Polskie góry pojawiły się tego lata nad Morzem Północnym. Wszystko za sprawą kampanii ZOPOT Bruksela, realizowanej na jednej z najbardziej rozpoznawalnych atrakcji belgijskiego wybrzeża – tramwaju Kusttram. Od maja do końca września specjalnie oklejony pojazd prezentuje Polskę jako kierunek pełen natury, przestrzeni, aktywnego wypoczynku i regionalnych smaków.
Belgijskie wybrzeże to jedno z najpopularniejszych miejsc letniego wypoczynku mieszkańców Belgii. Każdego roku przyciąga miliony turystów, w tym także gości z Holandii i Niemiec. Latem nadmorskie kurorty tętnią życiem, bulwary wypełniają się rowerzystami, a szerokie plaże stają się miejscem wypoczynku, spacerów i kąpieli.
Przez całe wybrzeże kursuje Kusttram – wyjątkowy „tramwaj nadmorski”, którego trasa liczy 67 kilometrów i 68 przystanków. Linia prowadzi od granicy z Holandią do granicy z Francją, łącząc popularne kurorty, m.in. Ostendę, Knokke i De Haan. To najdłuższa linia tramwajowa tego typu na świecie i jednocześnie jeden z najbardziej charakterystycznych elementów belgijskiego wybrzeża.
Polskie góry w centrum letniej kampanii
To właśnie Kusttram stał się nośnikiem najważniejszej letniej kampanii promocyjnej ZOPOT Bruksela. Jeden z tramwajów zyskał specjalną oprawę graficzną prezentującą polskie góry i krajobrazy, dzięki czemu każdego dnia dociera z przekazem kampanii do tysięcy mieszkańców i turystów podróżujących wzdłuż Morza Północnego.
Kampania opiera się na komunikacji skoncentrowanej na doświadczeniach. Polska prezentowana jest jako miejsce, w którym można zachwycić się naturą, poczuć przestrzeń, aktywnie spędzić czas, a przy okazji odkrywać lokalne smaki i regionalne produkty.
Taki przekaz ma szczególne znaczenie na rynku belgijskim. Belgowie chętnie wybierają aktywne formy wypoczynku, a jednocześnie mieszkają w kraju stosunkowo płaskim i silnie zurbanizowanym. Polskie góry mogą więc zaoferować im doświadczenia wyraźnie odmienne od tych dostępnych na co dzień.
Polska to nie tylko miasta i historia
Jednym z celów kampanii jest także poszerzanie wizerunku Polski, jako kierunku turystycznego. Na rynku belgijskim nasz kraj wciąż często kojarzony jest przede wszystkim z dziedzictwem historycznym, zabytkami i ofertą miejską. Tymczasem Polska ma również ogromny potencjał w obszarze turystyki przyrodniczej i aktywnej.
Obecność polskich gór na trasie Kusttram pozwala dotrzeć z tym przekazem do turystów w momencie, gdy sami korzystają z wakacyjnego wypoczynku i poszukują inspiracji na kolejne podróże.
Być może więc dla części pasażerów Kusttram tegoroczne lato nad Morzem Północnym stanie się początkiem planowania następnego urlopu. Tym razem nie na plaży, lecz na szlaku – w polskich górach.
