Dziedzictwo, kultura, turystyka: strategiczny wybór markowego produktu miejskiego w sytuacji konkurencji różnych typów zasobów
11:15 - 12:15
Kultura, w tym dziedzictwo to komponent nie tylko oferty turystycznej miast, ale i ich marketingu terytorialnego w warunkach silnej konkurencji. W samym obszarze dziedzictwa rozmaite zasoby konkurują również wzajemnie ze sobą. Samorządy jako główni interesariusze turystyki muszą dokonywać strategicznego wyboru, który z nich uczynić swoim produktem markowym – czyli wyróżnikiem przyciągającym turystów, inwestorów i mieszkańców. Prelekcja analizuje, w jaki sposób kultura i dziedzictwo mogą stać się podstawą takiego produktu, jak wpływają na wizerunek miasta, oraz jakie są korzyści i wyzwania z tym związane.
Moderator:
