W 2009 r. Kraków przystąpił do realizacji projektu „Produkt muzealny w wybranych miastach świata – promocja szlaków muzeów w Europie”, w ramach którego w 10 miastach Europy zostanie zaprezentowana oferta muzeów krakowskich ujęta w 6 tematycznych szlakach: „Hity Krakowskich Muzeów”, „Sztuka Młodej Polski”, „Szlak Nauki i Wiedzy”, „Szlak Kultury Żydowskiej”, „Życie Dawniej”, „Zamki w Małopolsce” oraz Muzea – Oferta dla biznesu.

Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej objął patronatem jedną z ważniejszych imprez targowych - odbywające się od 16 lat, Międzynarodowe Targi - Regiony Turystyczne NA STYKU KULTUR 2010.