Polska w jednej opowieści - jak połączyć siły marek turystycznych
Silna marka narodowa jest fundamentem rozpoznawalności kraju na arenie międzynarodowej. Ale co dzieje się, gdy w jej obrębie działa kilkadziesiąt silnych marek regionalnych i produktowych? Czy ich narracje wzmacniają wspólny wizerunek, czy rywalizują o uwagę turysty? W dobie fragmentaryzacji przekazu, rosnącej roli brand storytellingu i walki o mikro-segmenty rynku, kluczowe staje się pytanie: jak spójnie komunikować różnorodność Polski? Podczas panelu przyjrzymy się modelom synergii stosowanym w innych krajach, dobrym praktykom współpracy między marką nadrzędną a Polskimi Markami Turystycznymi, a także potencjalnym konfliktom interesów. W jaki sposób wykorzystać efekt skali polskiej marki, nie tracąc unikalnych tożsamości regionów i produktów turystycznych? Czy przyszłość to jeden parasol komunikacyjny, czy też sieć połączonych, ale autonomicznych narracji?
Tezy/pytania do dyskusji:
• Jak mierzyć efekt połączenia promocji narodowej i regionalnej?
• Czy marka Polska powinna być „marką parasolową” dla marek turystycznych?
• Gdzie leży granica między lokalnym kolorytem a globalną spójnością?
• Jak unikać kanibalizacji komunikacji marketingowej?
• Które przykłady międzynarodowe warto adaptować w Polsce?
• Wspólne kampanie – inspiracja czy ograniczenie kreatywności regionów?
Moderator:
Paneliści:
