami zainteresowanymi rozwojem polskiej oferty.
„Trwają ostatnie prace przy naszym narodowym stoisku, ale widziałam je już i jest imponujące. Każdy z naszych ponad 40 partnerów będzie miał tu świetną arenę do prezentowania oferty swojego regionu czy firmy około stu tysiącom odwiedzających berlińską imprezę. Ich potrzeby i trendy na rynku są nam doskonale znane dzięki pracy naszych Zagranicznych Ośrodków, w tym tego w Berlinie, ale mamy je też dobrze przeanalizowane i zbadane w Warszawie, gdzie regularnie udoskonalamy naszą ofertę. Jestem przekonana, że będzie to doskonale widać nie tylko od wtorku do czwartku na naszych stoiskach, lecz także w kolejnych miesiącach i latach w naszych miastach, ośrodkach wypoczynkowych czy hotelach i odczuje to cała branża turystyczna w Polsce” – stwierdziła Magdalena Krucz, Prezes POT.
Spotkania te to doskonała okazja do nawiązywania relacji, wymiany doświadczeń i planowania wspólnych projektów. Przez cały czas trwania targów działać będzie sala konferencyjna, która umożliwi wystawcom prowadzenie prezentacji i rozmów w bardziej kameralnej formule.
Polska – inspirująca destynacja przez cały rok
Obecność Polski na jubileuszowych targach ITB Berlin 2026 jest wyrazem konsekwentnie prowadzonej strategii promocji kraju jako destynacji nowoczesnej, różnorodnej i odpowiedzialnej. Polska podkreśla swoje najmocniejsze atuty: autentyczność, bliskość natury, dbałość o środowisko oraz wysoką jakość doświadczeń, niezależnie od sezonu.
„To jedne z największych targów turystycznych na świecie. Przyjeżdżają tu przedstawiciele około 180 krajów, ale z oczywistych względów najbliższy jest mi rynek niemiecki i niemieccy partnerzy. Nie możemy zapominać, że Niemcy to najliczniejsza grupa zagranicznych turystów odwiedzających Polskę, a ich liczba regularnie rośnie, co mnie niezwykle cieszy. W ubiegłym roku, według oficjalnych danych GUS-u było ich już niemal 2 miliony, ale jeżeli dodamy do tego pobyty nierejestrowane, w czasie których turyści nocują na przykład u znajomych lub rodziny, to liczba ta może sięgać 3 milionów. To targi branżowe, przyjeżdża się tu głównie w celach biznesowych, a my chcemy na stałe zakotwiczyć Polskę w gronie niemieckich organizatorów wycieczek – nie jako alternatywę, lecz jako pełnoprawny cel wypoczynku. Będzie tu ku temu świetna okazja. Chcemy łączyć niemieckie biura podróży bezpośrednio z naszymi polskimi partnerami, aby opracowywać i sprzedawać nowe oferty. W tym roku na naszym stoisku mocno stawiamy na tzw. turystykę slow, a to coraz popularniejsza forma wypoczynku nie tylko wśród Niemców, ale i globalnie, na świecie. Liczę więc na bardzo dobre trzy dni dla naszej branży” – powiedział Marcin Płachno, dyrektor Zagranicznego Ośrodka Polskiej Organizacji Turystycznej w Berlinie.
Zestawienie turystyki slow z wyrazistym akcentem kulinarnym i szeroką reprezentacją regionów tworzy pełny i spójny obraz kraju, który inspiruje i zachwyca – zarówno gości z Europy, jak i z najdalszych zakątków świata. Polska pozostaje destynacją, która nie tylko przyciąga uwagę, ale przede wszystkim buduje trwałe emocje, zapraszając do odkrywania różnorodnych historii i smaków.
