Działanie 6.3. Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka 2007-2013 "Promowanie turystycznych walorów Polski".
Wartość projektu wynosi 141.780.000 zł. (około 30.000.000 Euro) i będzie on realizowany do 2012 r. Umowa na dofinansowanie projektu została zawarta przez Ministerstwo Gospodarki i POT w dniu 12 sierpnia 2009 r.
Projekt ten zakłada poprawę wizerunku Polski oraz rozwój usług turystycznych poprzez określenie przedsięwzięć promocyjnych niezbędnych do poprawy atrakcyjności kraju, w tym wsparcia dla tworzenia innowacyjnych typów produktów i usług turystycznych oraz tworzenia systemu informacji turystycznej. Projekt ma wspierać i wzmocnić działalność promocyjną Polski we współpracy ze wszystkimi podmiotami działającymi na rzecz promocji Polski w świecie.
Proponowane w projekcie przedsięwzięcia mają stanowić pomoc w intensyfikacji przyjazdów turystów zagranicznych do Polski oraz powodować wydłużanie sezonu turystycznego w kraju. Zaplanowane w ramach projektu działania służą do poprawy międzynarodowej rozpoznawalności Polski jako kraju atrakcyjnego dla turystów, mającego do zaoferowania konkurencyjne produkty turystyczne wysokiej jakości. We wszystkich działaniach wykorzystywane będą nowoczesne, sprawdzone i skuteczne instrumenty promocji i marketingu turystycznego.
Polska Organizacja Turystyczna (m.innymi wraz ze swoimi zagranicznymi przedstawicielstwami Polskimi Ośrodkami Informacji Turystycznej) wyselekcjonuje gamę instrumentów promocyjnych w zależności od charakteru rynku i efektywności dotarcia do grup docelowych. Odbywać się to będzie w partnerstwie z wyspecjalizowanymi podmiotami z zakresu promocji, reklamy i marketingu.
Koncepcja projektu wynika z założeń do Strategii Marketingowej Polski w Sektorze Turystyki 2008-2015 opracowanej w 2008 r. przez POT oraz ze Strategii Rozwoju Turystyki 2008-2015 opracowanej przez Ministerstwo Sportu i Turystyki w 2008. Zgodnie z tymi dokumentami, w projekcie wykorzystane zostaną do promocji Polski duże wydarzenia, tzw. „kotwice medialne”, które stanowią impuls do przyjazdu do Polski i mają ogromny potencjał promocyjny tj : Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej Euro 2012, Prezydencja w UE 2011, a także wydarzenia za granicą: rok 2010 Rokiem Chopinowskim oraz Rok Polski w Wielkiej Brytanii 2009/2010.
Wartość projektu wynosi 141.780.000 zł. (około 30.000.000 Euro), a grupami docelowymi projektu będą :
- Turyści obecni i potencjalni;
- Dziennikarze;
- Zagraniczne środowiska opiniotwórcze;
- Touroperatorzy i agenci podróży;
- Polonia oraz Polacy najnowszej emigracji;
- Cudzoziemscy studenci i absolwenci polskich uczelni;
- Polacy zamieszkujący kraj;
- Krajowe środowiska opiniotwórcze i mieszkańcy;
- Krajowi właściciele i zarządzający atrakcjami tworzącymi produkt turystyczny;
- Zagraniczne organizacje, korporacje i stowarzyszenia.
Partnerami w ramach realizacji niektórych elementów projektu będą Lokalne i Regionalne Organizacje Turystyczne.
Projekt składa się z trzech podstawowych komponentów A (działania promocyjne), B (stworzenia zintegrowanego systemu informacji turystycznej w Polsce) oraz C (organizacja konferencji i spotkań informacyjnych, seminariów i warsztatów; podróży studyjnych; wydawanie materiałów informacyjnych i podręczników związanych ze szkoleniami oraz działania w zakresie e-learningu).
W ramach całego Projektu będzie badana efektywność przedsięwzięć, według następujących wskaźników:
a) mierzalnych na poziomie produktu:
- zwiększenie ilości kompleksowych działań promocyjnych (kampanie) na rynku polskim i rynkach zagranicznych ( do 15);
- stworzenie jednego, sprawnego i efektywnego krajowego systemu informacji turystycznej;
- wzrost funkcjonalności narodowego portalu turystycznego ( m.innymi stworzenie portalu w 17 wersjach językowych);
- wzrost ilości szkoleń w postaci: konferencji, warsztatów, seminariów
- (zorganizowanie w sumie 55 takich szkoleń w na poziomie lokalnym i regionalnym);
b) mierzalnych na poziomie rezultatu:
- wzrost wydatków turystów związanych z ich pobytem w kraju ( z 4,8 do 5 mld USD);
- zwiększenie ilości przyjazdów turystów zagranicznych do Polski ( z 13 do 14,2 mln.);
- wzrost liczby turystów korzystających z narodowego portalu turystycznego (z ponad pół miliona obecnie, do 5 milionów);
- poprawa jakości dostarczanej informacji do turysty (wzrost o 5 % średniorocznie).
Więcej informacji o projekcie:
Polska Organizacja Turystyczna
Departament Planowania Marketingowego
tel. 022 536 70 60 lub 70, fax 022 536 70 02
e-mail: Adres poczty elektronicznej jest chroniony przed robotami spamującymi. W przeglądarce musi być włączona obsługa JavaScript, żeby go zobaczyć.