Polska Organizacja Turystyczna we współpracy z BBC promuje Polskę jako atrakcyjny kierunek turystyczny, łączący wyjątkową kuchnię, bogatą kulturę i różnorodną przyrodę. Kampania dociera do odbiorców na całym świecie poprzez telewizję, serwisy internetowe i media społecznościowe. Według wstępnych wyników jej zasięg telewizyjny wyniósł już 15,8 mln osób.
Międzynarodowa kampania Polskiej Organizacji Turystycznej i BBC pokazuje Polskę z perspektywy, która coraz częściej przyciąga zagranicznych turystów – lokalnych smaków, autentycznych doświadczeń i nowoczesnego podejścia do tradycji. Jej celem jest zwiększenie rozpoznawalności Polski oraz zachęcenie zagranicznych odbiorców do wyboru naszego kraju jako miejsca kolejnej podróży.
Od Warszawy po Gdańsk. Polska kuchnia w centrum uwagi BBC
Jednym z najważniejszych elementów kampanii jest 23-minutowy program „Discovering the World’s Table: Poland – Capital to Coast”, w którym szefowa kuchni i twórczyni kulinarna Julie Lin odkrywa smaki Warszawy i Gdańska.
Widzowie poznają zarówno tradycyjne polskie produkty i techniki kulinarne, jak i współczesne podejście do gotowania. Program pokazuje, jak polscy szefowie kuchni wykorzystują lokalne składniki, sięgają po zapomniane przepisy i łączą kulinarne dziedzictwo z nowymi trendami.
Wśród prezentowanych miejsc znalazły się dwie restauracje wyróżnione przez przewodnik Michelin: NUTA w Warszawie, posiadająca Gwiazdkę Michelin, oraz Eliksir w Gdańsku, wyróżniony Zieloną Gwiazdką Michelin za zrównoważone podejście do gastronomii.
Program wyemitowano 28 razy w dniach 3–4 października 2026 roku, w siedmiu regionalnych pasmach BBC, obejmujących m.in. Europę, Amerykę Północną, Amerykę Łacińską, Bliski Wschód, Azję i Afrykę.
Polska gastronomia zyskuje międzynarodowy rozgłos
Promocja polskiej kuchni nie ogranicza się do jednego programu. W ramach współpracy przygotowano również dwa minutowe materiały poświęcone restauracjom NUTA i Eliksir, a także krótszą, czterominutową wersję programu udostępnioną na BBC.com.
Temat polskiej gastronomii pojawił się także w popularnym brytyjskim programie „Saturday Kitchen” na BBC One, z udziałem Julie Lin i światowej sławy szefa kuchni Jamiego Olivera. Program ten przyciąga średnio około 1,5 mln widzów na odcinek.
Dodatkowo BBC Travel przygotowało materiał poświęcony jagodziance, pokazujący, jak tradycyjny polski wypiek staje się współczesnym kulinarnym trendem i może inspirować zagranicznych turystów do odkrywania Polski.
Nie tylko gastronomia. BBC pokazuje kulturę i przyrodę Polski
Kampania obejmuje również promocję trzech artykułów partnerskich dostępnych w serwisie BBC.com, prezentujących różnorodne oblicza Polski.
Pierwszy przybliża polską kulturę i dziedzictwo, od zabytkowych miast i regionalnych tradycji po rzemiosło i zwyczaje przekazywane z pokolenia na pokolenie.
Drugi zachęca do odkrywania polskiej przyrody, w tym Puszczy Białowieskiej, Tatr i wybrzeża Bałtyku. Pokazuje Polskę jako miejsce, w którym można wypoczywać blisko natury i poznawać wyjątkowe krajobrazy.
Trzeci koncentruje się na polskiej kuchni, przedstawiając zarówno tradycyjne potrawy, jak i ich nowoczesne interpretacje tworzone przez współczesnych szefów kuchni.
Materiały są promowane w BBC.com oraz mediach społecznościowych, docierając do osób zainteresowanych podróżami, kulturą i gastronomią.
Kampania POT i BBC w liczbach. Miliony odbiorców na świecie
Wstępne wyniki kampanii potwierdzają jej szeroki międzynarodowy zasięg.
Według danych przedstawionych w raporcie śródokresowym BBC działania telewizyjne dotarły do 15,8 mln osób, generując 35,4 mln kontaktów reklamowych. Oznacza to, że odbiorcy mieli średnio ponad dwie okazje do zetknięcia się z przekazem kampanii.
Również działania internetowe przynoszą wymierne rezultaty:
- 1,5 mln wyświetleń materiałów reklamowych i formatów kierujących do treści na BBC.com,
- 775 tys. wyświetleń treści promocyjnych w mediach społecznościowych,
- 603 tys. pełnych odtworzeń krótkich filmów w mediach społecznościowych,
- ponad 10 tys. odsłon artykułów partnerskich,
- 2,7 minuty średniego czasu spędzanego przez użytkowników na materiałach partnerskich.
To wyniki częściowe, odnotowane w trakcie realizacji kampanii. Jej ostateczna skuteczność zostanie oceniona również na podstawie niezależnego badania prowadzonego na 12 rynkach międzynarodowych.
Polska jako kierunek turystyczny pełen autentycznych doświadczeń
Współpraca POT i BBC wpisuje się w działania na rzecz budowania wizerunku Polski jako nowoczesnego, atrakcyjnego i różnorodnego kierunku turystycznego.
Kampania pokazuje, że polska kuchnia może być jednym z ważnych powodów, dla których zagraniczni turyści zdecydują się odwiedzić nasz kraj. Jednocześnie zachęca do poznawania miejsc, ludzi, lokalnych tradycji i historii, które stoją za prezentowanymi smakami.
Dzięki połączeniu telewizji, internetu i mediów społecznościowych opowieść o Polsce dociera do odbiorców na różnych rynkach, wzmacniając jej obecność w międzynarodowej promocji turystycznej.
